|
Особливе місце в системі ринкових структур займає реклама, однак найбільш інтенсивно вона проводиться в умовах монополістичної конкуренції та олігополії. Вона покликана пристосовувати споживчий попит до продукту. Величезні витрати, пов'язані з рекламною діяльністю, викликають неоднозначні оцінки щодо доцільності реклами.
З одного боку, стверджується, що подібного роду діяльність носить марнотратний характер і послаблює конкуренцію. І дійсно, наприклад, в США витрати на рекламу перевищують суми, що витрачаються урядами штатів і муніципалітетами.
З іншого боку, рекламі приписується багато позитивних моментів, які пов'язані як з інтересами споживачів, так і ефективністю функціонування національної економіки, а також із зміцненням ринкових сил, що веде до загострення конкурентної боротьби.
Отже, коротенько зупинимося як на позитивних, так і на негативних сторонах рекламної діяльності. Плюси і мінуси реклами знайшли відображення в табл. 22.1.
Таблиця 22.1. Позитивні і негативні сторони рекламної діяльності
| Аргументи на користь реклами |
Аргументи проти реклами |
Дозволяє споживачам дізнатися про нові товаровиробниках, нових продуктах, їх модифікаціях і удосконаленнях
Підкреслює виняткові і корисні властивості продуктів, що стимулює їх вдосконалення
Забезпечує підвищення рівня виробничої ефективності завдяки кращому використанню ефекту масштабу виробництва, що веде до зниження середніх загальних витрат виробництва
Загострює конкуренцію і перешкоджає монополізації ринків завдяки передачі інформації про нові виробниках і нових продуктах
Сприяє посиленню схильності населення до споживання, зростання попиту, розширення виробництва, а отже, і зайнятості
Стимулює прискорення обороту капіталу, що сприяє прибутковості підприємств і більш раціонального використання фінансових і матеріальних ресурсів
Забезпечує фінансову підтримку засобам масової інформації |
Більше переконує, що інформує, досить часто вводить в оману покупців і не виключає нанесення шкоди умисної дезінформацією
Завдає шкоди здоров'ю нації, психіці населення шляхом нав'язування шкідливих звичок, а також погіршує екологію
Викликає непродуктивні витрати фінансових коштів і грабунок дефіцитних матеріальних ресурсів, які могли б бути використані на виробництво інших корисних благ
Приводить до самонейтралізації її результатів через прийняття адекватних заходів усіма учасниками ринку
Підсилює тенденції до монополізації ринків через створюваних рекламою значних фінансових бар'єрів для вступу в галузь, а також через нав'язуваної споживачам прихильності до певних фабричним маркам
Відсутня потреба в рекламі переважної частини товарів і послуг.
Крім того, витрати на рекламу самі йдуть за рухом економічних циклів і тому не можуть надавати стимулюючу дію на виробництво і зайнятість
Виникає залежність засобів масової інформації від рекламодавців, що веде до обмеження і спотворення об'єктивності переданої інформації |
У зв'язку з настільки двоїстої оцінкою рекламної діяльності законодавчим і виконавчим органам країни, очевидно, необхідно постійно відстежувати процеси цієї діяльності з метою прийняття тих чи інших дієвих заходів, своєчасно лімітувати або не допускати негативних наслідків від реклами. Це стосується насамперед до сьогоднішньої Росії, яку захлеснула справжня рекламна вакханалія, що шкодить не тільки національній економіці, а й здоров'ю, психіці населення.
|
- В. Реклама та пропаганда
реклами та пропаганди регіону? 2. Наскільки ефективно використовуються кошти, що виділяються на рекламу і пропаганду
- 17.5. РЕКЛАМА І ЦІНИ
реклама збільшує витрати виробництва, а отже, і ціни, які були б нижчими, не будь реклами взагалі. Як вже зазначалося раніше, масове виробництво знижує середні витрати. Але методи масового виробництва не можуть застосовуватися до тих пір, поки не існує масового збуту продукції. Без реклами створити такий ринок вкрай важко. Однак якщо за допомогою реклами може бути створений
- 3.1.3. Класифікація реклами
реклами, універсальний і всеосяжний характер цієї форми маркетингових комунікацій роблять необхідним більш глибокий аналіз її окремих різновидів. При класифікації реклами використовується безліч критеріїв. Розглянемо деякі з них: 1. Класифікація реклами за типом її спонсора, ініціатора комунікації: - реклама від імені виробників і торгових посередників; -
- 5. Нецінова конкуренція: різноманітність і реклама
рекламують ці продукти. Це обставина ставить два важливих питання, що вивчаються ветом параграфі. По-перше, чи забезпечують етіринкі належне різноманітність (в достаточномоб'еме) продукції або прагнення фірм як-тоотлічіть свої товари від товарів конкурентів є-ється надмірним, приводячи до марнотратства. По-друге, розтрачують чи фірми громадські ре-сурси даремно, коли займаються
- .. Це положення прийнято в інтересах громадських здрава ^ ров'я, безпеки та добробуту; його розділи повинні
реклами. Результати оказ-лись досить вражаючими. У тих штатах, в яких існувала заборона на рекламу, середня ціна пари окулярів становила $ 33. (Далеко не так мало, як могло б здатися, бо це ціна 1963 Щоб отримати представлений »» »сучасної ціною, помножте ціну очок на п'ять.) У штатах, в яких ограни-чення були відсутні, середня вартість очок становила $ 26. Таким
- Чи можна сьогодні констатувати скорочення реклами фінансових компаній через ситуацію на ринку і в зв'язку з цим відтік рекламних грошей?
Реклами. Але замовники оплачують її вже з останніх сил. Ринок нерухомості на порозі обвалу. Ціни тримаються, але покупців все менше і менше. В цілому рекламні структури відпрацьовують поки старі замовлення. У 2009 році клієнтів виявиться значно менше. Рекламну галузь чекають численні банкрутства. Фінансові труднощі вже змушують компанії відмовлятися від великих витрат на рекламу.
- 3.1.2. Основні риси і цілі реклами
реклами, як одного з головних засобів маркетингових комунікацій (СМК): 1. Неособистий характер. 2. Одностороння спрямованість рекламного звернення від продавця до покупця. 3. Невизначеність з точки зору вимірювання ефекту реклами. 4. Громадський характер. 5. Легкість визначення спонсора, рекламодавця, суб'єкта, за чий рахунок і від чийого імені здійснюється
- 3. Реклама
реклами та пропаганди. 2. Основні показники та системи оцінки ефективності функціонування регіональної служби маркетингової діяльності в області рекламної діяльності та
- 17.4. РЕКЛАМА? ДВИГУН ТОРГІВЛІ В РИНКОВІЙ ЕКОНОМІЦІ
реклама перетворилася на велику самостійну галузь. Щоб торгувати успішно, вже недостатньо просто доставляти товари туди, де їх зручно купувати більшості населення. Потенційних покупців необхідно інформувати про наявні товари, причому таким чином, щоб у них виникло бажання ці товари здобувати. Таку функцію взяла на себе реклама? вона інформує і переконує.
- Липецька область
реклами, реклами на транспорті, надання послуг з тимчасового розміщення та проживання, надання послуг громадського харчування через об'єкти, що не мають залу
|