Головна
Економіка
Мікроекономіка / Історія економіки / Податки та оподаткування / Підприємництво. Бізнес / Економіка країн / Макроекономіка / Загальні роботи / Теорія економіки / Аналіз
ГоловнаМікроекономіка → Мікроекономіка → 
« Попередня   ЗМІСТ   Наступна »

Порівняльний аналіз впливу різних видів вертикальних контрактів на суспільний добробут

Розглянемо кілька формальних моделей, що показують, яким чином різні види вертикальних обмежень можуть впливати на суспільний добробут.

Франчайзинг передбачає ділове співробітництво двох фірм: 1) фірма-франчайзер продає ліцензію (франшизу) на вчинення ділових операцій під її торговою маркою; 2) фірма-франчайзі купує ліцензію і організовує виробництво і збут товару або надання послуг відповідно до контракту.

Франшиза і франчайзинг

До основних видів діяльності, де найбільш поширений франчайзинг, відносяться:

Цифри, наведені нижче, показують поширеність франчайзингу в США,%:

Фінансові взаємодії між фірмами, які беруть участь у франчайзингу, можуть бути різними. Як правило, плата за участь у франчайзингу включає в себе фіксовану суму франшизи (плата за ліцензію, за доступ до ринку) і роялті (відрахування від виручки). Чим вище франшиза і чим нижче роялті, тим більше стимулів у дилера збільшувати обсяг продажів. Там, де збільшення обсягу продажів йде на шкоду франчайзеру, застосовуються більш високі ставки роялті і більш низька сума франшизи. У табл. 16.3 наведені деякі дані по США.

Таблиця 16.3. Характеристики франчайзингових контрактів в США

франчайзер

Внесок за ліцензію, дол.

Внесок за ведення справи,% або дол.

Domino's

6 500

5,5%

McDonald's

12 500

11,5%

Burger King

40 000

3,5%

Jazzercise

500

30,0%

Fantastic Sam's

25 000

131 дол, в тиждень

Wendy's

30 000

4,0%

Франчайзер регулює:

Переваги франчайзі від співпраці пов'язані в першу чергу з більш низькою часткою невдач. Як показують статистичні дані, в разі франзайзінгових мереж відсоток невдач в бізнесі становить 20% проти 80% банкрутств молодих компаній у звичайній ситуації.

Допомога франзайзера зазвичай включає:

Візьмемо в якості точки відліку ситуацію, коли відсутні спеціальні вертикальні контракти, має місце простий вертикальний контракт купівлі-продажу. Припустимо, на ринку діють один виробник і один торговець - продає товар виробника кінцевому споживачеві. Попит на кінцевий товар описується лінійною функцією

деР - роздрібна ціна (ціна торговця).

Виробник призначає ціну Pw на кожну одиницю свого товару. Для торговця ця ціна виступає в якості його середніх і граничних витрат. Метою торговця виступає максимізація його прибутку:

Умова першого порядку максимуму прибутку торговця буде виражатися у вигляді

Звідки отримуємо оптимальний обсяг продажів і оптимальну роздрібну ціну

Торговець отримує прибуток в розмірі

Ми бачимо, що і обсяг продажів, і роздрібна ціна товару є функціями, які залежать від величини оптової ціни, яку призначає виробник. Розглянемо тепер функцію прибутку виробника

де с - граничні витрати виробництва.

Знайдемо умову першого порядку максимуму прибутку виробника

Звідки отримуємо оптимальну величину оптової ціни виробника

Повернемося до оптимальних значень:

Прибутки виробника і торговця відповідно складуть

Прибуток виробника виявляється в два рази вище прибутку торговця.

Порівняємо суму прибутків виробника і торговця (галузеву прибуток) з монопольної прибутком вертикально інтегрованої фірми:

де nvi - прибуток вертикально інтегрованої фірми.

Прибуток єдиної вертикальної структури (в разі, наприклад, коли виробник сам продає свою продукцію на монопольному ринку) буде перевищувати галузеву прибуток вертикального ланцюжка, де діє два самостійних монополіста. Це той же результат, який ми отримали раніше і який відомий як проблема «подвійна монопольна надбавка».

