25.2. ВИЗНАЧЕННЯ ЦІНИ І ОБСЯГУ ВИРОБНИЦТВА
Риси олигополистического ціноутворення наступні:
1) олигополистические ціни? це негнучкі, або «жорсткі», ціни;
2) при призначенні та зміні цін олігополії вдаються до різних узгоджених дій.
В умовах високого ступеня невизначеності олігополісти ведуть себе по-різному. Одні ігнорують конкурентів і намагаються діяти, як ніби в галузі панує досконала конкуренція. Інші, навпаки, уважно стежать за кожним кроком своїх конкурентів, нерідко вдаючись до співпраці з фірмами-супротивниками.
У реальній дійсності фірми повинні постійно приймати безліч рішень, практично важко передбачати реакцію конкурентів на кожну дію. Тому з багатьох тактичних питань, що стосуються другорядних аспектів, рішення приймаються цілком самостійно. При виробленні стратегічних рішень фірма веде роботу по оптимізації взаємин з суперниками. Завдання економічної теорії? вивчити правила раціонального вибору, залучаючи апарат теорії ігор. Кожен «гравець» шукає такий хід, щоб максимізувати свою вигоду і одночасно обмежити свободу вибору у конкурента. У пошуках найбільш «простого» шляху фірми-суперники можуть вступити в прямий змову, домовляючись про єдину політику цін, про розділ ринків збуту і т д. Останній випадок найбільш небезпечний для суспільства і, як правило, забороняється нормами антимонопольного законодавства. Перший варіант зводиться до досконалої конкуренції, третій? до чистої монополії.
Ламана крива попиту. Вивчення олигополистического ціноутворення доцільно почати з аналізу ламаної кривої попиту (див. рис. 25.1). Справа в тому, що у відомих межах будь-яке підвищення цін погіршує ситуацію. Підвищення ціни однією фірмою таїть небезпеку захоплення ринку конкурентами, які можуть переманити колишніх покупців фірми, зберігаючи низькі ціни. Зниження цін в умовах олігополії також може не привести до бажаного зростанню обсягу продажів, так як конкуренти, точно так само знизивши ціни, збережуть свої квоти на ринку. В результаті фірма-лідер не зможе збільшити число покупців за рахунок інших фірм. До того ж зниження ціни чревато демпінговою ціновою війною. Запропонована модель добре пояснює лише негнучкість цін, але не дозволяє визначити початковий рівень цін і механізм їх зростання. Останнє легше пояснити змовою олигополистов.
Рис. 25.1. Ламана крива попиту
З рис. 25.1 видно, що крива попиту є ламаної (D2D1), а крива граничного доходу має вертикальний розрив. У зв'язку з цим ніякої зміни ні в ціні Р, ні в кількості не відбувається. Це свідчить про негнучкості цін, яка характеризує ці ринки.
Таємна змова має місце, коли фірми досягають мовчазної (не вираження словами) угоди про те, щоб зафіксувати ціни, розподілити ринки або обмежити конкуренцію між собою. Для олігополії, що беруть участь у таємній змові, характерна тенденція до максимізації загальних прибутків. Однак відмінності в попиті і витратах, наявність великої кількості фірм, шахрайство за допомогою цінових знижок, спади і антитрестовські закони є перешкодою для таємної змови.
Їх рис. 25.2 видно, що максимізація прибутку (заштрихований прямокутник) досяжна лише в тому випадку, якщо кожна фірма, що входить в олігополію, призначає ціну Р і виробляє обсяг продукції, рівний Q.
Рис. 25.2. Максимізація прибутку при таємній змові
Прагнення олигополистов до таємного змовою, або кооперативному поведінки, сприяє утворенню картелів? об'єднань фірм, що погоджують свої рішення з приводу цін і обсягів продукції. Освіта картелю вимагає вироблення спільної політики, встановлення квот для кожного учасника і створення механізму контролю за виконанням прийнятих рішень.
