|
Розрізняють стратегічне, тактичне та оперативне планування політики ціноутворення.
Стратегічне планування спрямоване на регулювання діяльності фірми і підтримку конкурентоспроможності вироблених товарів у відповідності з цілями і завданнями загальної стратегії фірми.
Стратегічне планування являє собою процес розробки цінових стратегій на довгостроковий період. Воно передбачає трирівневий економічний аналіз - на рівні економіки в цілому, на рівні галузі і на рівні підприємства, фірми, що дозволяє керівництву правильно орієнтуватися в ринковій кон'юнктурі.
Тактичне планування включає в себе заходи короткострокового або разового характеру і спрямоване на деформації в діяльності виробничих підрозділів, що виникають внаслідок зміни цін на ринку, помилок управлінського персоналу і т.
д.
Планування включає в себе: - збір інформації про конкурентів, ринку, товарах, ціновій політиці конкурентів і т. д.; - оцінку витрат виробництва та збуту; - визначення сегментів ринку; - визначення потенційних покупців; - визначення потенційних конкурентів; - фінансовий аналіз; - проведення сегментного аналізу ринку; - оцінку впливу ступеня державного регулювання; - аналіз конкуренції; - розробку можливих стратегій; - аналіз стратегічної політики; - вибір конкретної цінової стратегії.
Оперативне планування - швидке реагування на всі зміни, що відбуваються як у внутрішній, так і в зовнішньому середовищі фірми.
Основні цінові тактики є наступні:
- класичні цінові стратегії;
- цінові стратегії нових учасників ринку;
- цінові стратегії «старожилів» ринку;
- стратегія ціни проникнення на ринок;
- надання функціональних знижок учасникам каналів збуту;
- встановлення ціни на рівні цін конкурентів;
- встановлення високих цін на інноваційні продукти;
- стратегія вибору комбінацій між ціною і якістю товару;
- використання єдиної лінії цін, що передбачає одночасний продаж на одній торговій площі різних товарів по одній певною ціною протягом короткого проміжку часу;
- організація міжсезонних розпродажів, ярмарків і т.
д.
|
- 17. СТРУКТУРА ЦІНОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ
стратегія і тактика ціноутворення конкурентів; - можливість впливу на ціноутворення на ринку; - наслідок можливої зміни цін на ринку для самої фірми і конкурентів; 7) інформація про державну політику в галузі ціноутворення: - вплив державної політики на кон'юнктуру ринку; - законодавчі акти, що регулюють процес ціноутворення на даному ринку; - наявність
- 14. МЕТОДИ РОЗРАХУНКУ ЦІН
ціноутворення. Витратні методи ціноутворення забезпечують розрахунок продажної ціни на товари та послуги за допомогою додавання до витрат або собівартості їх виробництва якоїсь конкретної величини. До ринкових методів ціноутворення відносяться: 1) метод поточної ціни; 2) метод «запечатаного конверту», або тендерного ціноутворення. До економічних методів ціноутворення відносять
- 11. ЕТАПИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
тактики ціноутворення; - встановлення початкової вартості; 6) встановлення остаточної ціни: - ринкова коригування ціни; - страхування ціни від несприятливих зовнішніх впливів. Особливості етапів. 1. Основне завдання - правильна постановка цілей при виробництві та продажу товару. 2. Залежність між ціною і попитом відбивається кривої попиту, яка показує назад пропорційну
- Д. Політичні фактори
стратегію і тактику в соціально-економічній сферах? 2. У яких основних напрямках на регіональному рівні можна і необхідно вжити будь-які заходи з метою зменшення негативних і посилення позитивних ефектів прийняття чи скасування тих чи інших законодавчих
- Інноваційна діяльність
стратегії і тактики. У результаті інноваційної діяльності суб'єкти економічних відносин, її застосовують, вивільняють інноваційний потенціал, закладений в економічних системах. Це, в свою чергу, дозволяє отримувати їм певні переваги, наприклад, при розподілі доходів. Можна також відзначити і таку обставину, як слабка юридична регламентація інноваційної
- ЗАПИТАННЯ І ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ
стратегії і тактики
- Варіант радикального переходу до ринку («шокова терапія»)
стратегія радикального переходу передбачає: - одномоментну лібералізацію цін на основну масу товарів та послуг і перехід від державного матеріально-технічного постачання до вільної торгівлі засобами виробництва і предметами споживання. Цей захід призводить до усунення товарного дефіциту і запускає механізми ринкового саморегулювання; - якнайшвидше руйнування колишньої системи
- РЕЗЮМЕ
ціноутворення на внутрішньому і зовнішньому ринках схожий, однак діяльність на зовнішньому ринку ускладнюється наявністю набагато більшого числа продавців і покупців, більш гострою конкуренцією. Процес ціноутворення на міжнародних ринках багато в чому залежить від типу ринку, у рамках якого діє відповідний суб'єкт зовнішньої торгівлі. Для сучасного ринку характерна множинність цін. Для
- 2.10.8 Тенденції ціноутворення
ціноутворення в сучасних умовах відрізняється такими особливостями: * поступове зближення національних і світових цін; * відокремлення двох типів цін (високих і низьких, графік «ножиці цін»), зростання диспаритету цін; * ріст різноманіття цін на один і той же товар в різних магазинах; - облік таких факторів, як якість товару, мода,
- 2.10.5. Системи і стратегії ціноутворення
стратегій ціноутворення: географічний принцип (різні ціни в різних регіонах), єдині ціни у споживача, єдині ціни у виробника, зональні ціни (чим далі зона від виробника, тим дорожче) і т . п. - «Зняти вершки» - + - Лідерство + --- Вижити Стратегія ціноутворення? вибір можливої динаміки ціни, що відповідає інтересам конкретного підприємства.
