|
Визначення ціни на основі попиту являє собою метод ціноутворення, який визначає ціну на продукт на основі інтенсивності попиту, а не на основі витрат виробництва і розповсюдження. Попит по-різному реагує на ціну, ступінь його чутливості до зміни ціни визначається коефіцієнтом еластичності, який слід розрахувати. На величину попиту впливає потреба в товарі, відсутність заміни, платоспроможність покупців, купівельні звички і т. д.
Верхня межа ціни на товар визначається попитом на нього, нижній - мінімальними витратами, тобто сумою постійних і змінних витрат. Залежність між ціною товару і попитом на нього характеризується за допомогою коефіцієнта еластичності попиту за ціною, що показує, на скільки відсотків змінився попит при зміні ціни на 1%.
Якщо попит змінюється в меншій мірі, ніж ціна, то такий попит вважається нееластичним. Попит вважається еластичним, якщо він змінюється більшою мірою, ніж змінюється ціна.
Основні фактори взаємозалежності попиту і ціни:
- попит на продукцію змінюється в залежності від циклу ділової активності. Можливо встановити високі ціни, коли існує постійний попит, і знизити їх, коли попит слабшає;
- еластичність попиту залежить від виду реалізованої продукції. Попит на предмети першої необхідності менш еластичний при зміні ціни, ніж на продукцію не першої необхідності. Тому зміна ціни на предмети першої необхідності несуттєво відіб'ються на обсязі реалізації, при нееластичним попиті виробнику вигідно збільшувати ціну, що призводить до зростання виручки;
- можливість цінової дискримінації, варіюючи ціни залежно від групи споживачів, місця , часу покупки і моделі продукту;
- еластичність попиту залежить від кількості товарів-замінників і їхніх корисних властивостей.
Відповідно при великій кількості товарів-замінників зміну ціни може істотно відбитися на обсязі реалізації продукції;
- еластичність попиту залежить від ступеня доступності та агрегированности товару. Чим більш обмежений доступ до продукції, чим більш агрегований товар, тим нижче еластичність попиту.
|
- 11. ЕТАПИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
визначення попиту: - визначення типу ринку; - визначення потреб покупців; - визначення чутливості до ціни; - визначення еластичності попиту; 3) аналіз внутрішніх можливостей: - визначення структури витрат; - виділення збутових каналів , - аналіз виробничих факторів; 4) аналіз конкурентів: - виявлення конкурентів; - аналіз цін конкурентів; - аналіз цінової політики
- Запитання для самоперевірки
визначення поняття «ринок» . Дайте власне визначення ринку. 2. Які функції ринку ви знаєте? 3. Дайте визначення категорій «попит» і «пропозиція». Що характеризують криві попиту та пропозиції? 4. Які варіанти прояви еластичності ви знаєте? 5. Що ви можете сказати про вартість, корисності та економічної цінності? 6. Назвіть основні види цін. 7. Що таке ціна і
- Запитання для самоперевірки
визначення поняття «ринок». Дайте власне визначення ринку. 2. Які функції ринку ви знаєте? 3. Дайте визначення категорій «попит» і «пропозиція». Що характеризують криві попиту та пропозиції? 4. Які варіанти прояви еластичності ви знаєте? 5. Що ви можете сказати про вартість, корисності та економічної цінності? 6. Назвіть основні види цін. 7. Що таке
- Зростання ціни веде до зростання вироб-ведення P і Q, оскільки зменшення Q відносно менше, ніж
ціни веде до зростання вироб-ведення P і Q, оскільки зменшення Q відносно менше, ніж увеліченіеP. Якщо попит еластичний, ми отримуємо протилежний результат: збільшення ціни призводить до зменшення сукупної виручки. Наприклад, якщо ціна на товар зросла з $ 4 до $ 5, обсяг попиту зменшується з 50 до 20 одиниць, а сукупна виручка скорочується з $ 200 до $ 100. Так як попит
- Висновки Цінова еластичність попиту визначає вимірюв-ня обсягу попиту при зміні ціни това-ра.
Визначення ринку або якщо покупці мають великий запас часу для того, щоб відреагувати на зміну ціни. Цінова еластичність попиту розраховується як відношення обсягу попиту, вираженого в про-центах, до зміни ціни, вираженої в про-центах. Якщо еластичність менше 1, обсяг попиту змінюється відносно менше, ніж ціна, а попит називають нееластичним. Якщо еластичний-
- Еластичність попиту
ціни. Він визначається як відношення процентної зміни обсягу попиту до процентної зміни ціни. FD _ Відсоток зміни Q Відсоток зміни Р 'де Ер - коефіцієнт еластичності за ціною; Q - кількість товару, на яку пред'явлений попит, Р - ринкова ціна товару. Еластичність попиту відносно ціни показує відносну зміну обсягу попиту під впливом зміни ціни на 1%.
