Головна
Економіка
Мікроекономіка / Історія економіки / Податки та оподаткування / Підприємництво. Бізнес / Економіка країн / Макроекономіка / Загальні роботи / Теорія економіки / Аналіз
ГоловнаМікроекономіка → Мікроекономіка → 
« Попередня   ЗМІСТ   Наступна »

Еластичність, динаміка ціни і виручка фірми

Знання величини цінової еластичності попиту дозволяє компаніям розробляти ефективну цінову стратегію і уникати серйозних помилок в області ціноутворення, які можуть обійтися фірмі дуже дорого.

Розглянемо формулу сукупної виручки компанії:

де Р - ціна одиниці товару; Q (P) - величина попиту на продукт фірми. Знайдемо зміна виручки при зміні ціни одиниці товару

Другий вираз в цій формулі нагадує нам про еластичність. Перетворимо його таким чином, щоб виділити формулу цінової еластичності попиту в явному вигляді1. В результаті отримуємо

' Зауважимо, що тут необхідно використовувати значення еластичності, за її визначенням, зі знаком «мінус» або перетворити в модульну форму.

Так як Q > 0, то максимум сукупної виручки досягається там, де попит представлений ділянкою з одиничною еластичністю:

А що ж в інших випадках?

Закономірності зміни виручки при різних рухах цін, що залежать від еластичності, представлені в табл. 4.1.

Таблиця 4.1. Еластичність попиту, динаміка ціни і виручка фірми

еластичність попиту

Виручка фірми при різній динаміці цін

зріст

зниження

еластичний

падає

зростає

нееластичний

зростає

падає

одинична еластичність

Не змінюється

Не змінюється

Для зручності інтерпретації результатів перетворимо динаміку сукупної виручки фірми в такий вигляд:

Випадок 1: еластичний попит. У цій ситуації | Е |> 1, третій член виразу негативний, і так як Q > 0, зміна виручки цілком залежить від напрямку руху ціни. Якщо ціна падає (АР < 0), то ATR = (-) - (+) - (-)> 0, збільшення обсягу продажів «перекриває» низьку ціну одиниці товару, сукупна виручка зростає. Якщо ж ціна зростає (АР > 0), то ATR = (+) - (+) - (-) < 0, скорочення величини попиту виявляється більш значним, ніж виграш від кожної купленої одиниці продукції, і сукупна виручка фірми падає.

Випадок 2: нееластичний попит. В цій ситуації Е 1, третій член виразу позитивний, рух виручки знову ж таки залежить від динаміки ціни. Коли ціна падає (АР < 0), то ATR = (-) - (+)? (+) < 0, збільшення обсягу продажів не компенсує низьку ціну одиниці товару, сукупна виручка скорочується. Якщо ж ціна зростає (ДР> 0), то ATR = (+) - (+) - (+) > 0, збільшення величини попиту виявляється менш значним, ніж виграш від кожної купленої одиниці продукції, і сукупна виручка фірми зростає.

Випадок 3: попит одиничної еластичності. У цій ситуації руху ціни одиниці товару і обсягу продажів відбуваються, як уже зазначалося, в протилежних напрямках, але на одну і ту ж величину. Тому сукупна виручка не змінюється. Більш того, з умови першого порядку максимізації функції сукупної виручки слід, що саме в даному випадку досягається її максимальна величина.

  1. Лема Шепарда
    Лемма Шепарда говорить: нахил функції витрат дорівнює Хіксіанскому попиту. Доведемо це твердження. Знайдемо нахил функції витрат. Для цього продифференцируем функцію витрат по ціні якогось i-ro товару: Перша частина отриманого виразу являє собою відповідну функцію Хіксіанского попиту. Друга
  2. Лексикографічна перевага (алфавітне упорядкування)
    Деякі споживчі набори можуть бути побудовані за принципом словника. Спочатку оцінюється корисність найбільш важливого, з точки зору споживача, товару, потім при однаковому числі найважливішого продукту вибирається товар з другої ступенем важливості, потім - з третьої і т. д. Такий тип переваг
  3. Крива «ціна-споживання» і маршалліанський попит, рівняння Слуцького з урахуванням ефекту запасу
    Якщо ми з'єднаємо всі можливі комбінації оптимумів індивіда, що має початковий запас, то отримана крива «ціна-споживання» буде розташована всередині кривої байдужості, що відповідає точці відсутності торгівлі для цієї людини (рис. 8.17). Мал. 8.17. Крива «ціна-споживання» для індивіда, що
  4. КПВ для економіки є кілька ресурсів
    До сих пір передбачалося, що в КПВ виводиться для економіки, в якій використовується один ресурс - праця. Однак ресурсів в ній значно більше. Тепер поставимо завдання дослідити криву виробничих можливостей економіки, в якій застосовується два типи ресурсів - праця і капітал. Вони можуть як
  5. Кому потрібен сайт компанії: основні зацікавлені сторони, сайт як інструмент зворотного зв'язку з клієнтами
    Навколишній компанію світ не є єдиним цілим. Безліч різних агентів взаємодіють з фірмою, і інформаційні інтереси одних сторін можуть не збігатися з потребами інших і навіть вступати з ними в конфлікт. Інформаційне інтернет-поле компанії можна представити таким чином, як показано на рис. 17.10.
  6. Інвестиційне поведінку на фінансових ринках, портфельний аналіз
    Аналітики відповідають на питання не тому, що знають на них відповіді, - вони відповідають просто тому, що їх запитують. Народна мудрість Після вивчення цього розділу студенти будуть: знати особливості портфельного аналізу; вміти аналізувати оптимальні і неоптимальні портфелі вкладень; володіти
  7. Індивідуальне пропозицію праці
    На ринку праці спостерігається наступна закономірність: спочатку при зростанні заробітної плати ефект заміни перевищує ефект доходу, так що більш висока заробітна плата стимулює індивіда збільшувати бреше роботи; потім у міру подальшого збільшення заробітної плати ефект доходу спочатку врівноважує
  8. Характеристики функції корисності
    Ні-едінственност' в поданні переваг споживача. Уподобання споживача поряд з базовою функцією корисності можуть бути адекватно описані за допомогою монотонної трансформації функції корисності. монотонна трансформація - таке перетворення функції корисності, яка не змінює порядок переваг
© 2014-2021  epi.cc.ua