ГоловнаЕкономікаМікроекономіка → 
« Попередня Наступна »
В.М. Гальперін, С.М. Ігнатьєв, В.І. Моргунов. МІКРОЕКОНОМІКА, 1999 - перейти до змісту підручника

11.3.2. ЦІНОВЕ ЛИДЕРСТВО


Ще однією формою прихованої координації цінової поведінки продавців є цінове лідерство, при якому один з продавців отримує визнаний іншими статус цінового лідера (не плутати з лідером в моделі Штакельберга). Він регулює ціну продукції, підвищує або знижує її, а всі інші продавці утворюють його конкурентне оточення (англ. competitive fringe); конкурентна в тому сенсі, що кожен з них веде себе подібно абсолютно конкурентному підприємству як ценополучателем з тією єдиною різницею, що приймається їм ціна задається не анонімним ринком, а цілком визначеним ціновим лідером.
Зазвичай цінове лідерство має характер глибоко прихованого, скоріше навіть імпліцитного, змови, оскільки будь-які відкриті угоди про ціни заборонені антимонопольним законодавством більшості розвинених країн. Цінове лідерство, як координуючий механізм, має ту перевагу перед картелем, що при ньому зберігається повна свобода підприємств щодо їх виробничої і збутової діяльності, тоді як у випадку угод картельної типу вона регулюється квотами і / або розмежуванням ринку.
Ціновий лідер приймає на себе ризик першого почати пристосування ціни до мінливих умов ринку, звільняючи від цього ризику підприємства, що утворюють його конкурентне оточення. При цьому лідер має підстави припускати, що інші підприємства погодяться з його рішенням і підуть за ним. В іншому випадку він буде нести певні втрати, поки не повернеться до вихідного рівня ціни. Зі свого боку, підприємства-послідовники (не плутати з послідовниками а моделі Штакельберга) готові піти на компроміс (англ, tradeoff) між відмовою від ризику прийняття цінових рішень перед обличчям високої невизначеності майбутнього і можливістю максимізації свого прибутку.
Ймовірна варіація цінового лідера представляє одиницю, оскільки він вважає, що його послідовники змінять свої ціни в тому ж напрямку і в тій же мірі, що і він сам. Можлива варіація послідовників представляє нуль відносно самочинних підвищень цін, оскільки вони не припускають, що хто-небудь ще послідує такому рішенню. Навпаки, у разі самочинного зниження ціни їх приблизна варіація буде дорівнює одиниці.
Адже кожне підприємство послідує такому зниженню ціни, прагнучи зберегти свою ринкову частку. Це відмінність у ставленні до підвищення і зниження ціни стало інтуїтивної основою моделі ламаної кривої попиту, яку ми обговоримо в наступному розділі.
Особливість цінової поведінки домінуючого підприємства полягає в тому, що воно не зацікавлене в тому, щоб за допомогою зниження ціни позбутися свого конкурентного оточення. З іншого боку, наявність цього оточення і небезпека вторгнення на ринок новачків змушує домінуюче підприємство підтримувати ціни на рівні нижчому, ніж вони були б у разі монополії. Тому часто підприємство-лідер з конкурентним оточенням можна розглядати скоріше як проміжний тип будови ринку між монополією і олігополією, ніж олігополію в традиційному її розумінні, для якої характерні крупність і нечисленність продавців.
Зазвичай розрізняють два основних типи цінового лідерства - лідерство підприємства з істотно нижчими витратами, ніж у конкурентного оточення (англ, low-cost firm price leadership) і лідерство підприємства, яке займає домінуюче становище на ринку, але не суттєво відрізняється від послідовників за рівнем витрат (англ, dominant-firm price leadership).
Які фактори можуть сприяти виділенню з групи підприємств якогось одного, що займає домінуюче становище на даному ринку? Таких факторів трохи.
Насамперед домінуючим може стати підприємство з найменшим рівнем витрат.
Низький рівень витрат може в свою чергу бути обумовлений кращим управлінням або використанням кращої технології; найбільш тривалим перебуванням в даній галузі і обумовленим цим "научением справою", що сприяє знаходженню найбільш економічних виробничих процесів, високої кваліфікації працівників ; найбільш раннім в порівнянні з іншими підприємствами галузі досягненням ефективного масштабу виробництва, що дозволяє раніше інших (і в більш повній мірі) використовувати економію від масштабу.
