| Головна |
| « Попередня | Наступна » | |
§ 3. Основи теорії споживчого вибору |
||
|
збільшити випуск і продаж певного товару, треба знати поведінку покупців, бо споживач - кінцевий пункт якого виробництва. ПоетоіГу найважливішою умовою вивчення ринку є аналіз поведінки споживача. Раціональне поведінку споживачів. Теорія споживчого вибору заснована на припущенні, що люди поводяться раціонально в спробі максимізувати задоволення своїх потреб, купуючи товари та оплачуючи послуги в певному їх поєднанні. Принцип раціональної поведінки людини в ринковій економіці належить маржиналістському напрямку економічної теорії. В Відповідно до цього принципу економічний процес представлений маржиналистами в вигляді взаємодії суб'єктів, які домагаються оптимізації свого добробуту. При цьому будь-яку конкретну економічну ситуацію люди розцінюють виключно суб'єктивно, керуючись притаманними тільки їм уявленнями про особисту вигоду і способах її оптимізації . Суб'єктивні оцінки економічних процесів поширюються у маржиналістів на предмети споживання та послуги, так як людина, на їх думку, потребує тільки в споживчих благах (сфера виробництва відіграє підпорядковану роль). Важливе місце у визначенні поведінки людини відводиться принципу рідкості, що передбачає обмежену величину виробництва товарів і відповідно повну залежність їх цін від попиту, який, у свою чергу, тісно пов'язаний з суб'єктивними оцінками. Отже, раціональне поведінка окремого людини Пов'язано з його потребами, мотивом господарської поведінки, попитом. Співвідношення, зв'язок між потребами і попитом показує, що чим вище інтенсивність потреби, тим більше суб'єктивні оцінки, а значить, і розміри попиту, і навпаки. В оцінці корисності товару у маржиналістів існує два підходи - кардиналістський, властивий раннім маржіналіс-там, і ордіналістскій, який розробив італійський вчений В. Парето і англійський учений Дж. Хікс. Кардиналистской підхід до корисності означає можливість кількісного виміру корисності товарів і послуг в деяких одиницях. Ордіналістскій підхід замінює можливість вимірювання корисності товарів і послуг для споживача порядком споживчих переваг. Кардиналістський функція корисності дає загальну характеристику поведінки суб'єкта на споживчому ринку. Загальна корисність товару для споживача зростає разом з кожним приростом у нього запасу даного товару, але не з тією швидкістю, з якою збільшується його запас. Тому корисність кожного приросту цього товару зменшується з кожним новим приростом наявного запасу. Це - закон спадної граничної корисності. Зниження граничної корисності пов'язане зі зменшенням суб'єктивної оцінки споживачем одиниці товару, коли у нього зростає кількість придбаних благ. Тому гранична корисність товару для покупця є корисність граничної покупки (покупець на межі сумніви - чи варто купувати). Корисність убуває з кожним приростом корисних речей у покупця. Цінове вираз граничної корисності товару означає: чим більшою кількістю якого- небудь товару володіє покупець, тим менше ц? На, яку він готовий сплатити за додаткове його кількість. Отже, гранична ціна попиту знижується. Тому споживач буде купувати даний товар до тих пір, поки гранична корисність останньої покупки не зрівняється з ціною товару. Однак практика вимагала більш реалістичної теорії попиту. По-перше, суб'єкт не здатний точно вимірювати граничні корисності і розподіляти попит, не маючи уявлення про ціни. По-друге, виробляючи свою споживчу стратегію, суб'єкт оцінює корисність не певних благ, а цілих споживчих наборів: наскільки один споживчий набір для нього корисніше іншого споживчого набору. Ордіналістскій підхід до корисності товару більш реалістично описує поведінку суб'єкта на споживчому ринку за допомогою функції переваги множин споживчих наборів. Поведінка споживача на ринку. Поведінка споживача на ринку визначається двома особливостями: перевагою корисності певного споживчого набору і обмеженим бюджетом (доходом) для придбання товару. Однак, роблячи свій вибір, споживач прагне максимізувати задоволення своїх потреб. Споживчі переваги. Уподобання множин споживчих наборів означають послідовність, порядок переваг, які розташовані по ступеня їх бажаності суб'єктів (уподобання споживачами одного набору споживчих товарів і послуг по відношенню до іншого). Споживачі роблять свій вибір шляхом порівняння наборів споживчих товарів і послуг. Маючи в своєму розпорядженні певним доходом з урахуванням