| Головна |
| « Попередня | Наступна » | |
9.1. Економічна природа конкуренції та види конкурентної |
||
|
Економічна природа конкуренції. Необхідною умовою успішного розвитку продуктивних сил є постійне зростання рівня їх усуспільнення. Дія даного загального економічного закону веде до безперервної і все збільшується концентрації та централізації капіталу, монополізації виробництва. Масштаби явища красномовно характеризують такі цифри: у Великобританії, наприклад, одна компанія виробляє понад 90% продукції чорної металургії, дві компанії - 75% комп'ютерів; у Франції два концерну контролюють майже 100% випуску автомобілів, а два інших - 70% виплавки сталі; в Японії п'ять компаній практично монополізували все виробництво комп'ютерів; в Італії одна компанія виробляє більше 90% автомобілів, інша компанія - 94% чавуну. Сьогодні для прогресивного розвитку промисловості, впровадження новітніх технологічних досягнень потрібна централізація ресурсів. Окреме ж підприємство не має ні ресурсів, ні інтелектуальних сил, щоб впевнено тримати сегмент ринку. Його технологічний рівень може підтримуватися тільки в рамках групи підприємств, консолідуючих свої зусилля і ресурси в загальному технологічному комплексі. Післявоєнний розвиток світової економіки характеризується активізацією процесів концентрації і централізації капіталу виробництва за рамками національних кордонів окремих держав, піднесенням їх на інтернаціональний рівень. Більшість ринків займає проміжне положення між монополією і конкуренцією. Водночас утворення монополій - це не лише наслідок процесів концентрації і централізації, а результат науково-технічного процесу. І ринковій економіці всі суб'єкти господарювання діють обо- - саме і виступають по відношенню один до одного як конкуренти. Під - нштміческой конкуренцією розуміють змагання економічних - v (н.ектов на ринку споживачів з метою отримання найбільшого прибутку. Iv пн куренції є необхідним і найважливішим елементом ринкового механізму господарювання, але характер і форми її на різних ринки год і н різних ринкових ситуаціях неоднакові. В умовах ринкової економіки конкуренція є важливим механізмом економічних - милею між виробниками та споживачами. Так, якщо на ринок доставляється більше товарів, ніж здатні придбати покупці, то продавці будуть боротися за покупця, знижуючи при цьому ціни. Якщо ж на ринок буде доставлено менше товарів, ніж готові придбати поку-нл гелі, то останні будуть змагатися за продавця, сприяючи тим - лмим зростання цін. Таким чином, хоча конкуренція і пов'язана з певними витратами (зокрема, з посиленням соціально-економічної диференціації в суспільстві), вона забезпечує чималий економічний м |> фект, стимулюючи зниження цін, підвищення якості та асортименту мм пускаємо продукції, впровадження науково-технічних досягнень. Види конкурентної боротьби. Конкуренція розвивалася разом з розвитком товарно-грошових відносин. Так, якщо для початку розвитку ринкових відносин була характерна досконала, або вільна, конкуренція, яка визначалася невеликими розмірами підприємств і численністю виробників, то з другої половини XIX в. картина починає суттєво змінюватися. Великі підприємства поступово захоплюють все більшу частку ринку, диктуючи свої умови бізнесу; поряд з досконалою конкуренцією з'являються нові види конкурентної боротьби, і насамперед недосконала конкуренція . У сучасній економічній науці виділяють чотири моделі конкурентної боротьби: досконалу (чисту) конкуренцію, конкуренцію монополістичну, олігополію і монополію. Досконала (чиста) конкуренція. Такого роду конкуренція на практиці досить рідкісна, але ця модель ринку має вагоме аналітичне значення, тому що являє собою найпростішу ситуацію, в якій слід використовувати поняття «дохід» та «витрати». Для даного виду конкуренції характерні такі риси. 1. Велике число фірм. Основною рисою ринку досконалої конкуренції є наявність великої кількості незалежно діючих продавців. Прикладом служать ринки сільськогосподарських товарів, фондова біржа і ринок іноземних валют. На таких ринках в обороті знаходиться стандартизована продукція. Конкуруючі фірми виробляють однорідну продукцію, і при однаковій ціні споживачеві байдуже, у якого продавця купується продукт. Внаслідок стандар тизації продукції відсутня підстава для нецінової конкуренції, тобто конкуренції на базі розходжень в якості продукції, рекламі або стимулюванні збуту. 