Головна
ГоловнаЕкономікаЗагальні роботи → 
« Попередня Наступна »
Артюхов І.П., Т.Д.Морозова, Денисова Н . І., Юр'єва Е.А.. Основи економічних знань, 2006 - перейти до змісту підручника

3.4. Суб'єкти рекламної діяльності


Рекламна діяльність передбачає різні відносини між різними господарюючими суб'єктами. «Джерелом» рекламної інформації, особою, зацікавленою в її поширенні є рекламодавець. Він і несе відповідальність за зміст рекламного повідомлення. Рекламодавцем може бути юридична або фізична особа, в тому числі іноземна юридична або фізична особа, яка використовує рекламу у підприємницькій діяльності. Рекламодавець зацікавлений у доведенні рекламної інформації до самого широкого кола осіб; рекламна інформація повинна підтримувати чи формувати інтерес або до самому рекламодавцеві, або до відповідних товарів і послуг, сприяти їх реалізації.
Реклама адресована споживачам реклами, на них вона може чинити відповідний вплив (стимулюючу, позитивне або, навпаки, негативне, відвертає від використання товару або послуги, що викликає недовіру до того чи іншого рекламодавця).
Виробництвом та розповсюдженням реклами в якості підприємницької діяльності зазвичай займаються спеціалізовані ринкові інститути - рекламні агентства.
Рекламне агентство представляє собою незалежну фірму, що спеціалізується на виконанні рекламних функцій:
- проведення рекламних досліджень;
- розробка планів рекламної діяльності ;
- розробка і проведення рекламних компаній, у тому числі підготовка рекламних звернень;
- виробництво рекламоносіїв;
- розміщення рекламних звернень .

Рекламне агентство робить все це від імені своїх клієнтів-рекламодавців і за їх рахунок. Воно має перед рекламодавцями фінансові, юридичні й морально-етичні зобов'язання. Навіть найбільші фірми-рекламодавці, які мають власні потужні рекламні служби, не можуть без шкоди для прибутковості свого бізнесу обходитися без допомоги рекламних агентств. Це викликано наступними причинами:
1. Рекламне агентство щодня стикається з широким спектром маркетингових ситуацій, що дозволяє йому придбати більш глибоке розуміння інтересів аудиторії, специфічні навички і компетентність. У свою чергу, це визначає більш високу якість реклами і відповідний рівень ефективності.
2. Агентство є незалежною організацією, що дозволяє поглянути на проблеми рекламодавця «зі сторони», тобто більш об'єктивно. Таким чином, знижується вплив таких негативних суб'єктивних факторів, як зайва залежність реклами від смаків окремих керівників, неправильні установки щодо очікуваної відповідної реакції споживачів і т.п.
3. Рекламне агентство, як правило, має налагоджені взаємини із засобами масової інформації, стабільно і завчасно закуповуючи у них час і місце для розміщення реклами. Співпраця з рекламним агентством дозволяє рекламодавцеві оперативно вирішувати свої проблеми, дозволяє йому заощадити кошти і час.
4. Звернення до рекламним агентствам (особливо до тих з них, які забезпечують повний комплекс рекламних послуг) дозволяє забезпечити системний підхід до реклами, що значно підвищує її ефективність.