- 1. ЦІНА. ЦІНОУТВОРЕННЯ
ціноутворенням. Цінові рішення для більшості продуктів не можуть прийматися в ізоляції, вони повинні враховувати всі аспекти структури маркетингу, ціни на супутні товари цього підприємства, ціни конкурентів, витрати, витрати на виробництво і маркетинг продукту, попит і цілі ціноутворення підприємства. Розрізняють такі типи ціноутворення: 1) за типами ринку; 2) асортиментна
- Реакція фірм
стратегію і тактику діяльності, автоматизують виробництво, спрощують структури управління, реалізують програми з активного залученню працівників в управління, погоджують розмір оплати з ефективністю праці, покращують якість своєї продукції. Деякі компанії діяли подібним чином постійно, інші швидко пристосовувалися до нових умов конкурентної боротьби на світовому ринку.
- В. Стратегія
стратегій дотримується (керується) регіональна адміністрація загалом і по кожному окремому напрямку діяльності? 2. Наскільки обгрунтовано застосування на даному регіональному рівні тих чи інших підприємницьких, маркетингових та інноваційних стратегій? 3. Наскільки оптимально розподілені ресурси регіональної економічної системи між різними товарами, ринками,
- ПІДГОТУЙТЕ ДОДАТКОВІ СТРАТЕГІЇ ТА РИНКИ
стратегії або інструменти без помітного зростання ризику. Ключове правило полягає в тому, щоб виробляти такі додавання до портфеля кожного разу через 6-8 контрактів при використанні поточних стратегій. Очевидно, що ви не повинні незмінно слідувати цим стратегіям. Після того, як ви почали торгівлю, заплануйте додаткові стратегії. У вас буде час провести дослідження та не помилитися у
- Глава 17. Ваша стратегія маркетингу
стратегія маркетингу починається, закінчується, живе і вмирає в залежності від клієнта. Розвиваючи стратегію маркетингу, дуже важливо забути про свої мрії, забути про своє бачення, про свої інтереси - забути про все, окрім вашого споживача! Коли справа доходить до маркетингу, ваші бажання не мають ніякого значення. Важливо, чого хоче ваш клієнт. А хоче клієнт, швидше за все, зовсім не
- глава 3 торгові стратегії
стратегія повинна відповідати вашому характеру, вре-менним рамкам і стилю торгівлі. Результати короткострокового трейдингу в більшості випадків поліпшуються за рахунок комбінації правильних стратегій. Головна біда багатьох гравців - це одне-сторонній підхід до торгівлі. Багатосторонній підхід наділяє трейдера гнучкістю і адаптує його до ринкової динаміці. Пос-Кольку ринок відноситься до
- 20. МЕТОДИ РОЗРАХУНКУ ЦІНИ
ціноутворення необхідно враховувати внутрішні обмеження (прибуток, витрати) і зовнішні (ціни товарів-конкурентів, купівельна спроможність). Основні методи ціноутворення: - нормативний (собівартість і прибуток розраховуються за нормами і нормативами); - параметричний: - метод питомих показників; - метод бальних оцінок; - економіко-математичні методи; - витратний метод
- глава 6 тактики електронного трейдингу
тактика »(tactics) як« дію, що становить частину плану »,« мистецтво і наука розподілу і ма-неврірованія силами в бою », а також« мистецтво чи майстерність застосування доступних засобів для досягнення кінцевої мети ». Всі три визначення абсолютно справедливі стосовно до трейдингу і агресивному інвестуванню. Коли ви скорочуєте часовий горизонт торгових операцій, то
- Глава 15. Ваша стратегія управління
стратегії менеджменту залежить від компетентних менеджерів - людей з прекрасними навичками спілкування, з дипломами, з високими технологіями управління кадрами. Справа не в цьому. Вам не потрібні особливі люди. І вони занадто дорогі. Вони будуть заважати вам жити. Швидше, вам потрібна система управління. Система буде вашою стратегією менеджменту, засобом, за допомогою якого ваш прототип франчайзингу
|