2. Відсутність контролю над ціною продукції. На чисто конкурентному ринку окремі фірми здійснюють незначний контроль над ціною продукції. Ця властивість випливає з наступного обставини: в умовах чистої конкуренції кожна фірма виробляє настільки невелику частину від загального обсягу виробництва, що збільшення або зменшення її випуску не буде надавати відчутного впливу на загальну пропозицію або ціну продукту. 3. Вільний перехід з галузі в галузь. Не існує ніяких серйозних перешкод - законодавчих, технологічних, фінансових та інших, які могли б перешкодити виникненню нових фірм і збуту їхньої продукції на конкурентних ринках. Обмежувачем виступає розмір одержуваного прибутку. Кожен підприємець буде виробляти товари до того рівня, коли ціна і витрати виробництва стануть рівними. 4. Рівний доступ до інформації. Всі продавці мають уявлення про ціни і можливого прибутку, так як за умовами вільної конкуренції попит товару повністю залежить від ціни. На ринку фігурує безліч фірм, і жодна з них не контролює досить помітного сегмента ринку, тому при розширенні обсягу виробництва фірма, як правило, ціну не змінює. 5. Усі фірми, діючи незалежно, але одночасно, можуть вплинути - і дійсно впливають - на загальний обсяг пропозиції і, отже, на ринкову ціну. Якщо один виробник збільшує або зменшує випуск при незмінних обсягах виробництва у всіх інших конкуруючих фірм, це не робить істотного впливу на загальний обсяг пропозиції і ринкову ціну. 6. Крива попиту на продукцію фірми є в той же час кривою доходу. Ціна за одиницю товару пропорційна доходу від цієї одиниці продукції (середнього доходу продавця). 7. Валовий дохід при будь-якому рівні продажів може бути легко визначений шляхом множення ціни на відповідну кількість продукції, що фірма може продати. 8. В умовах вільної конкуренції жодна фірма на ринку не грає помітної ролі, а ціни складаються під впливом тільки попиту та пропозиції. Фірмам доводиться орієнтуватися на склався t приведи ь цін. Однак відомі випадки короткочасного впливу на м »н ионктуру ринку. Для цих цілей використовують стратегію« випадкового »- нпжснія цін, яка полягає у встановленні спочатку максимально т.і1 про кого рівня цін, а потім їх повільного зниження до рівня середніх ринкових показників. За період, коли ціни були максимально високими, фірмі все ж вдається продати якусь кількість товарів і тим. IIMMM збільшити свій дохід. Монополістична конкуренція. Вона є самої распространи інший в даний час моделлю ринку. Монополістична конку-ргмція передбачає змішання монополії і конкуренції. Для монополістичної конкуренції характерні такі риси. 1. Щодо велика кількість фірм. Монополістична конкурен-і і н увазі таку ринкову ситуацію, при якій відносно i і »/ | иіое число невеликих виробників випускає диференційований - н vio продукцію. Кожна фірма володіє відносно невеликою часткою ринку, тому вона має дуже обмежений контроль над ринковою ціною. Крім того, наявність порівняно великої кількості фірм гаран-шрует, що змова фірм з метою обмеження обсягу виробництва і штучного підвищення цін майже неможливий. Нарешті, при численності фірм у галузі немає відчуття взаємної залежності між ними; кожна фірма визначає свою політику, не враховуючи можливу реакцію з боку фірм-конкурентів. 2. Диференціація продукції. На противагу ринку чистої м> ікуренціі при монополістичної конкуренції ця ознака є одним з основних. В умовах чистої конкуренції фірми виробляють стандартизовану продукцію, у той час як при монополістичної конкуренції виробники випускають різновиди даного продукту. При цьому диференціація продукту може приймати різні форми: продукція фірм може відрізнятися за своїми фізичними або якісними параметрами; функціональним особливостям, матеріалу, дизайну, якості, а також способам розміщення і доступності. Наприклад, невеликі міні-бакалії або продовольчі магазини самообслуговування успішно конкурують з великими супермаркетами, незважаючи на те що останні мають набагато більш широкий асортимент товарів. Власники маленьких магазинів намагаються розташовувати їх поблизу від покупців. Диференціація продукту може також бути результатом