Головна
ГоловнаЕкономікаЗагальні роботи → 
« Попередня Наступна »
Лестер К. Туроу. МАЙБУТНЄ КАПИТАЛИЗМА, 1999 - перейти до змісту підручника

СУПУТНІ ЗМІНИ ЕКОНОМІЧНИХ СТРУКТУР

Капіталізм дуже справно слід за змінами в доходах. Як тільки розподіл доходів змінюється, швидко відбувається пристосування того, що продається, до тих, кому це продається. Маркетинг і виробництво зсуваються в бік груп, які купують купівельну спроможність, віддаляючись від тих, хто її втрачає.
Таке зрушення вже видно в роздрібній торгівлі. Всі магазини середнього класу («Сірс», «Мейсі», «Гімбелс» і т. д.). в останні п'ятнадцять років зустрілися з економічними труднощами, тоді як магазини вищого класу («Блумінгдейл») і нижчого класу («Уол-Март») все цілком благополучні. У середовищі роздрібної торгівлі 80-х і початку 90-х рр.. виграли ті, хто здатний витягувати переваги з змін у розподілі купівельної спроможності. Ті ж, хто носив на собі занадто виразний відбиток середнього класу - найкращим прикладом цього є «Сірс», - зрештою не змогли переміститися за цією шкалою ні вгору, ні вниз і опинилися у важкому становищі.
Цей зсув стався не з тієї причини, що всіма магазинами середнього класу чомусь управляли ідіоти, а на обох кінцях спектру керуючими виявилися генії. Просто ставало все менше покупців з доходами середнього класу - небагато з них переміщувалися за шкалою вгору, в міру зростання їх доходів, а більшість переміщалося вниз, у напрямку зниження їх доходів. Фахівці з реклами іноді називають цей зсув «кінцем людини Мальборо» (130).
У майбутні десятиліття у важкому становищі можуть опинитися такі магазини, як «Уол-Март». Щоб досягти таких успіхів, як «Уол-Март», ці магазини повинні бути хорошими, їхні конкуренти поганими і фундаментальні економічні сили повинні бути на їхньому боці.
Ринок магазинів «Уол-Марта» - це нижні 60% сімей, і при нинішньому зниженні заробітків чоловіків і жінок з цих сімей їх купівельна спроможність буде скорочуватися. Ніхто не може продати більше тим, у кого стає менше грошей. Якщо частка роздрібних продажів в цьому класі споживачів вже дуже велика (як у випадку «Уол-Марта»), то буде дуже важко компенсувати падіння покупок на душу населення зростанням частки продавця на цьому ринку.
Якщо доходи на душу населення зростають, а заробітна плата убуває, то весь надлишковий дохід кому-небудь дістається. Як ми детально покажемо в розділі 5, цей «хтось» - старі люди. За останні два десятиліття частка доходу, що отримується престарілими людьми, подвоїлася. Це вони виграють в економіці. Це вони будуть у майбутньому керувати економічною системою.
Зсув купівельної спроможності до літніх проявилося вже у великому економічному успіху фірм, зайнятих організацією круїзів. Круїзи - це чудовий вид відпочинку для літніх людей, у яких багато вільного часу, рухливість яких часто обмежена, і які під час відпочинку іноді можуть погано себе почувати. В інших видах промисловості розвиток нової продукції буде подібним же чином орієнтуватися на потреби літніх громадян. Хорошим прикладом цього є можливість робити покупки, не виходячи з дому, за допомогою електронних засобів.
З технічного боку, можна було б завтра ж закрити всі роздрібні магазини в Америці, і післязавтра все можна буде купити електронним шляхом. Що і справді будуть купувати електронним способом, залежить від того, які американці хочуть робити покупки, поєднавши це бажання з прогулянкою в магазин, і які американці хочуть попросту купувати.
Відчуваючи це, власники торгових рядів займаються тепер пристроєм спеціальних місць, де продаються продовольчі товари, майданчиків для розваг, зручних місць для відпочинку і для зустрічей і всіма іншими способами заохочують людей проводити біля їхнього лавок свій час. Зрештою, можна розраховувати, що молоді люди захочуть поєднати свої покупки з громадським дозвіллям, тоді як літні люди, з їх обмеженою рухливістю, побажають придбати свою банку томатів за допомогою телевізора. Ринок електронних покупок можуть створити не комп'ютерні бовдури, а літні люди. Але тоді треба мати обладнання та процедури, що створюють для літніх людей затишну обстановку.
