Головна
Економіка
Мікроекономіка / Історія економіки / Податки та оподаткування / Підприємництво. Бізнес / Економіка країн / Макроекономіка / Загальні роботи / Теорія економіки / Аналіз
Головна → Економіка → Підприємництво. Бізнес → 
« Попередня Наступна »
В.М. Жарков, Б.А. Кузнецов, І. Н. Чистова. Економіка і організація видавничої справи: короткий курс, 2002 - перейти до змісту підручника

10.1.3. Відпускна ціна
Таким чином, собівартість визначає нижній поріг ціни за одиницю книжкової продукції, верхній ж її межа визначається купівельним попитом:
Собівартість <Ціна <Попит.
Слід мати на увазі, що для книжкового ринку характерна уніфікація цін на подібні типи і види видань. У світовій практиці книги однієї тематичної групи, що мають приблизно той же об'єм, формат, виконані в приблизно однаковому поліграфічному оформленні, продаються за одну і ту ж ціну, незалежно від того, яке видавництво їх випустило. Якщо попит на яку-небудь книгу більш високий в порівнянні з аналогічними виданнями, то, на відміну від класичної схеми, коли ціна підвищується, якщо попит перевищує пропозицію, видавець зазвичай не підвищує ціну, а збільшує наклад, допечативая його до тих пір, поки попит не буде задоволений.
Книжкова продукція має ряд особливостей, які певним чином впливають на прийняття рішення видавцем при визначенні ним ціни на свою продукцію. До них відносяться:
- найширший асортимент;
- оцінка покупцем продукту переважно за його змістовним, а не формальним характеристикам;
- відносно низька еластичність попиту.
Тому виправданий підхід, при якому видавець швидше оцінює можливість продажу намічається до випуску книги по <стандартної> ціною, ніж досліджує можливість продажу книги за ціною, призначеної виходячи з конкретних обставин.
Відповідно, для книжкової продукції більше підходить методика призначення ціни виходячи із собівартості книги, а не відома маркетингова методика розрахунку ціни виходячи з попиту на товар і еластичності цього попиту.
У загальному вигляді видавнича (відпускна) ціна книги складається з її собівартості і націнки видавця:
Собівартість книги=вартість рукопису (авторський гонорар) + витрати видавництва з підготовки рукописи до друку (редакційно-видавничі витрати) + витрати на поліграфічні матеріали та роботи (друкарські витрати) + витрати по просуванню і поширенню видання + накладні витрати видавництва.
Авторський гонорар, редакційно-видавничі витрати, накладні витрати видавництва і частину витрат на рекламу і просування називають <умовно-постійними> расходамі.Расходи на поліграфічні матеріали та поліграфічне виконання книжкової продукції, її розповсюдження і рекламу називають <умовно-змінними> витратами.
Умовно-постійні витрати - це витрати на видання, які не залежать від його тиражу і расходімості. Умовно-змінні витрати - витрати на видання, що змінюються в залежності від тиражу.
Націнка видавця або його валовий дохід - це частка відпускної ціни, що встановлюється видавцем для отримання ним коштів для подальшого відтворення.

Незважаючи на загальні методичні підходи до формування ціни, єдиної політики ціноутворення в умовах ринку немає. Однак, в будь-якому випадку, при визначенні відпускної ціни видавництво має знати кон'юнктуру ринку.
Схема ціноутворення у видавництві:
Цо=(Сг + Ср + Ст + Сп + См)? Ij + Нрi + Піi, або
Цо=Ссj? Ij + Нрj + Піj, де
Цо - відпускна ціна видавництва за один примірник;
Сг - вартість рукопису (авторський гонорар);
Ср - вартість редакційно-видавничих витрат;
Ст - вартість типографських витрат;
Сп - вартість просування та реклами;
См - вартість маркетингу;
Сс - собівартість видання, рівна Сг + Ср + Ст + Сп + См;
Нрj - накладні витрати (в розрахунку на один примірник) ;
Піj - видавнича прибуток (у розрахунку на один примірник);
Ij - тираж видання.
При формуванні ціни у видавництві планується рівень рентабельності (частка від ділення прибутку до витрат).
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " 10.1.3. Відпускна ціна "
  1. 10.1. Відпускна ціна видавництва
    ціна
  2. 1. Розрахунок собівартості, визначення номіналу, відпускної ціни та рентабельності видання
    відпускної ціни та рентабельності
  3. Додаток 1. Приклад розрахунку собівартості, прибутку і відпускної ціни книжкового видання
    відпускної ціни книжкового
  4. 20.5. Аналіз рівня средньореалізаціоних цін
    відпускних цін від якості реалізованої продукції, ринків збуту, термінів реалізації, рівня інфляції та ін Методика розрахунку впливу даних факторів на зміну середнього рівня цін. Середньореалізаційних ціна одиниці продукції - відношення виручки від реалізації відповідного виду продукції до обсягу його продажів. На зміну її рівня впливають такі фактори, як якість реалізованої
  5. Ціна загальна
    ціна на весь закуплений товар, що складається з різних компонентів, матеріалів або предметів різних сортів, розмірів , або ціна, що включає всі
  6. ЦІНА рівноваги попиту та пропозиції
    ціна, що встановлюється, при рівності величин попиту і пропозиції в ситуації, коли ціна продавця і ціна покупця в результаті торгу і взаємного зближення, послідовних поступок збіглися між
  7. РИНКОВА ЦІНА
    ціна, що складається на вільному конкурентному ринку під впливом попиту та пропозиції, рівноважна ціна, 2) ціна товару, що складається на реальному ринку в онределенний період часу; ціна, за якою можна продати товар на
  8. ЕМІСІЙНА ЦІНА
    ціна, за якою цінні папери продаються відразу ж після їх випуску, ціна первинного ринку цінних паперів. Зазвичай ця ціна дорівнює номінальної вартості або перевищує її на величину емісійної
  9. Ціна зазначена
    ціна товару або послуги. Фактична ціна, виплачувана покупцем, яка часто нижче, ніж зазначена, так як виробники і постачальники готові надати знижки для покупки
  10. Ціна прейскурантная
    ціна товару, що включається до прейскурант фірми ; в більшості випадків є номінальною або відображає рівень фактичної ціни вже укладених угод; 2) фіксована ціна, що встановлюється державним органом ціноутворення або підприємством, об'єднанням, концерном і т.
© 2014-2022  epi.cc.ua