Теорія споживчої поведінки
Середній покупець має достатньо виразну систему уявлень щодо товарів і послуг, пропонованих на ринку. Прекрасно представляє, яку граничну корисність витягне з кожною наступною купується ним на ринку одиниці продуктів. Тому, купуючи товари, орієнтується не тільки на їх якісні характеристики, а й певну кількісну величину.
Разом з тим за деяким винятком всі споживачі відчувають на собі стримуючий вплив бюджету. Тому не можуть купити все, що їм хо-чется. Отже, повинні йти на компроміс - вибирати між альтернативними продуктами, щоб при обмеженості грошових ресурсів отримати в своє розпорядження найбільш задовольняє їх набір товарів і послуг.
Закономірна ситуація, при якій кожна нова корисність здається покупцеві більш привабливою. У міру насичення потреби її привабливість падає в кінцевому рахунку до рівня, при якому в ряду інших корисностей вона виступає як рівна, співмірна з ними корисність
Вирішуючи проблему "насичення споживчого попиту покупець, як правило починає з самої нагальної потреби, потім поступово переходить до менш значущим, які в разі нестачі коштів можна відкласти. При такому русі - від важливіших до менш важливим потребам, зрештою він підійде до ситуації "рівноваги", при якій корисності споживаних благ виявляться однаковими.
Оскільки у кожного товару є своя ринкова ціна в процесі порівняння корисностей споживач співвідносить корисності і ціни. Поступово розширюючи коло споживаних товарів, він орієнтується на пропорційність граничних корисностей і цін, при цьому підходить до визначення однаковою - зваженої граничної корисності.
Зважена гранична корисність розраховується як відношення пре-слушною корисності блага до ціни, при цьому грошові витрати, наприклад 100 руб на покупку м'яса, хліба, апельсинів і т. д., забезпечують рівний ефект. По суті справи, це стан споживчого рівноваги, при якому незмінна грошова компонента, корреспондіруя з мінливих компонентою - корисністю, забезпечує досягнення рівноважного стан з альтернативними варіантами.
Зважена гранична корисність, що характеризує стан споживчого рівноваги, може бути виражена формулою
Формула виражає ситуацію, при якій однакові грошові витрати орієнтовані на різні корисності, тому людина має можливість вибору найбільш бажаних для нього варіантів.
Оскільки продавані товари мають не тільки кількісні, а й якісні характеристики, вибір "кращого варіанту" корисності передбачає облік двох названих факторів.
Італійським економістом-соціологом В . Парето характеризуються варіації споживчих переваг були представлені у формі "кривих байдужості", що показують різні варіації продуктів, наприклад "А" і "В", що мають однакову корисність для споживача, однаково важливі для нього (рис. 4.8).
Кожна точка на кривій байдужості U2 представляє одну з комбінацій продуктів "А" і "В", рівною мірою задовольняють споживачів, що володіють однаковою сукупною корисністю.
Однак практика має справу не з одним , а кількома рівнями корисності. Їх інтегровану сукупність представимо на карті кривих байдужості (рис. 4.9).
Рис.4.8. Крива споживчого байдужості
Кожна крива на карті відповідає різної величині сукупної корисності продуктів "А" і "В". При цьому криві, розташовані правіше умовної кривої U2, відповідають комбінаціям продуктів "А7 і" В ", що містить в собі велику корисність в порівнянні з U2. Криві ж, розташований інші лівіше U2,
Рис.4.9. Карта байдужості
відповідають меншою сукупної корисності в порівнянні з U2.
Разом з тим при фіксованій величині грошового доходу споживач не може придбати як завгодно велику кількість продуктів. Його бюджетні можливості обмежені так званої бюджетною лінією, яка показує реальні можливості споживання ним пропонованих продуктів (рис. 4.10).
Бюджетна лінія показує різні комбінації двох продуктів, які можуть бути придбані при фіксованій величині грошового доходу.
Наклавши обмежувальну лінію "KL" на "сітку" кривих байдужості, виявимо точку дотику "М" бюджетної лінії з кривою байдужості U2. Вона показує той варіант "інтеграції" продуктів, який відповідає бюджетним можливостям споживача (рис. 4.11).
У точці "М" досягається рівноважне положення споживача, при якому споживчі переваги інтегрують з його бюджетними можливостями.
Рис.4.10. Бюджетна лінія
Максимізація корисності відповідає точці, що лежить на найвищою з доступних споживачеві кривих байдужості.
