|
Перш за все слід зазначити, що будь-якого єдиного розуміння, що таке маркетинг не існує. І все ж, як вихідного визначимо маркетингову діяльність у галузі книговидання як комплекс видів діяльності з виявлення потреб потенційних читачів і їх задоволення в літературі.
Маркетингова діяльність надає найбільш активний вплив на діяльність видавництва на початку виробничого циклу, на етапі тематичного планування, і при його завершенні, на етапі реалізації випущеної продукції.
Можна сказати, що маркетинг - це є комплекс заходів з дослідження всіх питань, пов'язаних з продукцією видавництва, таких як:
- вивчення споживача;
- дослідження мотивів його поведінки на ринку;
- аналіз власного ринку видавництва;
- аналіз форм і каналів збуту продукції;
- аналіз обсягу товарообігу;
- вивчення конкурента, визначення форм і рівня конкуренції;
- вивчення рекламної діяльності;
- визначення найбільш ефективних способів просування книг на ринку;
- вивчення своєї <ніші> ринку, де видавництво має найкращі в порівнянні з конкурентами можливості по реалізації своєї продукції.
Відмінність видавничого маркетингу від маркетингу в книготорговельних підприємств полягає, зокрема, в тому, що в останньому випадку мається вже готовий продукт - книга, з якою і працює книжкова торгівля, тоді як видавець має справу з маркетингом неіснуючого в якому матеріальному вигляді продукту - ідеї книги. Тому метою маркетингової діяльності видавництва можна назвати забезпечення економічної ефективності від реалізації книжкової програми.
|
- 10.1.1. Процес ціноутворення у видавництві
маркетингової діяльності. Завдання, які вирішуються в ході її реалізації, це насамперед продаж тиражів видаваних книг, забезпечення необхідного рівня рентабельності і прийнятних строків повернення вкладених коштів. Визначальним ланкою в ланцюжку ціноутворення є етап формування ціни у видавництві. Відпускна ціна видавництва складається в залежності від конкретних обставин, прийнятої
- 8.1. Маркетингова діяльність видавництва
діяльність
- ЧАСТИНА 2. Стратегія регіональної маркетингової діяльності
цілі і завдання. 2. Основні положення регіональної соціально-економічної програми на коротко-, середньо-та довгострокову перспективу. 3. Основні підприємницькі, маркетингові та інноваційні стратегії, що застосовуються регіональної адміністрацією. 4. Основні напрями та етапи маркетингової діяльності регіональної адміністрації. 5. Основні характеристики товарів і послуг, вироблених
- 3. Реклама
маркетингової діяльності в галузі реклами та пропаганди. 2. Основні показники та системи оцінки ефективності функціонування регіональної служби маркетингової діяльності в області рекламної діяльності та
- Теми контрольних робіт з курсу 'Економіка і організація видавничої справи'
маркетингової концепції з просування книг ан ринок. 11. Рекламна компанія видавництва. 12. Нові інформаційні технології у видавничій справі. 13. Інформаційне забезпечення книжкового ринку. 14. Формування відпускної ціни книги у видавництві. 15. Прибуток і рентабельність у видавничій діяльності. 16. Організаційна структура видавничої діяльності. 17. Нормативна база видавничої
- 2.1.3. Обслуговуючі служби
діяльність. Насамперед, ми маємо на увазі такі служби, як бухгалтерія, економічний і юридичне забезпечення. Бухгалтерія (або бухгалтер в невеликому видавництві) і економічна служба є досить традиційними структурними підрозділами у видавництві, ведуть облік грошових коштів і матеріальних цінностей, розрахунки за договорами з авторами, рецензентами, художниками,
- 2.2.4. Права видавництва
діяльності статутом, в якому обумовлюються в тому числі і його права. У пункті 16 записано, що видавництво має право: - самостійно формувати тематичний план випуску літератури; - видавати періодичні друковані видання відповідно до Закону Російської Федерації; - укладати договори на випуск видань для державних потреб; - здійснювати діяльність з відступлення та придбання прав
- 3.3.2. Схвалення авторського оригіналу
видавництвом чи ні повинен повідомити редактор, який оцінює рукопис з точки зору відповідності її змісту вимогам видавництва і дає висновок про придатність її до видання. Із зауваженнями редактора і рецензента, якщо такий був, знайомиться автор, який їх приймає або обгрунтовано відкидає. На цьому етапі рукопис допрацьовується, після чого знову повертається у видавництво.
- ЧАСТИНА 5. Система оцінки результативності регіональної маркетингової діяльності
маркетингової діяльності в загальному і цілому, по окремому напрямку, окремому товару чи окремій послузі. 2. Основні витрати, здійснювані на регіональному рівні в області маркетингової діяльності, і оцінка їх
- 2.2.1. Загальні обов'язки видавництва
діяльності, ми згадували цілий ряд документів, в тій чи іншій мірі регламентують видавничу діяльність. Загальні обов'язки видавництва якраз і випливають із необхідності і доцільності виконання окремих їх положень. Нагадаємо, що до основних законодавчих та нормативних актів, які безпосередньо стосуються видавничої діяльності, відносяться Закон РФ, Федеральний закон і. Перш
- РЕВІЗІЯ МАРКЕТИНГУ (МАРКЕТИНГОВИЙ КОНТРОЛЬ)
маркетингового середовища фірми (або організаційної одиниці), її завдань, стратегій або оперативної діяльності з метою виявлення виникаючих проблем і можливостей і видачі рекомендацій щодо плану дій по вдосконаленню маркетингової діяльності цієї
- А. Інформаційна система
маркетингової діяльності сприяє збору необхідної для діяльності регіональної економічної системи інформації? 2. Як відбувається використання в діяльності регіональної адміністрації результатів, отриманих в ході маркетингових
|