- Тема 14. ЕЛАСТИЧНІСТЬ ПОПИТУ І ПРОПОЗИЦІЇ
ціни, однак ступінь залежності окремих товарів різна. Дана особливість товарів враховується допомогою розрахунку еластичності. Еластичність - швидкість реакції попиту або пропозиції на зміну ціни. Якщо її виразити у вигляді процентних змін, то можна розрахувати коефіцієнт еластичності: {foto32} де Еdp-коефіцієнти еластичності попиту та пропозиції за ціною;%? Р - зміна
- 2. ВИДИ ЦІН ТА ЇХ КЛАСИФІКАЦІЯ
певної виробничо-збутової системи; - базисні ціни - використовувані для визначення сорту або якості товару. Базисна ціна служить вихідної для визначення ціни фактично поставленого товару, коли його властивості відрізняються від обумовлених у контракті; - ціни купівлі-продажу (або фактурні) - визначаються умовами поставки, обумовленої в контракті; - світові ціни - ціни
- 9. Чи реагують на ціни продавці іпокупателі?
Ціни. Чи є реальні дока-зательства того, що покупці і продавці дей-ствительно реагують на ціни? Звичайно ж, да.Определенное тому свідчення - последствіяобичних змін в умовах попиту і про-позиції. Наприклад, погана погода в цілому способствуетувеліченію цін на продукти харчування, як і перед-донесе дана модель. Іншого роду доказу випливають з економетричного
- Визначення статі цін, як і стелі, є спроба підтримати ринкові ціни на нерівноважному рівні. Якщо верхня межа ціни
ціни на нерівноважному рівні. Якщо верхня межа ціни - офіційний максимум ціни, нижня межа - офіційний мінімум ціни. Коли уряд встановлює підлогу для цін на морозиво, можливі два результати. Якщо уряд встановлює нижню межу ціни в розмірі $ 2 за стаканчик, а рівноважна ціна становить $ 3, ми отримуємо результат, представ-ленний на графіку (а) мал. 6.4. Так
- Чому масовий попит впливає на ринкову ціну?
Певних благ з боку продавців залишиться незмінним. Водночас, припустимо, відбуваються такі події: - в даному місті має відбутися цікавий міжнародний матч з футболу чи хокею між командою даної країни та зарубіжної командою; - організовується виступ дуже популярних артистів естради; - після вдалої реклами у багатьох людей прокинулося бажання швидше
- 5. Що стоїть за кривою попиту
ціни, залишаються незмінними. Коли інші факто-ри, що впливають на обсяги попиту та пропозиції, зазнають змін, то змінюються і саміоб'еми попиту-пропозиції при кожному значенііцени. Рівноважна ціна і рівноважний обсяг такжеменяются. Це зображується графічно у відесдвігов кривих попиту та пропозиції, коториеобусловлівают зміна точки рівноваги. Следо-вательно, щоб зрозуміти, чому
- 6.1 встановлення верхньої межі ЦІНИ НА РИНКУ На графіку (а) відбита ситуація, коли
ціни - $ 4. Так як верхня межа ціни знахо-диться вище одно-навесні ціни ($ 3), його встановлення не робить впливу на досягнення рівноваги попиту та пропозиції (100 стаканчиків). На графіку (б) представлена ситуа-ція, коли правитель-ство встановлює верхню межу ціни $ 2. Так як стеля ціни нижчі одно-навесні ціни ($ 3), ринкова ціна устнавліваются на
- Вимірюючи реакцію попиту на зміну визначальних його чинників, економісти використовують концепцію еластичності.
Визначення гра-ниць будь-якого ринку. Більш вузько певний ринок характеризується і більш еластичним спросомв порівнянні з широко певним ринком, на якому набагато простіше знайти
- 1.3.4. Еластичність попиту та пропозиції
ціни. Визначення коефіцієнта цінової еластичності попиту:, де Ed - коефіцієнт цінової еластичності,? Qd (%) - процентна зміна обсягу попиту,? P (%) - процентна зміна ціни. або або, де Q1 - первинний об'єм попиту, Q2 - змінений обсяг попиту, P1 - початкова ціна, P2 - змінена
|