|
Залежно від виду продукції, обсягів продажів і інших характеристик видавництво надає переважні права на реалізацію своєї продукції одному або декільком книготорговельним структурам. Вибір при цьому не занадто великий і визначається числом рівнів каналу реалізації або, по іншому, одним з трьох основних методів: екстенсивного, виняткового або вибіркового розподілу.
При екстенсивному (багаторівневому) розподілі продажу виробляються через будь-якого покупця - посередника. Ним може бути як оптовий, так і роздрібний торговець, а також незалежний дистриб'ютор.
Переваги використання цього методу полягають у зростанні обсягу продажів, зниження за рахунок цього собівартості книжкової продукції та у прискоренні обороту коштів.
Виключне (однорівневе) розподіл включає в себе одного посередника. Як правило, на книжковому споживчому ринку це роздрібний торговець, який реалізує видання широкого асортименту на відносно вузькому ринку збуту. При цьому видавець формує стійкий канал реалізації.
І, нарешті, при вибірковому (двох-, трьохрівневому) розподілі видавництво працює з декількома великими книготорговельними структурами, серед яких можуть бути дрібнооптові фірми і великі роздрібні магазини, яким передаються виключні права на реалізацію.
В даний час починають впроваджуватися і нові книготорговельні технології, які пов'язані головним чином з новими інформаційними технологіями та технологіями логістики. Однак за своєю укрупненої внутрішній структурі вони цілком вписуються у наведені вище схеми.
|
- 1.1.4. Підприємства книжкової торгівлі
реалізацією книжкової продукції. Від колишньої системи підприємств книжкової торгівлі, що існувала до початку 1990-х років, держава успадкувала лише кілька: московські підприємства,,, і, книжково-експедиційні бази в Твері і Єкатеринбурзі, а також Тверську оптову книжкову базу. За постановою Уряду Російської Федерації вони передані у відання Міністерства у справах друку,
- 7.4.1. Видання в обкладинці
книжкового блоку і зовнішнього захисного покриття - обкладинки або палітурки. Книжкові блоки складені з зошитів (сфальцованних після запечатування друкованих аркушів), які потім вкладаються одна в іншу в певному порядку. Листи зошитів і самі зошити скріплюються один з одним різними способами: за допомогою дротяних скоб, бавовняними або капроновими нитками, термонитки і
- 1.3.1. Бібліографія
книжкова палата - унікальне науково-бібліографічне та книговедческой установа, центр державної бібліографії, архівного зберігання видань, статистики друку, міжнародної стандартної нумерації творів друку, наукових досліджень у галузі книжкової справи. Книжкова палата заснована в квітні 1917 року постановою Тимчасового уряду. Бібліографічний і статистичний облік
- 11.1.1. Форми реклами книги
книжкового маркетингу, засіб стимулювання збуту книжкової продукції, але водночас це і інформація, поширювана усно або за допомогою технічних засобів, що містить відомості про конкретні книгах чи послугах рекламодавця для популяризації творів літератури. Існують три основні типи книжкової реклами: торгова або оптова реклама, споживча реклама і кооперативна реклама
- 7.4.2. Видання в палітурній кришці
книжкової продукції в палітурках використовуються різні палітурні матеріали: покривні матеріали, палітурний картон, палітурні фольга й фарби, а також полімерні плівки для припрессовки. Як і для видань в обкладинці, книжковий блок видань в палітурній кришці може бути скріплений клейовим безшвейним способом або ж зшитий
- 9.2.3. Продажі за допомогою засобів телекомунікації
методом. Розвиток нових електронних технологій активно сприяло появі нових методів продажів, в тому числі і в книжковому бізнесі. У найбільшій мірі це стосується мережі Internet, яка через короткий час після того, як стала доступна пересічному користувачеві, перетворилася у звичне середовище для сфери роздрібної
- 5.1.2. Собівартість
реалізацію. Це відноситься і до видавничої собівартості. Розрізняють повну і Общеіздательскіе собівартість. Повна собівартість видавничої продукції включає в себе витрати на виробництво видання (Общеіздательскіе собівартість) і позавиробничі (комерційні) витрати на нього. Відповідно Общеіздательскіе собівартість виключає комерційні витрати. Специфіка книжкової продукції
- 1.2.2. Стандарти у видавничій справі
книжкові та журнальні. Формати; - ГОСТ 132-78. Папір для друку. Розміри; - ГОСТ 29.115-88. Оригінали авторські і текстові видавничі. Загальні технічні вимоги; - ГОСТ 29.124-94. Видання книжкові. Загальні технічні умови; - ГОСТ 29.127-96. Видання книжкові для дітей. Загальні технічні умови; - ГОСТ 29.76-87. Оригінал-макет для поліграфічного репродукування. Загальні технічні
- 11. Реклама у видавництві. Інформаційне забезпечення книжкового ринку
книжкового
- 1.3.2. Статистика
книжкової продукції ведеться Російської книжкової палатою за наступними кількісними показниками: число видань, тираж випуску, кількість умовних друкованих аркушів, обліково-видавничих аркушів, друкованих аркушів-відбитків, середній тираж одного видання, середній обсяг одного примірника видання. Відомості про статистику друку в Російській Федерації публікуються в щорічниках і в статистичних збірниках
- Додаток 1. Приклад розрахунку собівартості, прибутку і відпускної ціни книжкового видання
книжкового
- 10.2.2. Роздрібна ціна
реалізації і є їх валовим доходом, який заміняє торгову націнку); - встановлення роздрібної ціни роздрібним або кінцевим книгопродавців виходячи з оптової ціни, власних витрат обігу та очікуваного рівня доходу, а також прийнятого в даному підприємстві рівня торговельної націнки, попиту і цін конкурентів. У цьому випадку торгова націнка при реалізації виступає як валового доходу
- 10.1.3. Відпускна ціна
методика призначення ціни виходячи із собівартості книги, а не відома маркетингова методика розрахунку ціни виходячи з попиту на товар і еластичності цього попиту. У загальному вигляді видавнича (відпускна) ціна книги складається з її собівартості і націнки видавця: Собівартість книги=вартість рукопису (авторський гонорар) + витрати видавництва з підготовки рукопису до друку
|