Рис. 4.11. Рівноважне положення споживача
Разом з тим у реальній дійсності щодо практично всіх товарів діє закон убування попиту. Його обумовленість пов'язана з обмеженістю доходів покупців.
Зрозуміло, що при високій ціні на товари-11хмогуткупіть лише багаті люди.
Ефект доходу характеризує вплив зміни цін продуктів на реальний дохід споживача і величину його споживчого попиту. Наприклад, при зниженні цін на яблука в три рази - з 9 до 3 руб. за 1 кг можлива покупка не 3, а 9 кг яблук, або при збереженні споживання яблук на колишньому рівні і вивільненні грошей - збільшення споживчого доходу на 18 руб.
Ефект заміщення характеризує вплив, який чиниться зміною цін продуктів на величину (обсяг) споживаного продукту при незмінному рівні доходу. Наприклад, зниження цін на яблука при незмінному рівні цін на інші товари означає відносне здешевлення їх у порівнянні, наприклад, з грушами, сливами і т. д. При такій ситуації споживач почне заміщати відносно більш дорогі груші покупкою більш дешевих яблук і купить їх не 3 , а 4, 5, 6, 9 кг і т. д.
Ефекти доходу та заміщення доповнюють один одного, обумовлюючи здатність і бажання споживача купити більшу кількість певного товару за низькою ціною.
Досить наочно це проявляється на прикладі так званих нижчих, низькоякісних товарів, чиї споживчі якості невисокі (наприклад, маргарин, низькоякісні цигарки і сигарети, "собача" ковбаса, недорогі одяг та взуття для літніх і т. д.), що користуються значним попитом у літніх і низькооплачуваних верств населення в силу низького, доступного рівня цін на них. При зміні цін, наприклад їх зниженні, з одного боку, буде збільшуватися попит на зазначені товари з боку низькооплачуваних верств населення, при цьому вони почнуть заміщати ними дорожчі товари. З іншого - за рахунок зниження цін споживачі зазначених товарів стають хоч трохи багатшими. А багата людина скорочує або виключає з свого споживання низькоякісні товари.
Ці варіації споживчої поведінки, пов'язані з "ефектом доходу" і "ефектом заміщення", дуже важливі для розуміння процесів і взаємозв'язків, що відбуваються в сучасній ринковій економіці, зокрема російської.
Автори "Економіки" 1 С. Фішер, Р. Дорнбуш, Р. Шмалензи пропонують методику вирішення актуальної для молоді проблеми заміщення їжі розвагами:
В основі дій, поведінки споживачів лежить механізм цінової кон-куренції. Споживачі вибирають найбільш кращі корисності, орієнтуючись не тільки на якість товарів, але і на ціну. З урахуванням адекватності корисності найважливішим чинником, що визначає споживчі переваги, є дохід споживача, можливості його гаманця, в кінцевому рахунку - ціна.
Інформація, релевантна " Теорія споживчої поведінки "
- Терміни і поняття
теорія Ординалістська теорія Споживчий вибір Два правила споживчої поведінки Гранична корисність на витрачений рубль Ефект приєднання до більшості Ефект сноба Ефект Веблена Споживчі переваги Криві байдужості Карта кривих байдужості Аксіоми: раціональності, безперервності, можливості вибору, транзитивності, ненасиченості. Гранична - ЛІТЕРАТУРА
теорія інформації / / Теорія фірми. СПб.: Економічна школа, 1995. С. 507-529. АкерлофДж. Ринок «лимонів»: невизначеність якості і ринковий механізм / / THESIS. 1994. Вип. 5. С. 91-104. Ерроу К. Дж. Інформація та економічна поведінка / / Питання економіки. 1995. № 5. С. - 6. Елементи теорії добробуту
теорія була піддана кри-i і ке з боку Парето - див главу 13, але потім знову реабілітується-й та Хіксом ™.) 28 Там же. Т. II С. 33. "Там же, С. 32. 111 Див: Хікс Дж. Р. Реабілітація споживчого надлишку / / Теорія ч | обітельского поведінки та попиту / Під. Ред. В.М. Гальперіна. СПб.: I чноміческая школа, 1993. С . 176-207. - Лекція 11 Тема: ЕКОНОМІКА ДОМАШНЬОГО ГОСПОДАРСТВА. ТЕОРІЯ СПОЖИВЧОГО ПОВЕДІНКИ