Теорія ігор на її сучасному рівні недостатньо враховує інституційні аспекти процесу виникнення, розквіту і занепаду картельних спілок. В даний час явні угоди картельного типу зустрічаються рідко. Набагато частіше можна спостерігати неявні (приховані) угоди, таємну змову.
Лідерство в цінах? це практика, відповідно до якої «панівна» фірма, зазвичай найбільш велика або найбільш ефективна в галузі, змінює ціну, а всі інші фірми автоматично слідують цій зміні. Це як би нагадує «квазімонополію». Таку практику застосовують фірми з виробництва вугілля, цементу, міді, бензину, паперу, мінеральних добрив, скляної тари, стали, автомобілів і т. д. Вивчення лідерства в цінах в ряді галузей говорить про те, що коригування цін робляться рідко. Ціновий лідер не буде реагувати зміною своїх цін на невеликі повсякденні зміни попиту. Про насуваються переглядах цін ціновий лідер галузі часто повідомляє устами головних адміністраторів. Оповіщаючи про «необхідність підвищити ціни», ціновий лідер може домогтися згоди серед своїх конкурентів для дійсного їх збільшення. Нарешті, ціновий лідер не обов'язково вибирає ціну, яка максимізує прибутку галузі в короткостроковому періоді.
Щоб перешкодити вступити в галузь, фірми можуть встановити ціну нижче рівня, максимизирующего прибуток.
Ціноутворення за принципом «витрати плюс»: олігополісти для того, щоб визначити ціну, додають «накидку» у розмірі певного відсотка. Цей метод калькуляції цін не є несумісним з таємною змовою або лідерством у цінах. Відома американська компанія «Дженерал моторс» використовує ціноутворення за принципом «витрати плюс» і є ціновим лідером в автомобільній промисловості.
Рекомендація:
Для самоконтролю отриманих знань виконайте тренувальні завдання з набору об'єктів до поточного параграфу
Інформація, релевантна" 25.2. ВИЗНАЧЕННЯ ЦІНИ І ОБСЯГУ ВИРОБНИЦТВА "
- 30. АНАЛІЗ СПІВВІДНОШЕННЯ ВИТРАТ, ОБСЯГУ ВИРОБНИЦТВА І ПРИБУТКУ: ПОНЯТТЯ, ЗАВДАННЯ
ціни на реалізовану продукцію. 2. Розрахунок обсягу виробництва, який забезпечить досягнення максимальної ефективності при отриманні прибутку. 3. Виявлення оптимального обсягу виробництва або закупівель, який буде відповідати споживчому попиту. 4. Визначення обсягу продажів, який буде відповідати розрахунками запланованого прибутку. 5. Виявлення доцільності виробництва - 1.3.4. Еластичність попиту та пропозиції
ціни. Визначення коефіцієнта цінової еластичності попиту:, де Ed - коефіцієнт цінової еластичності,? Qd (%) - процентна зміна обсягу попиту,? P (%) - процентна зміна ціни. або або, де Q1 - первинний об'єм попиту, Q2 - змінений обсяг попиту, P1 - початкова ціна, P2 - змінена - Визначення статі цін, як і стелі, є спроба підтримати ринкові ціни на нерівноважному рівні. Якщо верхня межа ціни
ціни на нерівноважному рівні. Якщо верхня межа ціни - офіційний максимум ціни, нижня межа - офіційний мінімум ціни. Коли уряд встановлює підлогу для цін на морозиво, можливі два результати. Якщо уряд встановлює нижню межу ціни в розмірі $ 2 за стаканчик, а рівноважна ціна становить $ 3, ми отримуємо результат, представ-ленний на графіку (а) мал. 6.4. Так - Висновки Цінова еластичність попиту визначає вимірюв-ня обсягу попиту при зміні ціни това-ра.
