Головна
ГоловнаЕкономікаАналіз → 
« Попередня Наступна »
Василь Колташов. Криза глобальної економіки, 2009 - перейти до змісту підручника

Світ без глянцю можливий


Один за одним в Росії закриваються одні глянцеві журнали і втрачають рекламні замовлення інші. Час гламуру мнеться змінами. Нарешті багато що стане по-іншому, не так як раніше, зовсім не так ...
Глянцеві видання втілювали в очах мільйонів людей ідеали розкішного, що не раціонального споживацького світу. Не тільки в Росії, але і у всіх країнах, глянець був певним квитком у простір чудовою (малося на увазі: щасливого) життя. Здавалося, достатньо придбати якісь знакові предмети і ти наблизишся до ідеалу, оспіваному глянцем. Глянець - диктував моду. Він же - вимагав вічної погоні за ідеалом, коли хвилинна задоволеність знову змінюється прагненням споживати, іду за глянцем.
Всі роки економічного підйому журнали множилися. Набували нових читачів. Захоплювали напрямки. Обсяг рекламного ринку ріс з кожним роком, аж до фатального 2008 року.
Що ж являли собою ті самі споживчі стандарти, які проповідував глянець? Це були речі, образи, імідж успішності та привабливості цілком створений з товарів і тільки замаскований якимось «особливим» сприйняттям реальності і особистісного існування в ній. Споживчі стандарти глянцю вчили, що і як носити, де і чому потрібно розважатися. Глянець був проповідником споживання за правилами, про які ніхто не замислювався до кризи.
У різних країнах реклама (загорнута в глянець) підроблювався під загальноприйняті норми культури, жіночого і чоловічого поведінки. Завдяки цьому один і той же товар просувався в самі різні середовища. Глянцеві видання запевняли, що допомагають створити індивідуальність, збагатити особистий образ, розширити кругозір. На ділі глянець стирав персональні особливості. Індивідуальність була саме тим, чого гламур не мав.
Росія в останні роки пережила якщо не споживчий бум, то бум споживчої манії. Вибухнула в 2008 році економічна криза перетворює бажане в недоступне. Матеріальні можливості людей погіршуються, колишні життєві цілі втрачають реальність, втрачають сенс. Мимоволі людині доводиться задуматися над тим, що тепер має значення. Процес цей на самому початку. Однак він призведе до зміни цінностей. Сформується нове сприйняття краси. Воно не може не стати більш раціональним, оскільки криза кожного змушує думати практично, протверезіння.
Глянець і гламур часто використовуються як синоніми. Прийнято вважати гламур сучасної розкішшю, таким собі стилем «чарівною», «блискучої» життя.
Однак таке розуміння несправедливо. Гламур - підробка під розкіш. Він не стільки є дорогим за матеріалами та складності роботи (що характерно для реальної розкоші), скільки наділений таким ореолом. Все це необхідно для того, щоб дорого продавати те, що на ділі обходиться дешево.
Глянцеві журнали йдуть, швидше, ніж звикла до них публіка усвідомлює зміни. Прощання виходить здивованим.
У другій половині 2008 року в Росії і за кордоном закрилося безліч глянцевих видань. Насамперед, постраждали журнали, що оспівують дорогі предмети споживання, модні розваги. Серед перестали виходити вітчизняних видань: «Gala» (глянцевий журнал про знаменитостей), «Car» (журнал про автомобілі), «Москва: інструкція із застосування» (паперова версія однойменної програми на ТНТ), «Trend», «Автопілот», « Молоток »,« SIM »,« PC gamer »і багато інших. Закрилися журнали про кіно «Total Film» та «Empire».
Все що перестали виходити видання можна розділити на дві основні групи: мода і стиль, розваги та відпочинок. Нерідко все це може бути перемішано в одному виданні у вигляді якогось коктейлю. Окремою групою можна виділити журнали про дорогих автомобілях. Покупців на них знаходиться все менше і розмріявся про шикарне життя обивателі прощаються зі старим-коханим глянцем.
Стрімко втрачають покупців брендований одяг та аксесуари. Все менше коштів залишається у людей для закордонного відпочинку, всіляких розваг. Відтік клієнтів відчувають нічні клуби, ресторани і кафе. Невимовно швидко падає попит на нові, нібито модні, моделі стільникових телефонів. Все гірше продаються книги, ще вчора ідеально підходили по духу для епохи глянцю.
У редакціях глянсових журналів відчайдушно шукають привід для оптимізму. Гламурна галузь готується до нових втрат. Чи всі видання підуть з ринку?
Чи переживуть кризу ті журнали, без яких рекламодавці не зможуть обійтися. Але криза не зробить навіть віддану аудиторію більш платоспроможною. Саме зниження споживання, незважаючи на зберігається прихильність до гламурним ідеалам, робить глянець все менш привабливим для рекламодавців. Тому журнали і закриваються один за іншим. За великим рахунком, після кризи оновлені видання, швидше за все, стануть додатками електронних сторінок. До того часу в світі здійсниться естетична революція, подібна тій, що була в 1970-і роки. Розвиток громадської культури піде за новими напрямами. Зміняться відносини людей. Споживча філософія стане більш раціональною.