Нехай тепер виробник укладає з торговцем вертикальний контракт у вигляді двочастинного тарифу. Виробник повинен запропонувати торговцю такий контракт, який був би, з одного боку, прийнятний для торговця, а з іншого - стимулював би торговця призначати таку монопольну ціну, як якщо б він діяв одноосібно у всій вертикальної ланцюжку. При цьому весь додатковий прибуток повинна дістатися самому виробнику. Це завдання вирішується таким чином.

Виробник призначає мінімально можливу оптову ціну для торговця - ціну, рівну своїм граничним витратам:

і вводить акордних франшизу - плату за участь в ринковій ланцюжку виробника в розмірі монопольного прибутку торговця

Покажемо, що подібний контракт буде оптимальним для виробника і допустимим (прийнятним) для торговця.

Розглянемо функцію прибутку торговця

Знайдемо умову першого порядку максимуму прибутку

Відзначимо, що обсяг продажів при таких умовах відповідає обсягу продажів єдиної монополії.

Сукупна виручка торговця складе

Вся виручка буде вилучена у вигляді франшизи. Прибуток торговця буде дорівнює нулю (неотрицательна), що є мінімальним умовою участі торговця в подібному контракті. Прибуток виробника складе максимально можливу для даного ринку величину - величину монопольного прибутку

Двочастинний тариф призводить до зростання обсягу продажів на ринку, зниження роздрібної ціни (за рахунок усунення подвійного монопольної надбавки), зростання споживчого надлишку і зростання суспільного добробуту.

  1. Стратегія запобігання входу на ринок
    Нехай на ринку в даний час існує монополія - діє фірма 1. Припустимо, потенційний конкурент - фірма 2 - вирішує, чи доцільно їй входити на даний ринок. Далі припустимо, що існують позитивні невеликі (безповоротні) витрати входу для потенційного конкурента, які, однак, не несе фірма, вже діє
  2. Стимули до вертикальної інтеграції
    Мотив трансакційних витрат і ризику опортуністичної поведінки. По-перше, вертикальна інтеграція дозволяє знижувати трансакційні витрати. трансакційні витрати (transaction costs ) - це витрати здійснення ділових операцій. Трансакційні витрати включають в себе витрати ex ante: на пошук відповідного
  3. Способи зниження ризику, диверсифікація
    Оскільки більшість людей не схильні до ризику і прагнуть уникати ситуацій невизначеності і ризику, економісти виробили кілька способів зниження ризику. До таких способів відносяться: ? диверсифікація; ? страхування; ? об'єднання ризику; ? придбання додаткової інформації. Розглянемо послідовно
  4. Соціальні витрати картелів
    Оскільки стимулом до картельних угод є можливість отримувати високий прибуток в довгостроковому періоді, а діяльність з укладання такого роду угод пов'язана з витратами, ці витрати узгодження поведінки між фірмами пропорційні величині потенційної сукупної монопольного прибутку, і величину
  5. Що відбудеться в короткостроковому періоді?
    У короткостроковому періоді, з точки зору ринку, рівень рівноважної ціни залишається незмінним і як і раніше відповідає величині Р г Раз ціна не змінюється, то згідно з правилом максимізації прибутку випуск фірми буде тим же в розмірі (де Р х = МС). Але витрати типової фірми вже виявляються
  6. Роль фінансових посередників в міжчасового розподілу ресурсів, чому існують фінансові посередники?
    Сучасна економіка налічує велику кількість фінансових посередників різного роду. Інвестиційні групи, пенсійні фонди, кредитні спілки, страхові компанії - це лише деякі приклади фінансових посередників, які активно втручаються в наше життя. Величезні суми грошей, якими вони оперують, заворожують
  7. Рівновага Ліндаль на ринку громадського блага
    Попередній аналіз показує, що суспільні блага не можуть купуватися та продаватися на ринку таким же чином, як і приватні блага. Споживачі не можуть купувати таку кількість суспільного блага, яке було б виключно їхньою власністю. Однак можна запропонувати схему, яка призводить до рівноваги
  8. Ресурси і результати: крива виробничих можливостей, характеристики КПВ
    У попередньому параграфі ми зіткнулися з новим терміном, який слід проаналізувати детально. Це поняття кривої (або межі) виробничих можливостей. Крива виробничих можливостей (КПВ) або крива трансформації - сукупність точок, що показує різні комбінації максимальних обсягів виробництва економікою
© 2014-2020  epi.cc.ua