|
Говорячи про позиціонування, ми маємо на увазі забезпечення книзі відмінного від інших книг, властивого тільки цієї, конкретної книзі, місця на ринку. Фактично йдеться про формування окремої ніші для конкретного видання у свідомості покупця. Звідси значення позиціонування в маркетинговій діяльності видавництва.
Позиціонування книги використовує насамперед такі її атрибути, як назва, формат, палітурка, художнє оформлення самої книги або суперобкладинки, текст на її клапанах, ціна. У сукупності вони повинні привертати увагу покупця, забезпечувати ефект впізнавання, виділення книги із загального ряду, спонукати потенційного споживача до купівлі книги.
І якщо все це вибудувано правильно і спрацьовує, то ті характеристики книги, які відрізняють її від інших книг, сприймаються покупцями як її унікальні гідності.
|
- кабальних КНИГИ
книги, в які заносилися боргові
- 8.3.1. Розробка плану маркетингу
позиціонування її на ринку. Робота з підготовки плану маркетингу починається з того моменту, коли редактор приступає до роботи над рукописом. Іноді й на більш ранній стадії, коли рукописи ще немає, але ідея книги вже знайшла реальних рис. Найдієвішим є погляд на планування, викладений в що стала вже класичній книзі Філіпа Котлера, який ми і візьмемо за основу. Зведення
- ПОЗИЦІОНУВАННЯ ТОВАРУ
(від лат. Positio - положення) процес визначення місця нового товару в ряді існуючих товарів, тобто встановлення області його застосування поряд з іншими товарами, можливості витіснення їм старих товарів і конкуренції з ними. Позиціонування необхідно для з'ясування потенційних можливостей виходу з новим товаром на
- 11.1.1. Форми реклами книги
книги - це один з елементів книжкового маркетингу, засіб стимулювання збуту книжкової продукції, але водночас це і інформація, поширювана усно або за допомогою технічних засобів, що містить відомості про конкретні книгах чи послугах рекламодавця для популяризації творів літератури. Існують три основні типи книжкової реклами: торгова або оптова реклама, споживча
- 10.2.2. Роздрібна ціна
книги може формуватися двома шляхами: - встановлення роздрібної ціни видавництвом виходячи із собівартості, власних торгових витрат і витрат обігу книжкової торгівлі, з урахуванням реального попиту і цін конкурентів (в цьому випадку оптова та роздрібна книготоргівля отримує торгову знижку з роздрібної ціни, яка при реалізації і є їх валовим доходом, який заміняє торгову націнку); -
- 8.1.2. Редактор і маркетинг
книги, а й більш великих видавничих проектів. Одним з таких напрямків є маркетинг. Редактор повинен починати думати про ринок збуту для книги не тоді, коли на його робочий стіл лягає готова рукопис або її фрагмент. Коли це відбувається, найчастіше вже важко що-небудь міняти, у всякому разі, це може бути пов'язано з фінансовими втратами або додатковими витратами. Чи потрібна ця
- Особливості книги
книги
- 9.2.1. Робота з покупцем безпосередньо
книги - поштою). Але зараз існують і телекомунікаційні форми прямих продажів по телефону, через телевізійні канали і, нарешті, через Інтернет. Прямий маркетинг має два основні різновиди: роботу з покупцем з розрахунком на його безпосередню реакцію і роботу з реклами та просування книги до
- ПЕРЕДМОВА
книги присвячена вирішенню однієї з «вічних »проблем еконо-міки? проблеми вартості. Рішення отримано у вигляді синтетичної концепції вар-тості, в рамках якої вдалося об'єднати всі існуючі теорії. Але проблема вартості цікава не стільки сама по собі, скільки тими следст-виями, які випливають з отриманого рішення. Прикінцеві глави книги Посвіт-щени аналізу цих наслідків.
- Більш докладно про зміст книги
книги
- Рахунок-фактура
книги покупок і книги
- РЕМАРКА
книги, позначка в торговельній книзі, на рахунку та
- МАРКЕТИНГ
позиціонування ринку) , цінову стратегію і політику. Складовою частиною маркетингу є реклама. Розрізняють такі види маркетингу: диференційований, розрахований на використання декількох сегментів ринку; конверсійний, що створює умови для подолання негативного попиту; концентрований, сосредоточивающий зусилля на окремих ринках; масовий, застосовуваний до товарів масового
- маргіналів
книги,
- Арбітраж завадить видавничої ком-панії здійснювати цінову дискримінацію, оскільки ніхто в Австралія не буде
книги за вищою ціною. ~ Ава 15. Монополія ~; етій висновок з нашої історії, мабуть, самий несподіваний: у деяких ~ чаях цінова дискримінація сприяє зростанню економічного добробуту - |.: | | | - .. Згадайте, що безповоротна втрата виникає в тому випадку, коли видавець ганавлівает єдину ціну в $ 30. У цих умовах 400 тис. читачів відмовляться - локупкі книги, навіть якщо вони
- Висновок
книги не знайти ні в жодної іншої на книжковій полиці трейдера. Я вважаю, що ця книга хороша вже тільки цим. За останні десять років не було видано практично жодної книги, присвяченої виключно методам ліній тренда, і я ніколи не бачив книги, присвяченої виключно дослідження методів ліній тренда Алана Ендрюса. З цієї причини в кінці цієї книги немає ніякої бібліографії,
|