Важливим фактором, предопределяющим домінуюче становище на ринку, є стохастичний характер зростання виробництва на окремих підприємствах, від чого багато в чому залежить зміна їх порівняльних ринкових часток, Ф.
Шерер використовував для оцінки ролі стохастичного характеру росту підприємств імітаційну модель. [9] Він припустив, що в першому році на ринку діє 50 рівновеликих компаній, ринкова частка кожної з яких однакова і становить 2% продажів галузі. Далі він припустив, що погодовой середній зростання випуску цих підприємств складе 6% при стандартному відхиленні в 16%. Обидві величини відповідали фактичним параметрам зростання 369 найбільших американських компаній (що включаються журналом "Fortune" в список п'ятисот) в 1954-1960 рр..
Розрахунки за моделлю (було виконано 16 прогонів на тимчасовому горизонті в 140 років) показали, що замість рівних ex ante ринкових часток досить швидко з'являються домінуючі фірми з ринковою часткою від 10 до 40%. Причому в 10 з 16 прогонах підприємство, що зайняло домінуюче положення на 60-му році серед чотирьох найбільших підприємств, зберігало його ще 80 років, а в чотирьох випадках підприємство, яке стало лідером на 60-му році, залишалося їм також до кінця часового горизонту.
Таким чином, стохастичний характер економічного зростання виявляється важливим чинником, що сприяє виникненню і збереженню домінування на ринку.
Іншим чинником, що сприяє вичлененню домінуючого підприємства, є диференціація продукції. Домінування в цьому випадку може бути досягнуто завдяки репутації підприємства як постачальника бездоганно якісної продукції, чому багато в чому сприяє її рекламування.
Нарешті, у разі, коли не всі підприємства галузі входять в картель, що регулює ринок, група картелізованою підприємств може діяти як домінуюче підприємство, тоді як не вступили в картель підприємства опиняються у становищі його конкурентного оточення. Звичайно, якщо картельна угода охоплені всі підприємства галузі, картель, як ми бачили в попередньому розділі, перетворюється на звичайну монополію. У двох наступних розділах ми розглянемо модель ринку з домінуючим підприємством - ціновим лідером і конкурентним оточенням із закритим, а потім з відкритим входом. [10]
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна" 11.3.2. ЦІНОВЕ ЛІДЕРСТВО "
  1. Різні аспекти освіти
    Один із способів представити відмінності в підходах до навчання в двох країнах - порівняння їх за п'ятьма показниками. Оцінка проведена авторами на основі багаторічного досвіду і вивчення шкільної системи і системи підвищення кваліфікації (табл. 20). Таблиця 20; Лідерство Японії; Лідерство США Батьки і домашні; х; Початкову і середню освіту; х; Вища освіта;; х Професійне
  2. 11.3.2.2. МОДЕЛЬ ринку домінують ПІДПРИЄМСТВА З конкурентного оточення І вільний вхід
    цінового лідерства домінуючого підприємства і з закритим і з відкритим входом. При цьому ми розрізняли дві ситуації з двома можливими наслідками залежно від того, велика або мала різниця у витратах домінуючого підприємства і його конкурентного оточення. Таким чином, наш аналіз охопив обидва основні типи цінового лідерства - лідерство підприємства, що має істотно більш низькі витрати, і
  3. ВВП І ЗАГАЛЬНИЙ РІВЕНЬ ЦІН
    цінових індексів. Принципова модель цінового індексу: Існує безліч цінових індексів, найбільш загальним з них є дефлятор
  4. Глава XXIX Все залежить від нас
    лідерства Америки. Важко перебільшити важливість продуктивності для конкурентоспроможності Сполучених Штатів. Продуктивність - ключ до зростання рівня життя і підтримці економічного лідерства. Саме тому ми вважаємо її ключовою проблемою для підвищення
  5. Мовчазний змову: лідерствоі стабільність
    цінового лідера) з мовчазної злагоди-ся інших відводиться провідна роль в уста-новлення галузевих цін . Інші фірми со-який зберігає свої ціни незмінними до тих пір, поки лідер не оголосить про зміну своіхцен, і, як правило, вони йдуть за ним, об'єк-являючи про такі ж зміни Ціновий лідер судить про те, коли необхідно змі-нити ціну. Якщо його розрахунок вірний, то інші фір-ми йдуть за ним, і в
  6. Як налякати нафту
    цінового обвалу? Чи ефективні вони? Наскільки пов'язана зовнішня політика Росії з цінами на нафту? Що об'єднує нафту і газ в ціновій боротьбі «Газпрому» з
  7. Арбітраж завадить видавничої ком-панії здійснювати цінову дискримінацію, оскільки ніхто в Австралія не буде
    цінову дискримінацію, оскільки ніхто в Австралії не купуватиме книги за вищою ціною. ~ Ава 15. Монополія ~; етій висновок з нашої історії, мабуть, самий несподіваний: у деяких ~ чаях цінова дискримінація сприяє зростанню економічного добробуту - |.: | | | - .. Згадайте, що безповоротна втрата виникає в тому випадку, коли видавець ганавлівает єдину ціну в $ 30. У цих
  8. 11. Цінова дискримінація з боку покупця
    ціновою дискримінацією. Для появи на вільному ринку цінової дискримінації з боку монопольного покупця потрібно одна умова: повне невігластво продавця щодо стану ринку. Оскільки малоймовірно, що неуцтво може тривати протягом досить тривалого часу, то цінова дискримінація може здійснюватися тільки у випадку державного втручання.
