|
Крім держави на рекламну діяльність надають вплив споживачі та громадські організації. Причому було б необгрунтованим розглядати вплив цих суб'єктів у відриві один від одного. Споживачі при відстоюванні своїх законних прав звертаються найчастіше до органів державної влади, апелюють до широкого суспільного думку. Споживач - адресат більшості рекламних звернень - грає в останні роки помітну роль у регулюванні рекламної діяльності. До його традиційним безумовним прав відносяться: право на безпеку споживання купленого товару; право розраховувати, що товар буде функціонувати в точній відповідності з твердженнями продавця; право на вичерпну інформацію про товар; право на захист від сумнівних товарів і сумнівних маркетингових прийомів. Споживач, якщо він став жертвою недобросовісної реклами, може відстоювати свої права або індивідуально або в складі громадської групи з захисту прав споживачів.
У першому випадку він може звернутися з листом до керівництва фірми-рекламодавця, в засоби масової інформації, в органи місцевої влади, подати позовну заяву до суду. Відразу необхідно зазначити, що в умовах недостатньо розробленою законодавчої бази даний підхід навряд чи принесе якийсь результат. Тому вже з середини минулого століття споживачі об'єднали свої зусилля для відстоювання своїх прав.
Саме з цього часу розвивається явище, що отримало визначення «консьюмеризм», - організований рух громадян за розширення прав і впливу покупців стосовно продавців. У Росії по-справжньому сильне консьюмеристское рух перебуває в стадії становлення. Координація цієї діяльності здійснюється в рамках Міжнародної конференції товариств споживачів країн СНД, керівництво якої знаходиться в Москві.
Громадські організації створюються не тільки споживачами, а й самими рекламістами. Їх діяльність можна розглядати як одну з форм суспільної саморегулювання. Саме саморегулювання є в даний час головним напрямком діяльності громадських організацій рекламістів у всьому світі. Метою діяльності численних рекламних асоціацій стала боротьба з недобросовісною конкуренцією в сфері рекламного бізнесу, викорінення брехливої реклами, що завдає шкоди іміджу всіх рекламістів. Таким чином, рух робить зусилля для пом'якшення критики широкої громадськості і запобігає ескалакцію втручання держави в проблеми галузі. Найчастіше громадські організації рекламістів грають роль лобі в зв'язках з органами державної влади, «проштовхуванні» потрібних всім рекламістам законів, підготовки їх проектів.
У 90-х р.р. ХХ сторіччя в Росії були створені перші громадські організації, які об'єднали рекламістів країни.
У числі найбільш авторитетних організацій - Російська асоціація рекламних агентств, Асоціація рекламодавців, Російське відділення Міжнародної рекламної асоціації, Рекламна федерація регіонів та ін У лютому 1995р. був заснований Громадська рада з реклами, який у лютому 2000р. був трансформований в Рекламний рада Росії. До складу правління ради увійшли керівники Торгово-промислової палати РФ, Союзу журналістів РФ, Міжнародної конференції товариств споживачів та ін
У рамках забезпечення основ саморегулювання Громадською радою з реклами був розроблений і запропонований до добровільної виконання російськими учасниками рекламного процесу «Звід звичаїв і правил ділового обороту реклами на території Російської Федерації». У листопаді 2000р. Рекламний рада Росії оприлюднив проект «Російського рекламного кодексу». У його основу були покладені норми Міжнародного кодексу рекламної діяльності Міжнародної торгової палати та вже згаданого «Зводу звичаїв і правил». При цьому були враховані етичні норми і положення, які відображають особливості ринку реклами та культурно-історичні традиції Росії.
|
- Глава 5. Поведінка споживача у ринковій економіці
споживача, надзвичайно важливо і для виробника, і для споживача знати основні тенденції і закони поведінки споживача на ринку. Теорія споживання є важливою складовою частиною мікроекономіки, так як дозволяє пояснити формування попиту, його структуру, динаміку, взаємозв'язок з цінами. У створення цієї теорії внесли значний внесок економісти XIX і початку XX в.: Г. Госсен і Е.
- Глава 5. Поведінка споживача у ринковій економіці
споживача, надзвичайно важливо і для виробника, і для споживача знати основні тенденції і закони поведінки споживача на ринку. Теорія споживання є важливою складовою частиною мікроекономіки, так як дозволяє пояснити формування попиту, його структуру, динаміку, взаємозв'язок з цінами. У створення цієї теорії внесли значний внесок економісти XIX і початку XX в.: Г. Госсен і Е.
- 330 Частина 5.