Визначення ринку або якщо покупці мають великий запас часу для того, щоб відреагувати на зміну ціни. Цінова еластичність попиту розраховується як відношення обсягу попиту, вираженого в про-центах, до зміни ціни, вираженої в про-центах. Якщо еластичність менше 1, обсяг попиту змінюється відносно менше, ніж ціна, а попит називають нееластичним. Якщо еластичний- - Реакція споживачів на ціни: BM
ціни. - 9.2.5.3. ЕЛАСТИЧНІСТЬ ПРОПОЗИЦІЇ У короткий період
визначенні перехресної еластичності попиту, см. (4.8)). Як випливає з рис. 9.8, а, еластичність пропозиції галузі зазвичай менше, ніж еластичність пропозиції входять до неї - 2. ВИДИ ЦІН ТА ЇХ КЛАСИФІКАЦІЯ
певної виробничо-збутової системи; - базисні ціни - використовувані для визначення сорту або якості товару. Базисна ціна служить вихідної для визначення ціни фактично поставленого товару, коли його властивості відрізняються від обумовлених у контракті; - ціни купівлі-продажу (або фактурні) - визначаються умовами поставки, обумовленої в контракті; - світові ціни - ціни - 9. Чи реагують на ціни продавці іпокупателі?
Ціни. Чи є реальні дока-зательства того, що покупці і продавці дей-ствительно реагують на ціни? Звичайно ж, да.Определенное тому свідчення - последствіяобичних змін в умовах попиту і про-позиції. Наприклад, погана погода в цілому способствуетувеліченію цін на продукти харчування, як і перед-донесе дана модель. Іншого роду доказу випливають з економетричного - На графіку (б) представлена ситуа-ція, коли правитель-ство встановлює нижню межу ціни в
певну практику. (Деякі підлітки згодні працювати як «практиканти» взагалі без оплати.) Внаслідок мінімальний розмір оплати праці є пов'язаною частіше для підлітків, ніж дляінших - 11. ЕТАПИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
визначення попиту: - визначення типу ринку; - визначення потреб покупців; - визначення чутливості до ціни; - визначення еластичності попиту; 3) аналіз внутрішніх можливостей: - визначення структури витрат; - виділення збутових каналів , - аналіз виробничих факторів; 4) аналіз конкурентів: - виявлення конкурентів; - аналіз цін конкурентів; - аналіз цінової політики - 21. Механізми національної господарської системи
певна потреба в благах, які відрізняються чіткими якісними і кількісними характеристиками, які можуть бути придбані споживачем. Сукупна пропозиція - це певний набір благ, що відрізняються якісними і кількісними характеристиками, які можуть бути запропоновані споживачеві для придбання. Взаємодія попиту і пропозиції впливає на механізм - 6.1 встановлення верхньої межі ЦІНИ НА РИНКУ На графіку (а) відбита ситуація, коли
ціни - $ 4. Так як верхня межа ціни знахо-диться вище одно-навесні ціни ($ 3), його встановлення не робить впливу на досягнення рівноваги попиту та пропозиції (100 стаканчиків). На графіку (б) представлена ситуа-ція, коли правитель-ство встановлює верхню межу ціни $ 2. Так як стеля ціни нижчі одно-навесні ціни ($ 3), ринкова ціна устнавліваются на - Зростання ціни веде до зростання вироб-ведення P і Q, оскільки зменшення Q відносно менше, ніж
ціни веде до зростання вироб-ведення P і Q, оскільки зменшення Q відносно менше, ніж увеліченіеP. Якщо попит еластичний, ми отримуємо протилежний результат: збільшення ціни призводить до зменшення сукупної виручки. Наприклад, якщо ціна на товар зросла з $ 4 до $ 5, обсяг попиту зменшується з 50 до 20 одиниць, а сукупна виручка скорочується з $ 200 до $ 100. Так як попит - 2.2 Пропозиція
певну кількість того чи іншого товару в певний період часу. Обсягом пропозиції називають кількість якого товару, яка бажає продати на ринку окремий продавець або група продавців в одиницю часу за певних умов. До числа цих умов відносяться характер застосовуваної технології, ціни даного та інших товарів, включаючи ціни виробничих ресурсів, наявність і