| Головна |
| « Попередня | Наступна » | |
1. Принципи (правила) раціональної поведінки споживача. Концепція корисності і споживчий вибір |
||
|
Споживач з'являється на ринку з метою придбати товари, необхідні для задоволення його численних потреб. Споживче поведінка - це процес формування попиту споживачів на різноманітні товари та услугі.с урахуванням їх доходу та особистих уподобань. На ринку споживач стикається з незліченною кількістю товарів і послуг, з яких він повинен сформувати свою «споживчий кошик», тобто набір товарів, який володіє для нього певної корисністю. Це перше правило споживчої поведінки. Споживчий кошик (або вектор споживання) - це сукупність товарів і послуг, обраних покупцем і володіє для споживача певною якістю. Записується споживчий кошик як Q=(Qt, Q2, Qi-Ся), де Q - кількість товару (Q ,> 0); я - число товарів в економіці (п> 0). Споживчий кошик є основою для розрахунку мінімального споживчого бюджету, тоді під нею розуміється не тільки набір товарів і послуг, об'єктивно необхідних для задоволення першочергових потреб людини, а й оцінка цього набору в діючих цінах. У цьому випадку формула споживчого кошика набуває наступний вигляд: Q=б, Р, + Q2P2 + Qf, + ... QnPn, де Р - ціна товару (Р}> 0) Корисність, що є метою споживання, являє собою властивість економічних благ задовольняти потреби, приносити задоволення, задоволення від споживання. В економічній теорії розрізняють загальну і граничну корисність. Загальна корисність - це сума корисності окремих частин блага. Із зростанням кількості блага, яким володіє споживач, зростає загальна корисність, але при цьому темп збільшення загальної корисності уповільнюється (рис. 5.1). Обсяг блага Обсяг загальної корисності Рис. 5.1. Кількість блага і загальної корисності Якщо благо, яке задовольняє потребу в їжі (тобто їжу), розділити на три частини, першу частину умовно позначити 10 од., То при додаванні другої частини корисність її збільшиться до 18, а не 20 од., оскільки інтенсивність задоволення потреби зменшується (адже 10 од. спожиті і відчуття голоду вже не таке гостре). Після третьої частини корисність збільшиться вже до 24 од. і т.д. Додавання наступних частин в кінцевому підсумку призведе до досягнення певного піку (ЛО, після якого загальна корисність почне спадати. Графічно це можна представити у вигляді кривої (рис. 5.2). 422 Глава 5. Поведінка споживача у ринковій економіці 10 1 23 456 Кількість благ Рис. 5.2. Графік кривої загальної корисності 1 2 3 Рис. 5.3. Корисність кількості блага, розподіленого на частини По горизонталі відкладаємо кількість блага, по вертикалі - загальну корисність блага. Точка / V показує пік насичення потреби. Графік загальної корисності показує, що якщо спочатку загальна корисність блага зростає, то після точки N вона убуває. Якщо від N провести пряму на вісь X, то отримаємо А, яка показує кількість блага , необхідне для нормального насичення потреби. Графік кривої загальної корисності характеризує функцію корисності: U-f (Q), де U-корисність блага; Q - послідовні частини блага. Гранична корисність - це корисність останньої частини блага, наявної в розпорядженні споживача. У нашому прикладі у споживача були три частини блага, тоді оцінка споживачем корисності кожної частини блага буде наступною (рис. 5.3). Від споживання першої частини людина отримає 10 од. корисності, від споживання другий - 8 од., третій - 6 од. Гранична корисність дорівнюватиме 6 од. Зрозуміло, корисність останньої частини не є незалежною від корисності попередніх частин. Якщо припустимо, що розподіл блага вироблено на нескінченно малі величини, то ми зможемо охарактеризувати це явище не за допомогою прямокутників, а за допомогою безлічі точок, які утворюють безперервну лінію (рис. 5.4). Крива граничної корисності (S) показує, що корисність споживаних одна за одною частин блага поступово убуває, оскільки зростає ступінь задоволення потреб. За межами осі абсцис (Q) корисність стає негативною. І дійсно, відомо, що переїдання шкідливо для людини. Гранична корисність 1. Принципи раціональної поведінки споживача U 123 1 2 3 s Q Рис. 5.4. Графік кривої граничної корисності тим вище, чим менше наявну кількість блага в порівнянні з потребою. Якщо гранична корисність дорівнює нулю, отже, дане благо існує в кількості, яка може повністю задовольнити цю потребу. Падіння граничної корисності в міру придбання споживачем додаткових одиниць певного товару відомо як назву закону спадної граничної корисності. Це перший закон Госсена. Отже, суть першого закону Госсена в тому, що гранична корисність кожної наступної одиниці блага, одержуваної в даний момент, менше корисності попередньої одиниці. Оцінку корисності виробляє суб'єкт. У сучасних умовах при вимірі корисності благ мар-жіналісти розділилися на кардіналістов, що відстоюють