|
Робота сучасного редактора включає цілий комплекс напрямків, пов'язаних з розробкою і реалізацією ідеї не тільки конкретного видання, книги, а й більш великих видавничих проектів. Одним з таких напрямків є маркетинг. Редактор повинен починати думати про ринок збуту для книги не тоді, коли на його робочий стіл лягає готова рукопис або її фрагмент. Коли це відбувається, найчастіше вже важко що-небудь міняти, у всякому разі, це може бути пов'язано з фінансовими втратами або додатковими витратами.
Чи потрібна ця книга і чи може вона бути продана за прийнятною для видавництва ціною необхідно вирішити до того, як автор отримав замовлення на неї, а видавництво стало формувати сприятливе середовище для її існування надалі.
При прийнятті рішення редактор використовує не тільки особистий досвід та інтуїцію. При необхідності він консультується з фахівцями в конкретній галузі знання, вивчає ринок, аналізує близьку за тематикою літературу, консультується з колегами, тобто формує і вивчає максимально можливу базу даних з тематики тієї книги або того напрямку, з яким працює в даний момент.
|
- РОЗРОБКА ПЛАНУ МАРКЕТИНГУ знизу вгору
маркетингу, при якому цілі, бюджети, прогнози, строки і стратегії маркетингу встановлюються на основі інформації продавців , керуючих за видами продуктів, співробітників відділів реклами й інших служб
- Стримує МАРКЕТИНГ
маркетингу, обумовлена зростанням попиту на товари до рівня, що перевищує можливості їх виробництва при наявних ресурсах. У цьому випадку доцільно проводити стримуючий маркетинг - демаркетинг - у вигляді заходів, спрямованих на зниження, пригальмовування
- МАРКЕТИНГ СТРАТЕГІЧНИЙ
маркетинг, заснований на вивченні внутрішніх і зовнішніх можливостей
- МАРКЕТИНГ ЦІЛЬОВОЇ
маркетинг, що передбачає орієнтацію на певний сегмент
- МАРКЕТИНГ ДИФЕРЕНЦІЙОВАНИЙ
маркетинг, розрахований на використання декількох сегментів
- МАРКЕТИНГ КОНВЕРСІЙНИЙ
маркетинг, що створює умови для подолання негативного
- МАРКЕТИНГ РОЗВИВАЮЧИЙ
маркетинг , орієнтований на перетворення потенційного попиту в
- ТОТАЛЬНА ОРІЄНТАЦІЯ МАРКЕТИНГУ
маркетингу, при якому всі плани організації та її дії спрямовані на задоволення запитів споживача при балансі всіх складових частин маркетингу; це більш високий рівень розвитку маркетингу в порівнянні з етапом орієнтації на продажу. Обслуговування проданого товару розглядається в цьому випадку як зворотний зв'язок у ланцюзі управління
- протидіючий маркетинг
маркетинг, спрямований на обмеження, придушення нераціонального попиту на деякі товари та
- МАРКЕТИНГ МАСОВИЙ
маркетинг, застосовуваний до товарів масового
- МАРКЕТИНГ КОНЦЕНТРОВАНИЙ
маркетинг, сосредоточивающий зусилля на окремих
- МАРКЕТИНГ Протидія
маркетинг, спрямований на обмеження ірраціонального
- МАРКЕТИНГ ЦІНОВОЇ
маркетинг, заснований на встановленні ціни
- НЕДИФЕРЕНЦІЙОВАНИЙ МАРКЕТИНГ
маркетингу, коли фірма просуває один і той же продукт в усі сектори, сегменти
- ЗАПИТАННЯ І ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ
маркетинг »? 8. Проаналізуйте основні види маркетингу. 9. Назвіть принципи маркетингу. 10. Розкрийте зміст стратегії і тактики
- Глава 17. Ваша стратегія маркетингу
маркетингу починається, закінчується, живе і вмирає в залежності від клієнта. Розвиваючи стратегію маркетингу, дуже важливо забути про свої мрії, забути про своє бачення, про свої інтереси - забути про все, окрім вашого споживача! Коли справа доходить до маркетингу, ваші бажання не мають ніякого значення. Важливо, чого хоче ваш клієнт. А хоче клієнт, швидше за все, зовсім не того, що ви
- 8.3.1. Розробка плану маркетингу
редактор приступає до роботи над рукописом. Іноді й на більш ранній стадії, коли рукописи ще немає, але ідея книги вже знайшла реальних рис. Найдієвішим є погляд на планування, викладений в що стала вже класичній книзі Філіпа Котлера, який ми і візьмемо за основу. Зведення контрольних показників. У цій початковій частини плану викладаються його основні цілі і завдання, формується
|