|
« Попередня
|
|
Наступна » |
|
|
|
55. Маркетингова стратегія в ціноутворенні
|
|
При плануванні цін на поставлену в зарубіжні країни продукцію підприємству необхідно, перш за все, визначитися по наступних ключових питань:
- чи будуть ціни на продукцію, що поставляється мати єдиний рівень;
- на якому рівні і в якій валюті їх встановлювати в кожній країні;
- які умови поставки пропонувати потенційним покупцям.
Стандартизированность цін являє собою складну задачу, особливо для компанії, яка не працює в рамках певного спільного ринку за типом Європейського Союзу, оскільки при цьому фірма несе додаткові витрати, пов'язані з міжнародним маркетингом.
Встановлюючи певний рівень цін, підприємства враховують місцеві економічні умови, зокрема, розмір ВНП на душу населення.
На практиці з цієї причини багато фірм утримують низькі ціни в країнах, що розвиваються, збуваючи їм спрощені варіанти товарів або використовуючи місцеву дешевшу робочу силу. Одночасно ціни в економічно розвинених країнах відображають якість продукції та додані витрати на міжнародний маркетинг.
Більш низькі ціни за кордоном встановлюються з метою збільшення своєї частки на ринку або як знаряддя в конкурентній боротьбі. У разі якщо фірма продає товари за кордоном за ціною нижче внутрішніх цін експортера або нижче витрат виробництва, має місце демпінг, і на такі товари можуть бути встановлені загороджувальні мита.
Наступне важливе рішення фірми має стосуватися валюти, в якій встановлюються ціни при експорті товарів.
Визначення цін у національній валюті краще, оскільки їх легше контролювати, а ризик девальвації іноземної валюти переходить до покупця. Однак така стратегія не завжди здійсненна, тому що іноземний уряд може наполягати на здійсненні угоди в своїй валюті.
Крім цих ключових питань підприємство також має визначити такі умови продажу, як види знижок для посередників, форми платежу і т. д.
|
| « Попередня |
|
Наступна » |
|
= Перейти до змісту підручника = |
|
|
Інформація, релевантна" 55. Маркетингова стратегія в ціноутворенні " |
- ЧАСТИНА 2. Стратегія регіональної маркетингової діяльності
маркетингові та інноваційні стратегії, що застосовуються регіональної адміністрацією. 4. Основні напрями та етапи маркетингової діяльності регіональної адміністрації. 5. Основні характеристики товарів і послуг, вироблених і реалізованих економічними суб'єктами, розташованими в
- В. Стратегія
маркетингових та інноваційних стратегій дотримується (керується) регіональна адміністрація загалом і по кожному окремому напрямку діяльності? 2. Наскільки обгрунтовано застосування на даному регіональному рівні тих чи інших підприємницьких, маркетингових та інноваційних стратегій? 3. Наскільки оптимально розподілені ресурси регіональної економічної системи між різними
- ЧАСТИНА 2. Ревізія стратегії регіональної маркетингової діяльності
маркетингової
- Е. Інноваційні, маркетингові та допоміжні організації
маркетингових і допоміжних організацій? 2. Що на регіональному рівні можна і необхідно здійснити для підвищення ефективності взаємовідносин регіональної адміністрації з інноваційними, маркетинговими і допоміжними організаціями? 3. Що на регіональному рівні можна і необхідно здійснити для підвищення інноваційного потенціалу регіональної адміністрації, маркетингових та
- ЧАСТИНА 5. Система оцінки результативності регіональної маркетингової діяльності
маркетингової діяльності в загальному і цілому, по окремому напрямку, окремому товару чи окремій послузі. 2. Основні витрати, здійснювані на регіональному рівні в області маркетингової діяльності, і оцінка їх
- 2. Функціональна ефективність
маркетингової діяльності з іншими регіональними структурними підрозділами. 2. Основні характеристики і напрямки систем мотивації, контролю, стимулювання, навчання, підвищення кваліфікації працівників регіональної служби маркетингового
- А. Програма регіональної маркетингової діяльності
маркетингової діяльності відповідає і відповідає основним регіональним соціально-економічним цілям і завданням? 2. Наскільки реальною вона
- В. Система контролю
маркетингової діяльності? 2. Як часто і повно керівництво регіональної адміністрації здійснює аналіз основних показників регіональної маркетингової
- 1. Інформаційна система
маркетингової системи. 2. Основні напрямки проведення регіональних маркетингових досліджень та їх
- 10. Інноваційні, маркетингові та допоміжні організації
маркетингових і допоміжних організацій, що співпрацюють з регіональною адміністрацією і економічними суб'єктами, розташованими в регіоні. 2. Основні заходи, спрямовані на підвищення ефективності взаємодії регіональної адміністрації та економічних суб'єктів з інноваційними, маркетинговими і допоміжними організаціями. 3 Основні заходи, спрямовані на
- А. Інформаційна система
маркетингової діяльності сприяє збору необхідної для діяльності регіональної економічної системи інформації? 2. Як відбувається використання в діяльності регіональної адміністрації результатів, отриманих в ході маркетингових
- 1. Організаційна структура
маркетингової діяльності. 2. Структура регіональної служби маркетингової діяльності та випускається в регіоні продукція - проблеми відповідності та тенденції розвитку та
- Б. Функціональна ефективність
маркетингової діяльності та іншими структурними підрозділами регіональної адміністрації? 2. Які додаткове навчання, підвищення кваліфікації, додаткова мотивація, контроль або стимулювання потрібні для працівників служби регіональної маркетингової
|