ідею про можливість кількісного виміру абсолютних величин граничної корисності, і ордіналістов, які заперечують можливість і необхідність вимірювання абсолютних величин граничної корисності. Кардинал істи, намагаючись вирахувати граничну корисність, вводять умовну одиницю - Ютіліт (від англ, utility - корисність) , за допомогою якої визначають ступінь задоволення потреби. Сукупну корисність будь-якої кількості блага визначають шляхом підсумовування показників граничної корисності. Наприклад, якщо споживач купує 10 одиниць блага (яблука), загальна корисність (U) цієї кількості яблук дорівнює 10 Ютіліт; якщо купується 11-е яблуко, то загальна корисність зростає і дорівнює 11 Ютіліт. Гранична 124 Глава 5. Поведінка споживача у ринковій економіці корисність, тобто задоволення від споживання додаткового 11 яблука, визначається: ми=- '10 11-10 I Якщо кожна наступна одиниця блага володіє все меншою і меншою граничної, або додаткової, корисністю, то споживач стане купувати додаткові одиниці блага лише за умови зниження їхньої ціни. Закон спадної граничної корисності дозволяє обгрунтувати закон падаючого попиту (спадну криву попиту), а також пояснити, як слід покупцеві розподілити свій грошовий дохід між різними товарами і послугами, які він може купити. Купуючи одні товари, споживачі жертвують споживанням інших. Тому вибір споживача в умовах ринкової економіки завжди пов'язаний не тільки з оцінкою корисності споживаних благ, але і з зіставленням цін альтернативних варіантів вибору. Зміна ціни змінює і споживчий вибір, так як змінюється реальний дохід споживача і альтернативна вартість даного блага. Споживчий вибір - це вибір, який максимізує функцію корисності раціонального споживача в умовах обмеженості ресурсів (грошові доходи). Максимізація корисності полягає в тому, що споживач з певними обмеженнями (дохід, ціни) вибирає такий набір благ і послуг, який однаково повно задовольняє наявні потреби, тобто не існує потреби, задоволеною більше або менше, ніж інші. Таким чином, наступне правило споживчої поведінки полягає в тому, щоб кожна остання одиниця грошових витрат на придбання товару приносила однакову граничну корисність. Алгебраїчний вираз правила корисності: MU, Ж / 2 ЛЯ / з г, - ---=---=---=Зважена гранична корисність, де MU \, Ж / 2, ЛЯ / з ~ граничні корисності набору товарів ; />,, Р2, Р3 - ієна набору. Іншими словами, покупець буде пред'являти попит доти, поки гранична корисність у розрахунку на одну грошову одиницю, по- 1. Принципи раціональної поведінки споживача 125 Гаяне на даний товар, не стане рівної граничною корисності на грошову одиницю, витрачену на інший товар. При заданих цінах і бюджеті споживач досягає максимуму корисності, коли відношення граничної корисності до ціни (зважена гранична корисність) однаково по всіх споживаних благ (другий закон Госсена). Критерієм правильності рішення купувати чи не купувати товар є не загальна і навіть не гранична корисності, а гранична корисність на витрачений рубль ---. Додаткове задоволення, одержуване на витрачений рубль, являє собою найкращий критерій, оскільки об'єднує і фактор задоволення і фактор витрат, а обидва ці чинника необхідні для обгрунтованого порівняння товарів між собою . Поряд із загальними принципами вибору раціонального споживача існують особливості, які визначаються впливом на нього смаків і уподобань. Американський економіст X. Лейбенстайн виділяє три типові випадки взаємних впливів. 1. Ефект приєднання до більшості (наслідування). Споживач, прагнучи не відставати від інших, набуває те, що купують інші. Він залежить від думки інших споживачів, і ця залежність пряма. 2. Ефект сноба . У цьому випадку у споживача домінує прагнення виділитися з натовпу. І тут окремий споживач залежить від вибору інших, але ця залежність зворотна. 3. Ефект Веблена. Іменем Т. Веблена (1857-1929) Лейбенстайн називає престижне, або демонстративне, споживання, яскраво описане в «Теорії дозвільного класу» (1899), коли товари або послуги використовуються не за прямим призначенням, а для того, щоб справити на оточуючих незабутнє враження. Таким чином, модель корисності може бути використана для пояснення споживчої поведінки та передбачення його ймовірної реакції на зміну цін. І хоча існує цілий ряд чинників, що перешкоджають вилученню максимальної корисності (недолік точної інформації про ціни і якості товару, помилкове використання Ціни в ролі індикатора якості, покупки імпульсивні або під впливом зовнішніх ефектів), з цього не випливає, що реальний споживач не здатний до обдуманої максимізації корисності. 126 Глава 5. Поведінка споживача у ринковій економіці |
||
| « Попередня | Наступна » | |
|
|
||
Інформація, релевантна "1. Принципи (правила) раціональної поведінки споживача. Концепція корисності і споживчий вибір" |
||
|
||