відмінностей, створених за допомогою реклами, упаковки і використання торгових знаків і торгових марок. Значення диференціації продукту проявляється також у тому, що, незважаючи на наявність щодо великого числа фірм, виробники в умовах монополістичної конкуренції володіють обмеженому ступенем контролю над цінами на свою продукцію. Споживачі віддають перевагу продукції певних продавців і готові платити більш високу ціну за їх продукцію. Економічне суперництво сосредото чивается не тільки на ціні, але також і на таких нецінових чинниках, як якість продукту, реклама й умови, пов'язані з продажем продукту. Олігополія. Під олігополією (від грец. oligos - нечисленний, незначний і poleo - продаю, торгую) розуміють таку ситуацію па ринку, коли кілька великих конкуруючих фірм монополізують виробництво і збут основної маси продукції в галузі. Наприклад, олігополія спостерігається в алюмінієвій промисловості, де три фірми мають тенденцію панувати на всьому національному ринку. При олігополії 10 або 15 бензозаправних станцій можуть мати приблизно рівні частки ринку нафтопродуктів в місті середнього розміру. Існує кілька причин, чому певні галузі обслуговуються невеликою кількістю фірм. 1. Ефект масштабу (див. 10.1). Досить ефективне виробництво можливе тільки при невеликому числі виробників, іншими словами, ефективність вимагає, щоб виробнича потужність кожної фірми займала більшу частку ринку. Ситуація, при якій в галузі є велика кількість фірм з високими витратами, кожній з яких не вдається реалізувати ефект масштабу, є нестійкою. Історично склалося так, що в багатьох галузях науково-технічний прогрес зробив все більш і більш досяжним ефект масштабу. Багато галузей починали свій розвиток на базі нескладної техніки, в умовах невеликого ефекту масштабу і значного числа конкурентів . Потім, у міру вдосконалення техніки і все більш різко вираженого ефекту масштабу, менш тямущі-менш енергійні фірми опинялися на узбіччі, а вперед виходили найбільш сильні виробники. Наприклад, на початку XX в. в американській автомобільній промисловості в період її становлення існувало більше 80 фірм. З роками розвиток технологій масового виробництва, банкрутства та злиття послабили боротьбу між виробниками. Тепер на частку «великої трійки» - «Дженерал моторі», «Форд» і «Крайслер» - припадає близько 90% продажів вироблених в країні автомобілів. Нові фірми не вступають в цю галузь, оскільки, щоб домогтися низьких витрат на одиницю продукції, будь знову вступають фірми повинні бути великими виробниками. Для цього буде потрібно вкласти в машини і обладнання кілька мільярдів доларів. Ефект масштабу стає нездоланною перешкодою для вступу в дану галузь промисловості. 2. Ефект злиття. Приводом для злиття можуть служити різні об-II \> нтел ьства. Об'єднання двох або більше конкурували фірм може - мцественно збільшити їх ринкову частку і дати можливість новій і «міее великої виробничої одиниці домогтися більшого ефекту. () лігополіі можуть бути однорідними або диференційованими, тобто і олигополистической галузі можуть виробляти стандартизовані м 'in диференційовані продукти. Так, сталь, цинк, мідь, алюміній, «ні мец, цемент, технічний спирт і т.д. є стандартизованими продуктами у фізичному сенсі і виробляються в умовах однорідної олігополії. З іншого боку, багато галузей, що виробляють споживчі товари, такі як автомобілі, побутові прилади, листівки та ін Стратегії ціноутворення при олігополії. В умовах Олігопен-іістіческой конкуренції застосовується безліч стратегій ціноутворюючим-нания. Одна з найбільш поширених отримала назву стратегії проходження за лідером. Абсолютним лідером вважається фірма, яка має безперечні переваги перед конкурентами або в обсязі випуску продукції, або в рівні витрат. Усі фірми слідують за лідером, не перевищуючи його рівень цін. На взаємозамінну продукцію (наприклад , бензин) встановлюється єдина ціна. Якщо продукція близька за параметрами один до одного (автомобілі), то в цінах можливі деякі відмінності. Інша стратегія, використовувана в олігополії, полягає в координації дій при встановленні цін. Вона існує у вигляді прийняття угоди про ціни між учасниками ринку. У деяких країнах укладення угоди про ціни заборонено законом. Паралельна цінова політика - це закамуфльована координація