|
« Попередня
|
|
Наступна » |
|
|
|
24.5. НЕЦІНОВА КОНКУРЕНЦІЯ. РЕКЛАМА: ПРИХИЛЬНИКИ І КРИТИКИ
|
|
У якийсь період часу фірма може не мати перспективи збільшення прибутку за рахунок зниження ціни. Єдиним виходом залишається нецінова конкуренція. Її напрямки: 1) поліпшення якості продукту, 2) реклама і 3) стимулювання збуту. Розглянемо їх докладніше.
1) Поліпшення якості продукту є важливим засобом реалізації нових професійних знань, нових технологій і систем управління. Таке вдосконалення продукту відіграє надзвичайно важливу роль у двох різних значеннях: а) вдале поліпшення продукту однією фірмою змушує конкурентів наслідувати або перевершити ринкову перевагу цієї фірми, а в іншому випадку їм не уникнути збитків; б) прибутки, отримані від вдалого поліпшення продукту, можуть бути використані для фінансування подальших його поліпшень допомогою використання додаткового прибутку на НДДКР.
2) Мета реклами проста. Фірма сподівається залучити споживачів до її диференційованого продукту. Жінка, яка хоче купити губну помаду, може бути збита з пантелику величезною масою однотипної продукції.
Потрібна реклама. У перекладі на спеціальні терміни економічної теорії це означає, що фірма сподівається, що реклама пересуне криву її попиту праворуч і одночасно зменшить її цінову еластичність.
Існує гостре розбіжність щодо економічної користі реклами. Прихильники реклами виправдовують її на тій підставі, що вона: а) допомагає споживачам у здійсненні розумного вибору, б) підтримує національні системи зв'язку; в) прискорює розвиток продукту; г) дозволяє фірмам реалізувати ефект масштабу; д) стимулює конкуренцію і е) заохочує витрати і високий рівень зайнятості. Критики заявляють, що реклама: а) швидше збиває з пантелику, ніж інформує, б) нераціонально переміщує ресурси з важливіших галузей застосування; в) викликає ряд зовнішніх витрат; г) призводить до більш високих, а не нижчими витратах і цінах; д) заохочує монополію і е) не є стратегічним чинником, що визначає витрати фірми. В даний час немає єдиної думки щодо економічних наслідків реклами.
Ясно одне: розумна реклама потрібна, але не слід забувати, що реклама? це завжди нові витрати, а роздута реклама? це сверхіздержкі. Чи переважають плюси реклами «витрати» монополістичної конкуренції? На це питання відповісти складно, так як диференціація продукту пристосовує продукт до споживчого попиту, а реклама, навпаки, пристосовує споживчий попит до продукту. Ось у чому весь фокус.
3) Виробник в умовах монополістичної конкуренції може домогтися тимчасового переваги над конкурентами не тільки за допомогою реклами, а й стимулювання збуту. Про це див докладно в розділах, присвячених оптовій і роздрібній торгівлі, а також маркетингу.