споживчого вибору; - пояснення поведінки споживача з позицій теорії граничної корисності, бюджетних ліній і кривих - 5. АВСТРІЙСЬКА ШКОЛА. теорії граничної корисності
споживчого попиту. Формування маржиналистской теорії. Теорія граничних величин як методологічна основа економічного аналізу в різних - Рекомендована література
теорія інформації / / Теорія фіг СПб.: Економічна школа, 1995. С. 507-529. Акерлоф Дж. Ринок «лимонів»: невизначеність якості і ри ^ ний механізм / / THESIS. 1994. Вип. 5. С. 91-104. Ерроу К. Дж. Інформація та економічна поведінка / / Вощ економіки. 1995. № 5. С. 98-107. 21 Проблеми страхування, пов'язані з асиметрією інформації, (вперше розроблені К.Дж. Ерроу (див.: Arrow KJ - 19. ТЕОРІЯ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧА
теорія має широку сферу застосування не тільки при здійсненні вибору в ринковій діяльності. Вона може пояснити, наприклад, какекономіческіе міркування впливають на рішення вступити в шлюб, мати дітей і розподіляти час між працею і відпочинком. Поведінка споживача на ринку досить складно зрозуміти і пояснити. Маса причин впливає на смаки і переваги людини при купівлі ним товару або - 1. Принципи (правила) раціональної поведінки споживача. Концепція корисності і споживчий вибір
споживчий кошик », тобто набір товарів, який володіє для нього певної корисністю. Це перше правило споживчої поведінки. Споживчий кошик (або вектор споживання) - це сукупність товарів і послуг, обраних покупцем і володіє для споживача певною якістю. Записується споживчий кошик як Q=(Qt, Q2, Qi-Ся), де Q - кількість товару - Висновки
теорія Ординалістська теорія Споживчий вибір Два правила споживчої поведінки Гранична корисність на витрачений рубль Ефект приєднання до більшості Ефект сноба Ефект Веблена Споживчі переваги Криві байдужості Карта кривих байдужості Аксіоми: раціональності , безперервності, можливості вибору, транзитивності, ненасиченості. Гранична - Поведінка фірми і теорія організації рин
теорія організації - Споживчий надлишок
теорія споживач-- кого надлишку була визнана самою значною новинкою в Принципах економічної науки »в рік їх опублікованія17, i 'п'ять-таки відповідна ідея вперше була висловлена до Мар-17 Хікс Дж. Р. Реабілітація споживчого надлишку / / Теорія noil 'Обітельского поведінки та попиту / Під. ред. В.М. Гальперіна. СПб.: Економічна школа, 1993. С 176. 263 Шалла Жюлем - Рекомендована література
споживчої поведінки та попиту. Серія «Віхи економічної думки». Вип. 1 / Под ред. В.М. Гальперіна. СПб.: Економічна школа, 1993. С. 67-77, Влауг М. Економічна думка в ретроспективі . М,: Справа, 1994. С. 288-295. кгіші Т. Історія економічної теорії. М.: Аспект-пресс, 1995. С. - ЛІТЕРАТУРА
споживчої поведінки та попиту. Серія «Віхи економічної думки». Вип. 1 / Под ред. В.М. Гальперіна. СПб.: Економічна школа, 1993. С. 67-77. Блауг М. Економічна думка в ретроспективі. М .: Справа, 1994. С. 288-295. Негіші Т. Історія економічної теорії. М.: Аспект-пресс, 1995. - Додаток Споживче поведінка без припущення про ізмерімостіполезності
споживчої поведінки, викладена вп. 2 цієї глави, виходила з припущення, чтополезность (щастя) індивідуальних потребітелейможет бути виміряна кількісно. Це неправда-подібне припущення не є строго необ-хідно (хоча воно і спростило аналіз), так як все, що нам дійсно потрібно знати про предпоч-теніях споживача, - це те, які з споживчих наборів - 67. СТАДІЇ РУХУ ГРОМАДСЬКОГО ПРОДУКТУ
теорія виробництва багато в чому симетрична теорія споживання. Відмінність полягає в тому, що основні її категорії мають об'єктивну природу і можуть бути виміряні в певних одиницях міри, 2) розподіл - стадія суспільного виробництва, на якій визначається частка кожного учасника в виробленому продукті; 3) обмін - забезпечення безперервного зв'язку виробництва. Продукт для себе -