Споживачів) і кривої граничних витрат (відображаю-щей витрати монопольного вироб-водія). Ми можемо оцінити вплив монополії на добробут, порівнюючи обсяг випуску, обираний монополістом, і обсяг виробництва, на якому зупинив-ся б наш фахівець з планування. Монополіст вирішує поставляти такий обсяг продукції, якому відповідає точка перетину кривої
- ЗМІШАНА ЕКОНОМІКА
суспільного виробництва. Соціал-демократи розглядають цей тип економіки як суспільного ідеалу і вважають, що він збережеться і в майбутньому. Ми повинні розглянути його як один з можливих ва-риантов соціалістичного способу
- Громадські товари
споживачам порівну і часто споживаються колективно і невибіркову в споживанні. Останнє означає, що споживання суспільних товарів однією людиною не применшує його доступності для інших. Такі товари неконкурентні, так як граничні витрати для додаткового споживача дорівнюють нулю. Цікаво відзначити, що якби оплата суспільних товарів здійснювалася відповідно до
- Громадські товари
споживачам порівну і часто споживаються колективно і невибіркову в споживанні. Останнє означає, що споживання суспільних товарів однією людиною не применшує його доступності для інших. Такі товари неконкурентні, так як граничні витрати для додаткового споживача дорівнюють нулю. Цікаво відзначити, що якби оплата суспільних товарів здійснювалася відповідно до
- Інвестиційний мультиплікатор
споживачі схильні використовувати приріст їхніх доходів для нарощування споживання. Навпаки, він зменшується, якщо посилюється схильність споживачів до накопичення заощаджень. Однак існують обмежувачі мультиплікаційного ефекту. Мультиплікація має місце при наявності невикористаних потужностей і вільної робочої сили. У першому випадку відбувається «дешеве» нарощування випуску продукції за
- Лекція 11 Тема: ЕКОНОМІКА ДОМАШНЬОГО ГОСПОДАРСТВА. ТЕОРІЯ СПОЖИВЧОГО ПОВЕДІНКИ
споживача. Аналізу піддається: - домашнє господарство в командному, ринкової та перехідній економіці; - суверенітет споживача і свобода споживчого вибору; - пояснення поведінки споживача з позицій теорії граничної корисності, бюджетних ліній і кривих
- Податкові пільги
громадські організації інвалідів (у тому числі створені як спілки громадських організацій інвалідів), серед членів яких інваліди та їхні законні представники становлять не менше 80%, їх регіональні та місцеві відділення; - організації, статутний капітал яких повністю складається з вкладів громадських організацій інвалідів і в яких середньооблікова чисельність інвалідів становить не
- Некомерційні організації
споживчі кооперативи, громадські та релігійні організації, фонди. Споживчим кооперативом визнається добровільне об'єднання громадян і юридичних осіб на основі членства з метою задоволення матеріальних та інших потреб учасників, що здійснюється шляхом об'єднання його членами майнових пайових внесків. Зазвичай споживчий кооператив забезпечує своїх членів тими чи
- Народне господарство та раціональна організація господарської діяльності
громадському господарстві. Німецькі економісти В. Рошер і К. Бюхнер оголосили предметом політичної економії народне господарство, під яким ними розуміється відношення людей до зовнішньої природи. А. Богданов та І. Степанов свого часу відзначали, що визначення, яке увійшло в підручники політичної економії як «науки про громадському господарстві ... абсолютно неточно і ненауково », бо« в поняття про суспільне
- Податкові пільги
громадські організації інвалідів (у тому числі створені як спілки громадських організацій інвалідів), серед членів яких інваліди та їхні законні представники становлять не менше 80%, - щодо земельних ділянок, які використовуються ними для здійснення статутної діяльності; - організації, статутний капітал яких повністю складається з внесків зазначених загальноросійських громадських
- Глава 12. Національна економіка в цілому та її найважливіші показники
споживачі, ресурси, попит і пропозиція товарів і послуг, утворюючи національну економіку. Основу національної економіки складає суспільне
- Глава 12. Національна економіка в цілому та її найважливіші показники
споживачі, ресурси, попит і пропозиція товарів і послуг, утворюючи національну економіку. Основу національної економіки складає суспільне
- Ми знаємо, що економісти називають нормальними товарами ті, споживання яких
споживача веде до збільшен-нію закупівель піци і скорочення споживання Pepsi. Якщо зростання доходів покупці-'пава 21. Теорія споживчого вибору 459 Рис. 21.7 ВПЛИВ ЗРОСТАННЯ ДОХОДІВ НА ВИ-БОР СПОЖИВАЧА Збільшення доходів споживача відображаючи-ється на графіку зміщенням лінії обмеження бюдже-ту. Якщо обидва товару відносяться до нормаль-ним, то при зростанні доходів
- Місто Санкт-Петербург
громадського харчування, що здійснюються через об'єкти організації громадського харчування з площею залу обслуговування відвідувачів не більше 150 кв. м по кожному об'єкту; - надання послуг з тимчасового розміщення та проживання організаціями і підприємцями, які використовують в кожному об'єкті надання даних послуг загальну площу спальних приміщень не більше 500 кв.
- № 83. «Велика депресія» в США і «Новий курс» Ф. Д. Рузвельта
громадських робіт. 6. вдосконалення соціальних відносин і
- Свердловська область
громадські організації інвалідів - за кожну зареєстровану на них транспортний засіб; - організації, засновані єдиним засновником - громадською організацією інвалідів, не менше 50 % працівників яких є інвалідами, - а кожну зареєстровану на такі організації транспортний засіб; - пенсіонери - за один зареєстрований на них легковий автомобіль з
- 1. Корисність, цінність (вартість) і ціна товару
споживачі змушені постійно визначати корисність цих благ, так як в умовах їх обмеженості доводиться робити вибір. Для цього споживачі постійно порівнюють корисність тих благ, які їм необхідні і
|