сформованих цін, покупець може і бажає придбати ту чи іншу кількість товарів, той чи інший набір товарів і послуг. Але поєднання даних товарів і послуг може змінюватися. задоволення потреб покупця, називається кривою байдужості. Вона показує, що в кожній точці є набір товарів, що забезпечує однакове задоволення потреб покупця. Тому споживач (покупець) байдужий до вибору наборів (рис. 3.6). На рис. 3.6 точки А, В, С - це набори товарів, які доставляють споживачеві однакове задоволення потреб. Для опису переваги людини по всіх наборів товарів використовують сукупність кривих байдужості, яка називається картою байдужості. Кожна крива байдужості показує набір споживчих товарів, до яких людина ставиться однаково. А карта Продукти харчування, од. Рис. 3.6. Графік кривої байдужості О Продукти харчування, од. Рис. 3.7. Графік карти байдужості байдужості показує порядкове ранжирування всіх наборів! Благ, яке може вибрати споживач (рис. 3.7). ? На рис. 3.7 крива байдужості U3 відповідає найвищому рівню задоволення, слідуючи за кривими байдужості U2 і U {. Крива байдужості показує, що споживач готовий отка-. Заться від декількох одиниць одного товару (наприклад, одягу) під ім'я однієї одиниці іншого товару (продукту харчування). Щоб кількісно визначити. - 'обсяг деякого товару, яким споживач готовий пожертвувати заради іншого, використовується міра, звана граничною нормою заміщення. Гранична норма заміщення (MRS) являє собою максимальну кількість одного товару, від якого готовий відмовитися споживач для отримання однієї додаткової одиниці іншого товару. Гранична норма заміщення одного блага іншим змінила поняття "гранична корисність", а на зміну закону спадної граничної корисності прийшов принцип дедалі нижчій граничної норми заміщення. Зменшення граничної норми заміщення є важливою характеристикою споживчих уподобань. Гранична норма заміщення характеризує зв'язок складових споживчого набору. Якщо ж треба показати залежність між відносними, процентними змінами цих складових, то використовують показник еластичності заміщення одного блага іншим (його ввів у науку Дж. Хікс). Еластичність заміщення показує, на скільки відсотків має збільшитися кількість одного блага для того, щоб споживач не відчув втрату одного відсотка іншого блага. Таким чином, з'являючись на ринку, споживач має упорядковану послідовність споживчих наборів (перший краще другого, другий - третього і т . д.). А знаючи еластичність заміщення, він може змінити кількість благ, що входять в люб ^ ш зі споживчих наборів, без шкоди для свого добробуту. Залишилося тільки поєднати устремління потребите ля з тим доходом, який він в змозі витратити на прид-| тение товарів і послуг. Бюджетні обмеження. Уподобання не пояснюють пів-| ністю поведінки споживача. На індивідуальний вибір впливав-1 ють також бюджетні обмеження, які за допомогою цін на різні товари і послуги ставлять межі споживанню людей. Оскільки кожен товар в наборі має різну ціну, а бюд-ясет споживача обмежений, то і вибір споживача стає обмеженим. Можливий вибір для споживача відображає бюджетна лінія. Бюджетна лінія - це набір товарів, який споживач здатний придбати при даному доході і даних цінах. Бюджетна лінія вказує на всі поєднання товарів, при яких загальна сума витрат дорівнює доходу (рис. 3.8). Бюджетна лінія залежить від доходу і цін на товари. Однак доходи і ціни часто змінюються. Що відбувається при цьому з бюджетною лінією? При незмінності цін на товари споживчого набору та зміні доходу (зростанні чи зменшенні) покупець може збільшити або змен- 2 Квітень 6 серпень ю Кількість продукту В, од. Рис. 3.8. Графік бюджетної лінії шити закупівлі товарів. При стабільності доходу і зміні цін на ринку ситуація складається в залежності від того, чи змінюється ціна одного товару або всіх, входять в набір (у нашому прикладі двох - одягу та продуктів харчування). Якщо ціна одного товару змінюється (росте або падає), а іншого залишається без зміни, то споживач може зменшити або збільшити закупівлі товару, ціна якого змінилася. Якщо змінюються ціни на всі товари, але співвідношення цін залишається незмінним, то купівельна спроможність споживача може збільшитися (при зниженні цін) або знизитися (при зростанні цін). Це доводить, що купівельна здатність визначається не тільки доходами, але і цінами. Отже, крива байдужості показує, що покупець хотів би купити, а бюджетна лінія - що споживач може купити. Споживчий вибір. Споживачі