цін. Вона складається, наприклад, в тому, що всі компанії калькулюють витрати виробництва за уніфікованими статтями, а потім, додаючи певну норму прибутку, отримують ціну. Паралельність проявляється, коли під действи ем ринкових факторів ціни всіх компаній галузі змінюються в одній і тій же пропорції і в одному напрямку. Монополія. Під монополією (від грец. Monos - один, єдиний і poleo - продаю) розуміють таку ситуація на ринку, яка характе ризуется наявністю невеликого числа продавців (рідко єдиного), кожен з яких здатний вплинути на загальний обсяг пропозиції та па ціну товару або послуги. Для монополії характерні наступні риси. 1. Високі вхідні бар'єри на монополістичний ринок. Якщо одна фірма є єдиним виробником і єдиним постав щиком, то вона набуває якість галузі. Її продукція унікальна, не має замінників, і покупець змушений звертатися тільки до неї. Це дозволяє фірмі здійснювати контроль над ціною і впливати на загальний обсяг пропозиції. Перехід інших виробників у свою галузь фірма блокує. Бар'єри можуть бути економічними, технічними або юридичними. Реальними бар'єрами, що перешкоджають входженню в галузь, вважаються ефект масштабу, виняткові права і власність на найважливіші види сировини. У деяких країнах уряд надає фірмам статус єдиного продавця товарів і послуг, але натомість зазначених привілеїв воно зберігає за собою право регулювати діяльність таких монополій, щоб виключити збиток, який вони можуть принести немонополізованому галузям і населенню. Крім цих бар'єрів, що перешкоджають вступу в галузь, монополії могутній використовувати фізичне усунення конкурента, тиск на банки з метою перешкодити отримання конкурентом кредиту, переманювання провідних спеціалістів фірм-конкурентів і інші способи. 2. Ціна як основний інструмент для встановлення панування монополії на ринку. Розрізняють три види монопольних цін: монопольно високі, за якими монополії продають свою продукцію споживачам; монопольно низькі, за якими монополії закуповують сировину і комплектуючі деталі у постачальників; дискримінаційні, які монополії встановлюю! на різних ринках стосовно різних груп покупців за варіантами товарів і послуг, а також за територіальним і тимчасовому ознакою. 3. Використання цінової і нецінової конкуренції. Механізм цінової конкуренції діє за допомогою зміни цін на товари. Фірми-продавці знижують або збільшують ціну, аналізуючи криву попиту на конкретному ринку. Основна умова ведення успішної конкурентної боротьби за допомогою цін - це постійне вдосконалення виробництва і зниження собівартості продукції. Виграє тільки той підприємець, який має реальними шансами зниження витрат НI м тзводства. При ціновій конкуренції фірма-виробник встановлюється-ш іаст на свою продукцію ціни нижче ринкових. Конкуренти, що не мають in »1М () жності послідувати цій ініціативі, не можуть утриматися на ринку н йдуть з нього або розоряються. Так що на виграш може розраховувати 1І/М.КО та фірма, яка має дійсно сильне положення на ринку в порівнянні з конкурентами. Якщо ж конкуруючі фірми знаходяться в приблизно рівних умовах, то «цінова війна» не просто марнотратна, але і безглузда. При нецінової конкуренції роль ціни анітрошки не зменшується, проте на перший план виступають унікальні властивості продукту, його технічна надійність, висока якість. 11 менно це, а не зниження ціни дозволяє залучити нових покупців п підвищити конкурентоспроможність товару. Як тип економічної поведінки на ринку монополія має поло * даткови і негативні сторони. З одного боку, велике виробниц-II але дає можливість знижувати витрати і економити ресурси; воно менше схильне банкрутства, а значить, стримує зростання безробіття, має більше можливостей для проведення науково-дослідних робіт і т.д. Іноді держава навіть зацікавлена в існуванні деяких монополій (наприклад, РАТ «Газпром») за умови регулюються-I н жания їх діяльності. Такі монополії носять назву природних. ('Іншого боку, в ринковій економіці монополія є перешкодою для вільної конкуренції, що не сприяє ні зниження цін, ні підвищенню якості продукції і в кінцевому підсумку веде до зниження життєвого рівня населення. |
||
| « Попередня | Наступна » | |
|
|
||
Інформація, релевантна "9.1. Економічна природа конкуренції та види конкурентної" |
||
|
||