Люди зробляться критично, спостережливість. Їх не так легко буде змусити (як в останні три десятиліття) дорого платити за дешеві промислові товари тому, що реклама проголосила їх модними.
Справжня криза капіталізму демонструє неможливість подальшого господарського розвитку без переходу до нових технологій, тобто без підвищення культурного рівня робітників. Це поганий знак для глянцю. Розворот від неоліберального отупіння мас до нового підйому загальної освіти (а значить і свідомості) неминуче перекине примітивні ідеали глянцю. Світ без глянцю буде можливий. Він стане новою реальністю, в якій змін буде ще дуже і дуже багато.
Жахливий образ гламурної жінки, нав'язаний глянцем, втратить містичний ореол. Він перестане вважатися модним і привабливим.
Образ жінки зробиться в Росії більш демократичним, більш європейським. Зникне, типове для епохи гламуру, гримуче поєднання кокетства в стилі одягу з агресією в поведінці. Багато жінок усвідомлюють, що оригінальність і привабливість не створюються гонитвою за модними новинками. Криза справить протверезіння шоком. Він змусить жінок, а з ними і чоловіків, знаходити один в одному привабливі риси не пов'язані зі старими ідеалами споживання. Стервозность перестане оспівувати як «прикрашає порок». Відносини підлог виявляться менш залежними від матеріальних стандартів.
Чоловіки будуть скинуті з п'єдесталу ілюзій значущості комерційного успіху. Дорогі костюми, рожеві краватки ручної роботи, яхти і автомобілі з відливом - все це померкне на тлі людських відносин. Мрії про кар'єру розіб'ються, як розбиваються зараз самі ці копітко і недалекоглядно вибудовані задуми особистого піднесення. Приходить час відкриття інших життєвих сенсів. Мільйонам людей одурманеним гламуром ще належить дізнатися заради чого дійсно варто жити, за що треба боротися і що варто любити. Можливо, комусь відкрити це допоможуть книги, які ще не написані чи пісні, що ще заспівано. Допоможе і старе мистецтво, марно забуте в швидкоплинну еру глянцю.
Революція в мистецтві ще тільки має відбутися, оскільки без революції в умах світові не обійтися. Глянець йде назавжди. Гламур більше не буде страшний. Він зробиться смішним у своїй примітивності. Зміни вже почалися. Світ без глянцю можливий. Він стрімко настає, стираючи фальшивий блиск з яскравих сторінок.
02.02.09
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна "Світ без глянцю можливий"
  1. Епоха без глянцю почалася
    світової економічної трансформацією в найближчі роки. Їхнє місце належало зайняти нового розуміння матеріальних потреб, відповідальному змінених умов життя, а також суспільним інтересам. 2009 рік має стати часом початку згасання глянсовою моди і схиляння перед гламуром. Прогресуючий криза двояко впливав на попит. З одного боку, скорочення рекламних замовлень вело до
  2. платіжних систем національними? Чи можливий перехід в Росії до подібної локально-замкнутої платіжній системі?
    Для клієнтів банків немає необхідності обмежувати себе рамками виключно російської електронної платіжної системи. Поки подібна перспектива не виглядає
  3. 14.3. Науково-технічний прогрес і економічне зростання
    світової економіки надає науково-технічний прогрес, який зачіпає всі елементи продуктивних сил. Класичний економічний аналіз виходить з того, що в міру збільшення маси використовуваного капіталу норма прибутку знижується і її стійке зростання можливий тільки за рахунок впровадження нових технологій (Солоу). Він призводить до зміни технологічних систем, а зрушення в них викликають
  4. Додаток Ізокванти і вибір фірмою технології виробництва
    байдужості, описаним в гол. 6, і аналіз, що представляється тепер, також значною сте-пені близький до аналізу кривих
  5. Як приклад уявімо собі фермера, який має вкласти у справу S 1 млн, залишивши роботу, на
    можли-ностей фермерства включають в себе як відсоток, який він отримав би, поклавши на банківський депозит S 1 млн, так і $ 20 тис. зарплати, якої він позбувся. Навіть якщо його прибуток впаде до нуля, дохід від фермерства компенсує йому альтернативні витрати. Майте на увазі, що бухгалтери враховують витрати не так, як економісти. Бухгалтери відстежують тільки входити-дящие та вихідні
  6. Як працює короткий продаж
    без якого-або початкового залучення готівки. А що якщо ви помилилися, і ціна акції зросла до $ 40? Як же так? Адже ви вперто повторювали: «Вона не може більше підвищитися ні наскільки»! Але слово не може в словнику серйозних трейдерів відсутня. Вони знають, що трапляється все що завгодно, і діють відповідним чином. Для покриття короткої позиції необ-хідно завжди
  7. Відкриті короткі позиції і співвідношення опціонів пут / колл