  9. Заможні студенти готові заплатити за обу-чення більш високу ціну, ніж потребують однокурсники. Встановлюючи
    цінову дискримінацію. 344 Частина 5. Поведінка фірми і теорія організації ригч ПЕРЕВІРТЕ СЕБЕ Наведіть два приклади цінової дискримінації. Як досконала цінова дискримінація впливає на споживчий надлишок, надлишок виробника і загальний надлишок? Оптові ЗНИЖКИ. До цих пір в наших прикладах цінової дискримінації мо: - ПОЛІСТОМ призначав різну ціну для різних
  10. Терміни і поняття
    цінової еластичності попиту Перехресна еластичність попиту Еластичність попиту по доходу Гранична корисність Закон спадної граничної корисності Крива байдужості Карта байдужості Гранична норма заміщення Бюджетна лінія Крива
  11. Серединна Лінія
    цінового коливання. Середину між цими першими двома точками потрібно розрахувати. Діапазон між максимумом і мінімумом ділиться на два і результат додається до значення мінімуму. Те ж саме робиться для часу між максимумом і мінімумом. На графіку нижче, щоб провести Серединну Лінію, використовується середина між розворотне точками В і С. Потім вибирається третя разворотная точка,
  12. Урок 3. Зміни відбуваються так повільно, що наближення суперників не відчувають
    лідерства та поступове ослаблення можуть відбуватися протягом декількох сторіч. Тому країні-лідеру важко вчасно відчути небезпеку втрати лідерства в економічній області. Країни, що увійшли в період спаду, але створюють ілюзію благополуччя, як це роблять зараз США, беруть великі позики, починають жити в борг. Такий підхід може допомогти стабілізувати ситуацію на короткий період.
  13. Порівняно:? випадком монополії, яка призначає єдину ціну, недосконала цінова дискримінація може збільшити
    цінова дискримінація може збільшити загальний ринковий надлишок, бути може, зменшить -. то. а можливо, виявиться нейтральною. Єдиний очевидний висновок укладаючи-340 Частина 5. Поведінка фірми і теорія організації ринтч i Рис. 15.10 ВПЛИВ ЦІНОВОЇ ДИСКРИМІНАЦІЇ НА РІВЕНЬ ДОБРОБУТУ На графіку (а) юбражен ринок, 1 якому монопо-ICT призначає одну ту ж ціну
  14. Питання 32Олігополія. Олигополистические цінові війни. Моделі олігополії.
    Цінові війни Цінова війна - це цикл послідовних зменшень ціни змагаються на олігополістичному ринку фірмами. Вона є одним з багатьох можливих наслідків олігополістичного суперництва. Війни цін хороші для споживачів, але погані для прибутків продавців. Війни тривають до тих пір, поки ціна не падає до рівня середніх витрат. У рівновазі обидва продавці призначають
  15. 1.3.4. Еластичність попиту та пропозиції
    цінової еластичності попиту:, де Ed - коефіцієнт цінової еластичності,? Qd (%) - процентна зміна обсягу попиту,? P (%) - процентна зміна ціни. або або, де Q1 - первинний об'єм попиту, Q2 - змінений обсяг попиту, P1 - початкова ціна, P2 - змінена ціна. Таблиця 1.4. - Взаємозв'язок
енциклопедія  антрекот  асорті  по-кубанськи  журавлинний