|
« Попередня
|
|
Наступна » |
|
|
|
Проблема реалізації товарів. Маркетингова орієнтація
|
|
Виключно важливою є проблема реалізації товарів, мотиви-рующая підприємництво, виступаюча складовою ефективного господарювання. Її рішення - особлива віха взаємин між промисловим і торговим капіталом, їх трансформації.
На ранніх етапах суспільного розвитку купецький і лихварський капітал з'явилися основою формування промислового капіталу.
В умовах індустріального розвитку відбуваються зворотні процеси - відокремлення торговельного та позичкового капіталу від промислового. При зростанні масштабів виробництва, виникненні труднощів з реалізацією товарів, досить очевидною ефективності розподілу праці між учасниками виробник "усувається" від реалізації товарів, поступаючись цю функцію торговцю.
Разом з тим з переорієнтацією на індивідуалізовані споживач-ські уподобання ситуація змінюється. Виробник не може не вивчати попит, адекватним чином на нього реагувати. У нових умовах підприємницькі організації, як правило, формують у себе спеціалізовані служби маркетингу (від лат. Market - ринок), що вивчають ринок, що орієнтують на нього свою діяльність. Більш того, орієнтація на ринок стає визначальною компонентою підприємницької стратегії.
Найважливіші складові маркетингової політики:
- товар;
- ціна;
- методи розподілу ;
- методи стимулювання.
Сучасне підприємництво неможливо уявити без ефективної маркетингової політики.
Залежно від специфіки товару і споживчих сегментів при просуванні товару підприємці орієнтуються на різні рівні каналів розподілу. Промисловець може сам займатися просуванням товару, але може поступитися цю функцію торговцям, які спеціалізуються на купівлі-продажу товарів, краще знають рики, мають спеціалізовані бази, магазини, одночасно займаються продажем продукції ряду виробників, що забезпечує в кінцевому рахунку більш низькі торгові витрати.
Поділ сфер діяльності між промисловцем торговцем актуалізує питання про прибуток і нормі прибутку торговця.
|
| « Попередня |
|
Наступна » |
|
= Перейти до змісту підручника = |
|
|
Інформація, релевантна " Проблема реалізації товарів. Маркетингова орієнтація " |
- 9.4. Маркетинг: сутність, функції, принципи
проблеми реалізації та охоплювала тільки сферу збутової діяльності (торгівлю, рекламу, кредит і т. п.). Сфера виробництва не входила в предмет маркетингу. У 40-50-і рр.. ХХ в. маркетинг сомкнулся з теорією управління і став складовою частиною менеджменту. Провідний спеціаліст у галузі маркетингу Ф. Котлер визначає його як вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб і
- ЧАСТИНА 5. Система оцінки результативності регіональної маркетингової діяльності
товару або окремої послузі. 2. Основні витрати, здійснювані на регіональному рівні в області маркетингової діяльності, і оцінка їх
- 1. Організаційна структура
проблеми відповідності та тенденції розвитку та
- ЧАСТИНА 2. Стратегія регіональної маркетингової діяльності
товарів і послуг, вироблених і реалізованих економічними суб'єктами, розташованими в
- Е. Інноваційні, маркетингові та допоміжні організації
маркетингових і допоміжних організацій? 2. Що на регіональному рівні можна і необхідно здійснити для підвищення ефективності взаємовідносин регіональної адміністрації з інноваційними, маркетинговими і допоміжними організаціями? 3. Що на регіональному рівні можна і необхідно здійснити для підвищення інноваційного потенціалу регіональної адміністрації, маркетингових та
- 2. Функціональна ефективність
маркетингової діяльності з іншими регіональними структурними підрозділами. 2. Основні характеристики і напрямки систем мотивації, контролю, стимулювання, навчання, підвищення кваліфікації працівників регіональної служби маркетингового
- А. Програма регіональної маркетингової діяльності
маркетингової діяльності відповідає і відповідає основним регіональним соціально-економічним цілям і завданням? 2. Наскільки реальною вона
- В. Система контролю
маркетингової діяльності? 2. Як часто і повно керівництво регіональної адміністрації здійснює аналіз основних показників регіональної маркетингової
- 1. Інформаційна система
маркетингової системи. 2. Основні напрямки проведення регіональних маркетингових досліджень та їх
- 10. Інноваційні, маркетингові та допоміжні організації
маркетингових і допоміжних організацій, що співпрацюють з регіональною адміністрацією і економічними суб'єктами, розташованими в регіоні. 2. Основні заходи, спрямовані на підвищення ефективності взаємодії регіональної адміністрації та економічних суб'єктів з інноваційними, маркетинговими і допоміжними організаціями. 3 Основні заходи, спрямовані на
- А. Інформаційна система
маркетингової діяльності сприяє збору необхідної для діяльності регіональної економічної системи інформації? 2. Як відбувається використання в діяльності регіональної адміністрації результатів, отриманих в ході маркетингових
|