Головна
ГоловнаЕкономікаТеорія економіки → 
« Попередня Наступна »
H. Грегорі Менку. Принципи економікс, 1999 - перейти до змісту підручника

Наприклад, в типовій аптеці ви знайдете ря-пом на полиці Aspirin фірми Bayer і таблетки аспірину або ацетилсаліцилової кислоти

Наприклад, в типовій аптеці ви знайдете ря-пом на полиці Aspirin фірми Bayer і таблетки аспірину або ацетилсаліцилової кислоти менш відомого виробника. У типовому гастрономі на прилавку виставлені і Pepsi і менш відомі прохолодні напої. Звичайно фірма-зладелец зареєстрованої торгової марки виділяє значні кошти на рекламу і встановлює вищу ціну на продукцію. Частина 5. Поведінка фірми і теорія організації ринку Економісти розходяться в думках щодо значення зареєстрований-них торгових марок. Давайте розглянемо позиції критиків і адептів торгових марок. Критики вказують, що наявність на товарі відомої торгової марки з: - здает у споживача відчуття, що він значно відрізняється від аналогу; Насправді різниця в якості продуктів не настільки велика.
У багатьох? П випадках товар-дженерік практично не відрізняється від патентованого товару Готовність споживачів заплатити за продукт під відомою торговою марк: 4 більшу суму грошей, стверджують критики, - прояв емоцій покупця на які і впливає реклама. Економіст Едвард Чемберлін, про ~:-7т з творців теорії монополістичної конкуренції, вважав, що правитель-ству слід перешкодити застосуванню торгових марок і скасувати за-Прикінцеві права їх власників. Ряд економістів вважають, що торговельні марки надають споживача »гарантії високої якості товару, що купується. В обгрунтування даного мені-ня зазвичай використовуються два взаємозалежних аргументу.
По-перше, зарегіст-рировать торгові марки забезпечують споживачів інформацією OTHOCZ-кові якості продукту, особливо якщо оцінити його заздалегідь скрутним: По-друге, торгові марки стимулюють фірми підтримувати високий рівень якості продукції, так як вони фінансово зацікавлені в зміцненні е-е репутації. Згадаймо одне з найзнаменитіших патентованих назв: гамбургег' McDonald's. Уявіть собі, чтови опинилися в незнайомому місті і бажаєте перекусити.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " Наприклад, в типовій аптеці ви знайдете ря-пом на полиці Aspirin фірми Bayer і таблетки аспірину або ацетилсаліцилової кислоти "
  1. 10. Промоутери, керуючі, фахівці та бюрократи
    Підприємці наймають фахівців, тобто людей, які володіють здібностями і навичками виконання певного виду та кількості роботи. Клас фахівців включає в себе великих винахідників, кращих представників прикладної науки, конструкторів і проектувальників, а також людей, що виконують найпростіші завдання. Підприємець зараховується до них, якщо сам бере участь у
  2. РЕГІОНАЛЬНІ ТОРГОВІ БЛОКИ
    Перехід від національних економік до економіки єдиного світу - надто великий стрибок. Внаслідок цього виникають регіональні торговельні блоки як природні щаблі в еволюційному процесі, провідному до справді світовій економіці. Однак ці блоки призводять до деяких суперечливим тенденціям. Блоки просуваються в напрямку більш вільної торгівлі всередині кожного блоку, але в той же час між
  3. ІНШІ МОЖЛИВІ ПРИЧИНИ
    Додатково до боротьби з інфляцією, для вирівнювання фактора цін щодо ОЕСР і зсуву технології у бік підвищення кваліфікації було запропоновано ще багато інших факторів, відповідальних за руйнування структури заробітної плати. 1. Деякі капіталісти, безсумнівно, склали змову, щоб розправитися з американськими профспілками. Президент Рейган, який звільнив всіх об'єднаних у профспілку
  4. БІЛЬШЕ СИЛЬНІ фінансових потрясінь
    Подібно спадів, фінансові потрясіння так само старі, як сам капіталізм. Тюльпанова манія почалася в Голландії в 1624 р. Вісімнадцяте століття бачив «бум Південних морів» в Англії (коли спекуляція йшла навколо акцій Компанії Південних морів, що мала привілей на работоргівлю і рибну ловлю в Південних морях) і «бум Міссісіпі» у Франції (коли центром уваги була земельна власність у французькій
  5. Види цін
    Ціни різняться по ряду ознак. Залежно від масштабу торгових операцій і виду товару виділяють: - оптові ціни, за якими продукція реалізується великими партіями в умовах так званої оптової торгівлі і не включають роздрібну торгову знижку; - роздрібні ціни, за якими товари продаються індивідуальним покупцям у відносно невеликому обсязі; - тарифи
  6. Процентна ставка
    В економічній літературі має місце тлумачення відсотка у вузькому сенсі (як плати за наданий кредит) і в широкому сенсі (як доходу, одержуваного в результаті використання фактора капіталу). У марксистській літературі відсоток розглядається як одна з форм прибутку. Остання має два види - підприємницький дохід і позичковий відсоток. Та частина прибутку, яку виплачує позичальник
  7. Три групи найважливіших макроекономічних показників
    Усі найважливіші показники, які використовуються в макроекономічному аналізі, принципово розділяються на три групи: потоки, запаси (активи) і показники економічної кон'юнктури. Потоки відображають передачу цінностей суб'єктами один одному в процесі економічної діяльності, запаси - накопичення і використання цінностей суб'єктами. Потоки являють собою економічні параметри, значення яких
  8. 1. Теорія граничної корисності як теорія ціноутворення
    Одним з основних постулатів класичної політичної економії було положення, що в основі вартості і ціни товарів лежать витрати праці (або, в іншому варіанті - витрати виробництва). Але одночасно продовжувала жити ідея, що йде ще від Аристотеля, що мінова вартість і ціна товару визначається інтенсивністю бажань вступають в обмін осіб, "зоряний час" якої відноситься до періоду
  9. Як власник фірми, Телма повинна прийняти рішення про те, скільки лимонаду: ав буде виробляти. Ключова складова даного
    Як власник фірми, Телма повинна прийняти рішення про те, скільки лимонаду: ав буде виробляти. Ключова складова даного рішення - зміна е-держек в Залежно від обсягу випуску. Телма необхідно з'ясувати у поспішаючи-листа два питання щодо витрат виробництва лимонаду: - Які витрати виробництва склянки звичайного лимонаду? - Які витрати збільшення виробництва
  10. Хоча крива середніх сукупних витрат у довгостроковому періоді на рис.
    Хоча крива середніх сукупних витрат у довгостроковому періоді на рис. 13.7 порівнюється з кривими витрат у короткостроковому періоді, вона також має (/-подібну форму. Коли середні сукупні витрати в довгостроковому періоді убувають при зростанні обсягу виробництва, говорять, що присутнє еконо-мія, обумовлена ??зростанням масштабів виробництва (економія від масштабу) Коли із зростанням