    можливий бурхливе зростання. У цьому випадку безліч ведмедів вважається поганим знаком для застосування вашої концепції коротких продажів. Ринок завжди виглядає так, ніби він гойдається між крайніми точками, але часто йде від них в протилежному
  8. 4.10). Іншими словами, спекотна погода призвела до зростання ціни морозива та кількості
    можливою ціною. Навпаки, спекотна погода призводить до зміни бажань споживачів придбати певне число стаканчиків морозива при кожній можливій ціні і, сле-послідовно, до зсуву кривої попиту. Збільшення попиту призводить до зростання ціни рівноваги і, відповідно, зростанню обсягу пропозиції, тобто руху уздовж кривої пропозиції. Загалом, зсув кривої пропозиції
  9. Формування ціни
    можливий на практиці. При тому розумінні вартості, яке прийнято в розглянутої концепції, обмін рівних вартостей можливий, оскільки при цьому обидва суб'єкта отримують необхід-мий їм чужий товар, хоча їм і доводиться віддати за нього максимально допустимий, з їх точки зору, обсяг ресурсів. Тому співвідношення двох вартостей в (9а) визначається знаком «?», А не знаком строгої нерівності
  10. Визначити відповідний рівень урядове підтримки для подібного роду починань вельми
    можли-ності оцінити, яка програма найбільш перспективна, обіцяє максимальну віддачу. Програми боротьби з бідністю. Мета багатьох урядових про-грам - допомога бідним. Програми підтримки найбідніших верств населення фінансуються з податкових надходжень більш забезпечених сімей. Економісти розходяться в думках щодо ролі уряду у бо-бе з бідністю. Більш повно
  11. 80. У чому сенс концепції нульового економічного зростання?
    Світу »означав би консервацію економічної відсталості. Література Бартенєв С.А. Економічні теорії та школи (історія і сучасність): Курс лекцій. - М.: БЕК, 1996. - Гол. 11. Макконнелл. К.Р., Брю С. Л. Економікс: Принципи, проблеми і політика. - М.: Республіка, 1992. - Т. 1, гл. 21. Пестель І. За межами зростання. - М.: Прогресс, 1988. Стігліц Дж.Ю. Економіка державного сектора.
  12. Запитання для самоперевірки
    1. Чи можете ви пояснити, що таке: а) курс продавця і курс покупця; б) крос-курс; в) валютний арбітраж; г) «коротка» та «довга» позиція? 2. Чим відрізняється хеджування від спекуляції? 3. Яким чином експортер може застрахуватися від зміни валютного курсу? 4. Уявіть собі, що ви - валютний дилер. Як ви відреагуєте на наступну інформацію: а) Великобританія
  13. 1. Попит фірми на едінственнийпеременний фактор
    можли-ним розуміння короткострокового попиту на працю, висунутого будь-якою фірмою. Виробнича функція, введена в гол. 8, по-показувала все технологічно ефективні способипроізводства. Як ми бачили там же, в завдання фір-ми входить знаходження кращого з економіческойточкі зору способу виробництва, т.е нахожденіетакого методу виробництва та обсягу випуску, ко-торие максимізувати б
  14. Запитання для закріплення матеріалу
    світовій ціні на рівноважному ринку одного товару? 3. Що нового привносить поняття «світова ціна» в аналіз взаємодії виробництва і споживання і до яких додаткових інструментів аналізу необхідно вдатися для розуміння цієї взаємодії? 4. Покажіть, яким чином включення в аналіз кривої обміну дозволяє перейти до розуміння взаємодії виробництва, споживання і
  15. Пава 11.
    Безбілетників Громадяни Смолтауна, США, звикли, що 4 липня, свято Дня незалежності, закінчується феєрверком. Кожен з 500 жителів містечка оцінює його в S 10. Витрати, з якими пов'язаний святковий салют, становлять $ 1000. Так як $ 5000 вигоди перевищують $ 1000 витрат, для жителів Смолтауна Феєр-верк на честь Дня 4 липня ефективний. Чи зможе приватний ринок забезпечити
  16.  № 11. Розквіт античного рабства: економіка Риму
      мирної історії. На її прикладі можна простежити зародження, розквіт і загибель рабовласницького суспільства та д-ва в їх найбільш зрілих і класичних формах. В результаті перемог у ряді пунічних воєн із захоплених земель в Рим хлинуло дешеве зерно в якості контрибуції або податків. Рим грабував провінції. Незабаром в Римі склалася ситуація, при якій в с / г був необхідний перехід від зерноводства
  17.  Для того щоб гарантувати мінімальні витрати видобутку нафти, рішення проблеми загального ресурсу передбачає деякі
      можли-ни. Власники можуть самостійно досягти угоди про видобуток нафти і розподіл продукції. По суті, вони повинні діяти так, як ніби є єдиною компанією. Коли власників занадто багато, досягнення приватного рішен-ня ускладнюється. У цьому випадку ефективну видобуток нафти може забезпечити урядове регулювання. Перевантажені дороги. Автомобільні дороги можуть