Ймовірно, найпомітніші зміни відбудуться в програмах телебачення. За традицією рекламодавці вимагали програм, розрахованих на молодь від вісімнадцяти до двадцяти п'яти років. Оскільки ці молоді люди, ще не обтяжені сімейної відповідальністю, могли розпоряджатися великим (як передбачалося, швидко зростаючим) доходом і притому не мали сформованих споживчих звичок, вони були оптимальної мішенню рекламодавців. Але всі ці припущення не виправдалися. При різко відбувають реальних доходах молоді люди мають набагато менше вільних грошей, ніж у минулому, і немає надії, що їхні доходи швидко виростуть.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " СУПУТНІ ЗМІНИ ЕКОНОМІЧНИХ СТРУКТУР "
  1. 5. Логічна каталлактики versus математична каталлактики
    супутніх обставин і привхідних моментів, що відносяться до досліджуваних цінами, залежить від такого ж теоретичного міркування. Ніхто ще не набрався сміливості заявити, що збільшення пропозиції будь-якого товару на а відсотків повинно завжди в будь-якій країні і в будь-який час привести до падіння його ціни на b відсотків. Але так як жоден прихильник кількісної економічної теорії ще не 6. Вплив інфляції та кредитної експансії на валову ринкову ставку відсотка
  2. супутнє буму [Cм.: Хаберлер Г. Процвітання і депресії. М.: Изд-во іноз. літ-ри, 1960. С. 39.]. Вона не може не визнати, що за відсутності кредитної експансії бум не може виникнути і що збільшення пропозиції грошей (у широкому сенсі) є необхідною умовою загального підвищуючого руху цін. Таким чином, при найближчому розгляді формулювання негрошових пояснень циклічних
    7. Вплив дефляції і стискування кредиту на валову ринкову ставку відсотка
  3. супутні проблеми. 100 років по тому це стало просто демонстрацією непростимого невігластва і в економічній науці, і в грошовій історії [Див с. 735736.]. Невігластво проявлялося також і в змішуванні дефляції і стискування з процесом коригування, до якого має привести будь бум. Призведе чи ні криза до обмеження кількості інструментів, що не мають покриття, залежить від
    Коментарі
  4. супутні явища, 341-345 Професія: прогнозування, 816-818; економіста, 814-816. Див також Освіта Профспілки: безробіття, 721-724, 743-744, 765; доктрина, 568; заробітна плата і, 553-558, 568, 579, 583, 634, 721-725, 740; каталлактіческіе аспекти, 729-731 ; основи, 554; синдикалізм і, 762, 764; рівень життя, 578; характеристика, 352-353; ціни, 728-731; Процвітання, 403,
    КИТАЙ
  5. супутніми економічному зростанню. У Китаї більшість таких збитків ще належить у майбутньому. Коли вони відбудуться, зростання сповільниться. Послуги при центральному плануванні НЕ цінувалися і не включалися в статистичні дані про обсяг продукції комуністичних країн (12). Внаслідок цього обсяг наданих послуг був вкрай недостатній, а ті послуги, які надавалися, не враховувалися.
    Відсутність складається - МАЙБУТНЄ
  6. супутньої метою виховання дітей, освіти, релігії, реклами, оголошень громадських служб, законодавства і кримінального покарання - але капіталізм цієї мети не визнає (54 ). Усі суспільства потребують поєднання самоконтролю і соціального контролю, але навіть самоконтроль встановлюється соціально (55). Навчання - чи не індивідуальна, а соціальна діяльність. Співтовариства - це не скупчення
    3. Загальна характеристика економічних інститутів
  7. супутніми йому витратами: пошуком інформації про ціни, контрагентами господарських угод, витратами укладання господарських договорів, контролем за їх виконанням і т.д. У сучасних західних суспільствах вже склалися системи договірного права, взаємних зобов'язань, гарантій, торгових марок, складні системи моніторингу та ефективні механізми введення законів у життя. В результаті всього
    2. Фактори економічного зростання, їх класифікація
  8. супроводжують виробничим, забезпечуючи загальні умови для господарської діяльності. Інвестиції в людський капітал підвищують якість робочої сили і часто здатні дати більший виробничий ефект, ніж зростання числа зайнятих. Ефективність всіх форм освіти, в свою чергу, зростає при відповідних інвестиціях в їх матеріальну базу - обладнання, будівлі, матеріали (книги,
    2. Теорія монополістичної конкуренції Е. Чемберліна
  9. супутні продажу, а також просторове перебування. Як пише сам Чемберлін ".. Диференціація може базуватися на певних особливостях самого продукту, начебто таких, як особливі запатентовані властивості - фабричні марки, фірмові назви, своєрідність упаковки ... або ж таких, як індивідуальні особливості, що стосуються якості, формою, кольором або стилю. Диференціація також може
    3. Генрі Джордж: соціально-економічні проблеми через призму питання про власність на землю
  10. супутні технічному прогресу зміни, перш за все зростання продуктивності. Іншим не менш істотним - особливо для специфічної ситуації Америки - чинником зростання земельної ренти була, на думку Джорджа, спекуляція землею, пов'язана з очікуваннями по-іишенія її вартості. Згідно з його точки зору, індустріалізація, що викликає зростання продуктивності праці, неминуче повели-ч
    сопутствующие техническому прогрессу изменения, прежде всего рост производительности. Другим не менее существенным - особенно для специфической ситуации Америки - фактором роста земельной ренты являлась, по мнению Джорджа, спекуляция землей, связанная с ожиданиями по-иышения ее стоимости. Согласно его точке зрения, индустриализация, вызывающая рост производительности труда, неизбежно увели-ч