Рекомендація:
Для самоконтролю отриманих знань виконайте тренувальні завдання з набору об'єктів до поточного параграфу
|
| « Попередня |
|
Наступна » |
|
= Перейти до змісту підручника = |
|
|
Інформація, релевантна" 24.5. нецінова конкуренція. РЕКЛАМА: ПРИХИЛЬНИКИ І КРИТИКИ " |
- ГЛАВА 24. ФІРМА В УМОВАХ монополістичного (НЕДОСКОНАЛОЇ) КОНКУРЕНЦІЇ
нецінова конкуренція? Чому цінова конкуренція доповнюється нецінової? Які ви знаєте чинники нецінової конкуренції? 7. Чому реклама? потужний фактор розвитку фірми? Витрати на рекламу збільшують ціни: так чи ні? Збільшують прибутку: так чи ні? 8. Чи можна стверджувати, що реклама може врятувати збиткове
- 5. Нецінова конкуренція: різноманітність і реклама
конкуренції, продавці на одному і тому ж ринкечасто забезпечують різноманітність подібних товарів і посилено рекламують ці продукти. Це обставина ставить два важливих питання, що вивчаються ветом параграфі. По-перше, чи забезпечують етіринкі належне різноманітність (в достаточномоб'еме) продукції або прагнення фірм як-тоотлічіть свої товари від товарів конкурентів є-ється надмірним,
- 25.3. РОЛЬ нецінової конкуренції
нецінову конкуренцію. Конкуренція на олігополістичному ринку в основному неценовая. Вона орієнтована на рекламу, фасон, стиль, колір, якість продукту і т. д., що підвищують інтерес до продукту і не пов'язані з підвищенням ціни. Олігополії роблять упор на нецінову конкуренцію. І ось чому: вважається, що завдяки нецінової конкуренції можуть бути отримані більш довготривалі переваги перед
- 12.3. Рівновага на ринку монополістичної конкуренції
нецінову конкуренцію. При нецінової конкуренції підприємства змагаються за допомогою варіювання якості продукції, її рекламування, вибору місця розташування джерела постачання (місця продажу). Така багатовимірність суперництва ускладнює його графічне представлення. Тому ми спочатку розглянемо цінову конкуренцію, а потім (розділ 12.6) додамо суперництва монополистически конкурентних
- .. Це положення прийнято в інтересах громадських здрава ^ ров'я, безпеки та добробуту; його розділи повинні
конкуренції і веде до встановлення більш низьких споживчих цін. Реклама як сигнал про якість Багато видів реклами несуть обмежену інформацію про рекламованої прогч-> ції. Припустимо, якась фірма готується до подання ринку нового сухам »j сніданку. Типова реклама, швидше за все, буде зображувати популярного вищ * - оплачуваної актора, з апетитом поїдає сніданок і
- Контрольні питання
прихильниками «шокотерапії»? 2. Що лежить в основі розбіжностей в розумінні приватизації між прихильниками «шокотерапії» і їх критиками з числа институционалистов? 3. У чому полягає специфіка підходах інституційних-ним перетворенням в період трансформації у «старих» і «нових»
- Причин, за якими суспільство має прагнути до того, щоб обсяги виробництва всіх фірм відповідав! мінімуму середніх
конкуренція іонну рекламу небудь марки слабоалкогольного напою. У ній, швидше: -. Його, не міститься відомостей ні про ціну напою, ні про його якість. Рекламний: |: лик демонструє нам групу щасливих молодих людей на пікніку з банку-| I напою в руках. Мета реклами полягає в передачі підсвідомого (якщо не-глепатіческого) звернення до глядача: «Ви можете мати багато друзів і
- В. Реклама та пропаганда
реклами та пропаганди регіону ? 2. Наскільки ефективно використовуються кошти, що виділяються на рекламу і пропаганду
- Захисники реклами і торгових марок вважають, що фірми стремят-ся надати споживачам
конкуренція Питання 1. Опишіть три характеристичних властивості мо-нополістичного конкуренції. У чому монополі-стическими конкуренція подібна монополії? У чому вона подібна досконалої конкуренції? 2. Намалюйте графік довгострокової рівноваги на ринку в умовах монополістичної конкурен-ції. Як пов'язані ціна товару і середні сово-купно витрати? Як ціна пов'язана з пре-слушними
- 16.4. ЦІНОВА ПОЛІТИКА ТА ЇЇ РОЛЬ У МАРКЕТИНГУ
нецінової конкуренції. Через цінову конкуренцію продавці впливають на попит головним чином за допомогою зміни в ціні. При ціновій конкуренції продавці рухаються по кривої попиту, підвищуючи або знижуючи свою ціну (див. рис. 16.1). Ціна? гнучкий інструмент маркетингу, оскільки ціни можна швидко і легко змінити, з огляду на чинники попиту, витрат або конкуренції. Проте з усіх контрольованих
|