|
Виділимо основні риси, комунікаційні характеристики реклами, як одного з головних засобів маркетингових комунікацій (СМК):
1. Неособистий характер.
2. Одностороння спрямованість рекламного звернення від продавця до покупця.
3. Невизначеність з точки зору вимірювання ефекту реклами.
4. Громадський характер.
5. Легкість визначення спонсора, рекламодавця, суб'єкта, за чий рахунок і від чийого імені здійснюється реклама.
6. Упередженість.
7. Помітність і здатність до умовляння.
Цілі реклами:
- інформування - формування у споживача певного рівня знань про даний товар, послугу;
- формування у споживача певного образу фірми;
- формування потреби в даному товар, послугу;
- формування доброзичливого ставлення до фірми;
- спонукання до придбання саме даного товару у даної фірми;
-напучування - поступове, послідовне формування переваги, переконання покупця зробити покупку, заохочення факту покупки;
- нагадування - підтримка обізнаності, утримання в пам'яті споживачів інформації про товар в проміжках між покупками; нагадування, де можна купити даний товар
- стимулювання збуту товару і послуг;
- прискорення товарообігу;
- прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару, постійним клієнтом фірми;
- формування в інших фірм образа надійного партнера.
У кінцевому рахунку, всі цілі реклами зводяться до досягнення основних цілей СМК: формування попиту і стимулювання збуту.
|
- В. Реклама та пропаганда
мети служби регіональної маркетингової діяльності в галузі реклами та пропаганди регіону? 2. Наскільки ефективно використовуються кошти, що виділяються на рекламу і пропаганду
- 3. Реклама
реклами та пропаганди. 2. Основні показники та системи оцінки ефективності функціонування регіональної служби маркетингової діяльності в області рекламної діяльності та
- ТЕМА 1. Перехідна економіка: сутність, закономірно-сті, етапи
основні елементи. Загальноекономічні закономірно-сті перехідної економіки. Закономірності сучасної перехідної еко-номіки. Економічні та історичні етапи перехідної економіки. Ха-рактер економіки перехідного періоду. Структура перехідною економі-ки. Мета перехідної економіки. Риси централізовано керованої економічної системи. Основні риси ринкової економіки. Завдання перехідною
- 5. Нецінова конкуренція: різноманітність і реклама
рекламують ці продукти. Це обставина ставить два важливих питання, що вивчаються ветом параграфі. По-перше, чи забезпечують етіринкі належне різноманітність (в достаточномоб'еме) продукції або прагнення фірм як-тоотлічіть свої товари від товарів конкурентів є-ється надмірним, приводячи до марнотратства. По-друге, розтрачують чи фірми громадські ре-сурси даремно, коли займаються
- Контрольні питання
основні методи застосовуються в макроекономіці і в чому сутність кожного з них? 2. Що є предметом, а що об'єктами макроекономіки? 3. Які основні цілі макроекономічної політики? 4. Що таке національна економіка і які її основні цілі? 5. Що таке світове господарство? 6. Які основні напрямки теоретичної думки в економічній науці та їх характерні риси?
- .. Це положення прийнято в інтересах громадських здрава ^ ров'я, безпеки та добробуту; його розділи повинні
реклами. Результати оказ-лись досить вражаючими. У тих штатах, в яких існувала заборона на рекламу, середня ціна пари окулярів становила $ 33. (Далеко не так мало, як могло б здатися, бо це ціна 1963 Щоб отримати представлений »» »сучасної ціною, помножте ціну очок на п'ять.) У штатах, в яких ограни-чення були відсутні, середня вартість очок становила $ 26. Таким
- 3.1.1. Реклама як наука
основних типів ролей реклами свідчить про широку різноскерованості її функціонування. Найбільш важливим при цьому можна вважати економічну, соціальну, політичну, ідеологічну, освітню, естетичну та психологічну ролі реклами. Сама реклама перетворилася на досить складну систему. З одного боку, вона поділяється на різні напрями відповідно до
- Запитання до теми
основні ознаки промислово розвинених країн. 2. Визначте основні риси динаміки економічного розвитку західних країн у XX ст. 3. Проаналізуйте позиції країн - лідерів у світовій економіці. 4. Стосовно до груп країн і окремих країнах розкрийте характерні риси моделей господарських механізмів. Яка з них найбільш
- Липецька область
реклами, реклами на транспорті, надання послуг з тимчасового розміщення та проживання, надання послуг громадського харчування через об'єкти, що не мають залу
- Запитання до теми
основні риси. 2. Коли стало проявлятися економічне відставання нині країн, що розвиваються від Західної Європи? Які умови і чинники зумовили це? 3. Чи розрізняються поняття «світовий ринок» і «світове господарство»? Обгрунтуйте свою точку зору. 4. Розкрийте основні риси окремих періодів розвитку світового господарства, попередньо виділивши їх. 5.
- § 18.4. Податок на рекламу
мети; - реклама благодійних заходів; - інформаційні вивіски, що розміщуються в приміщеннях, що використовуються для реалізації товарів, включаючи вітрини; - оголошення та повідомлення про зміну місцезнаходження підприємства, установи, організації, номерів телефонів , телефаксів, телетайпа; - оголошення органів державної влади, що містять інформацію, пов'язану з виконанням покладених
- Захисники реклами і торгових марок вважають, що фірми стремят-ся надати споживачам
реклами і торгових марок вважають, що фірми стремят-ся надати споживачам необхідну інформацію про товар і стимулювати конку-Ренцо. Основні поняття Монополістична конкуренція Питання 1. Опишіть три характеристичних властивості мо-нополістичного конкуренції. У чому монополі-стическими конкуренція подібна монополії? У чому вона подібна досконалої конкуренції?
|