Рекламні агентства розрізняються по:
- обсягом надання послуг (повного обслуговування, що беруть на себе всі послуги, в тому числі і вивчення ринку, і агентства з обмеженим набором послуг );
- видам послуг, що надаються (універсальні та спеціалізовані - по певних товарах або рекламним засобам);
- сфері діяльності (працюючі на внутрішньому, зовнішньому ринках).
Відносини клієнта і рекламного агентства регулюється спеціальним договором, в якому перераховуються послуги і обмовляється розмір і порядок виплати винагороди агентству. Звичайна форма оплати - гонорар за виготовлення реклами; розміщення реклами оплачується за встановленими тарифами. Часто рекламні агентства працюють через своїх агентів (рекламних агентів), що діють від імені відповідного агентства. Рекламні агенти займаються пошуком рекламодавців, ведуть з ними переговори, оформляють і обслуговують замовлення, визначають кошторис витрат, в окремих випадках беруть участь у складанні рекламного повідомлення.
Також суб'єктами рекламної діяльності можуть виступати:
- засоби масової інформації, що надають місце і час для рекламних звернень з метою донесення їх до цільової аудиторії;
- допоміжні, що забезпечують учасники рекламної діяльності: дослідницькі компанії, фото-і кіностудії.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " 3.4. Суб'єкти рекламної діяльності "
  1. 3. Реклама
    1. Цілі і завдання регіональної служби маркетингової діяльності в галузі реклами та пропаганди. 2. Основні показники та системи оцінки ефективності функціонування регіональної служби маркетингової діяльності в області рекламної діяльності та
  2. Але раціонально: і така поведінка? Чи повинен споживач пробувати новий сухий сніданок тільки тому,
    Але раціонально: і така поведінка? Чи повинен споживач пробувати новий сухий сніданок тільки тому, що продавець починає рекламну кампанію? Так, така поведінка споживачів оцінюється нами як цілком раціональне. Споживачі приймають рішення спробувати новий сухий сніданок, тому що Kellogg починає його рекламувати. Kellogg приймає рішення про початок реклам-ой кампанії, тому
  3. КОМЕРЦІЙНИЙ ПИТАННЯ
    Саме через те, що преса впливає на думку своїх споживачів, які одночасно є споживачами та на інших ринках, гравці цих інших ринків намагаються поставити цей вплив себе на службу, використовуючи як важеля свій рекламний бюджет. Півтора роки тому ВВС навела слова Брайана Арку, прес-секретаря компанії General Motors, призупинив дію свого контракту з другої
  4. 1.2. Суб'єкти світового господарства
    Цілеспрямована господарська діяльність у світовому господарстві здійснюється суб'єктами, які визначають стан і розвиток факторів виробництва, а також способи їх з'єднання. Суб'єктами світового господарства є господарюючі одиниці, що володіють необхідним капіталом, здатними організувати виробничу діяльність на міжнародному господарському просторі і володіють
  5. 3.6. Реклама в системі охорони здоров'я
    Опції реклами в охороні здоров'я: - інформаційна - сполучна ланка ринку медичних послуг між виробником медичних послуг та споживачем;-позитивне психологічне сприйняття медичної послуги (товару) покупцем (пацієнтом); - культурне та соціальний вплив на все суспільство (за умови, якщо це цивілізована реклама). Завдання реклами
  6. Що називається бізнесом? Який зв'язок бізнесу зі спекуляцією?
    У розділі 5 «Мале підприємництво» ми з'ясували, що підприємництво буває двох видів - некомерційне (безприбуткове) і комерційне (засноване на отриманні прибутку). Бізнесом (від англ. Business - справа) називається ініціативна господарська діяльність, яка має на одержання прибутку. В даний час бізнес - це широке за обсягом поняття. Таке поняття підрозділяється по декількох
  7. Стаття 4. Сфери діяльності суб'єктів природних монополій
    Справжнім Федеральним законом регулюється діяльність суб'єктів природних монополій у таких сферах: транспортування нафти і нафтопродуктів магістральними трубопроводами; транспортування газу трубопроводами; послуги з передачі електричної та теплової енергії; залізничні перевезення; послуги транспортних терміналів, портів, аеропортів; послуги загальнодоступною електричного і
  8. Економічна свобода
    . Інноваційна діяльність, як процес, немислима без високого ступеня економічної свободи всіх економічних суб'єктів. Економічна свобода виступає необхідним і важливим умовою здійснення інноваційної діяльності, будучи одночасно метою здійснення будь-якої економічної та інноваційної діяльності. У той же час без високого ступеня економічної свободи немислима і
  9. Стаття 6. Методи регулювання діяльності суб'єктів природних монополій
    Органами регулювання природних монополій можуть застосовуватися такі методи регулювання діяльності суб'єктів природних монополій ...: цінове регулювання, здійснюване за допомогою визначення (встановлення) цін (тарифів) або їх граничного рівня; визначення споживачів, які підлягають обов'язковому обслуговуванню ... з урахуванням необхідності захисту прав і законних інтересів громадян,
  10. 1. Науково-технічні фактори
    1. Основні науково-технічні досягнення, що можуть надати і надають вплив на діяльність економічних суб'єктів, розташованих в регіоні. 2. Нові товари або послуги, засновані на досягненнях НТР і пропоновані регіональними органами влади та економічними