роблять на ринку раціональний (оптимальний) вибір, тобто вибирають товари так, щоб досягти максимального задоволення своїх потреб при заданому обмеженому бюджеті. Оптимальний набір споживчих товарів і послуг повинен рамках доходу споживача. По-друге, оптимальний набір споживчих товарів і послуг повинен надати споживачеві їх найвдаліше, поєднання. Отже, набір, який забезпечує максимальне задоволення потреб, повинен знаходитися на перетині самої високою кривої байдужості з бюджетною лінією. Графічно це можна зобразити так (рис. 3.9). , "; I Про і, 20 жовтня Продукти харчування, од. Рис. 3.9. Графік максимізації задоволення потреб споживача На рис. 3.9 А - точка перетину кривої байдужості U2 і бюджетної лінії. Коли споживач максимізує задоволення, споживаючи деякі кількості різних товарів (у нашому прикладі - одягу та продуктів харчування), гранична норма заміщення дорівнює співвідношенню цін цих придбаних товарів (MRS=РтовЛ / РтовП). Знаючи споживчий вибір в умовах бюджетного обмеження, можна визначити індивідуальний попит. Оптимальний вибір і функція попиту. Попит на певне благо залежить від цін споживчих товарів і від доходу, виділеного на споживання. Залежність попиту від цін споживчих товарів, а не від ціни того товару, на який пред'являється попит, пояснюється тим, що споживач постійно перетворює структуру попиту, керуючись змінами цін всіх складових споживчого набору. Вплив на індивідуальний попит динаміки цін на інші товари вимірюється показником перехресної еластичності. Перехресна еластичність - це інтенсивність реакції попиту на даний товар у відповідь на зміна ціни пов'язаного товару, обрахована через відношення процентного зміни попиту до процентної зміни ціни доповнюючого товару (або замінника). 3 червень. Основи теорії споживчого вибора___Между благами виділяють два види зв'язку: заменяемость і доповнюваність. У випадку заменяемости двох благ підвищення ціни на одне з них викликає збільшення попиту на інше; залежність тут буде пряма, що виражається в позитивному значенні коефіцієнта перехресної еластичності (Е> 0). У разі ж доповнюваності підвищення (зниження) ціни на взаємодоповнююче благо знижує (Підвищує) попит на дане благо; залежність тут зворотна, що виражається в від'ємного значення коефіцієнта перехресної еластичності (Е <0). Різноманітні результати перехресної еластичності попиту ускладнюють прогнозування споживчого попиту. Розглянемо тепер залежність попиту від доходу. Залежність попиту від доходу, виділяється на споживання, характеризує показник еластичності попиту за доходу. Величина показника еластичності попиту по доходу залежить від якості блага, тобто від його ставлення до певної системи переваг індивіда. Так, для предметів розкоші еластичність попиту по доходу більше одиниці (Е> 1), для нормальних благ еластичність попиту по доходу дорівнює одиниці (Е=1), для предметів першої необхідності - менше одиниці (Е <1). Вплив доходу на індивідуальний попит пов'язано з певною закономірністю: чим вище якість життя населення, тим менша частина доходів споживачів витрачається на придбання продовольчих товарів; споживач все більше переключається на придбання промислових товарів і послуг. Більше того, він гостро реагує на якість товару, звертає увагу на моду, в результаті попит різко підвищується. Дуже високою еластичністю по доходу володіє попит на високоякісні товари та послуги тривалого користування. Вплив зміни ціни на необхідне при попиті кількість товарів і послуг виражається в ефекті заміщення і ефекті доходу. Ефект заміщення являє собою зміну споживання певних товарів, пов'язане із зміною їх цін, за умови, що ступінь задоволення (або реальний дохід) залишається незмінним. Ефект доходу являє собою зміну споживання певних товарів, викликане зростанням купівельної спроможності при незмінних цінах. Оскільки ефект доходу може бути позитивним чи негативним, зміна ціни може впливати на необхідну при попиті кількість, як у невеликий, так і в значній мірі. Отже, щоб передбачати попит, треба знати коефіцієнти еластичності за ціною (Прямий і перехресних) і еластичність попиту по доходу. В умовах сучасного ринкового господарства особливого значення набуває пряма і перехресна еластичність попиту за якістю. Чим сильніше попит реагує на коливання цін і доходів, тим ефективніше працює ринковий механізм. « Попередня |
||
| Наступна » | = Перейти до змісту підручника = | |
|
|
||
6. Елементи теорії добробуту |
||
|
||