Головна
ГоловнаЕкономікаЗагальні роботи → 
« Попередня Наступна »
Є.Г. Єфімова. Економіка для юристів, 1999 - перейти до змісту підручника

4.1. Основи теорії споживчого вибору


Головним фактором, що визначає споживчий вибір, є корисність того чи іншого товару. Споживач прагне до максимізації корисності. Однак якщо товар і має корисністю для споживача, то існують фактори, що обмежують можливість придбання цього товару: це ціна товару і дохід споживача (бюджетне обмеження). Оскільки величина доходу і ціни задані, то споживач не може купити все ті товари, які йому хотілося б купити. Бюджетне обмеження, і отже, неможливість задоволення всіх потреб змушує споживача розподіляти свої доходи відповідно до його уявленнями про корисність і вигідності (перевагу) обираних товарів.
Таким чином теорія раціонального споживчого поведінки передбачає аналіз трьох проблем: корисності, доходу та ціни, при цьому теорія виходить з того, що споживач поводиться раціонально, тобто він прагне отримати максимум результатів при мінімумі витрат (досягти найбільшої сукупної корисності, витративши мінімум коштів).
Існують дві версії теорії споживчої поведінки - кардіналістіческая і ордіналістіческая (від математичних понять: кардинальне (кількісне) число - один, два, три і т.д. і ординальне (порядкове) число - перший, другий , третій і т.д.).
Кардіналістіческая теорія споживчої поведінки спирається напосредственно на поняття корисності і виходить з того, що корисність вимірна. Для теоретичних вимірів корисності була введена навіть одиниця корисності - «утиль» (від англ. Утиліти - корисність). Відповідно до цієї теорії раціональний споживач максимізує сукупну корисність в тому випадку, якщо відносини граничної корисності товару до його ціни для всіх товарів, придбаних споживачем, рівні. У цьому випадку споживач досягає стану рівноваги. Споживче рівновага - це ситуація, при якій споживач не може збільшити сукупну корисність, одержувану при даному бюджетному обмеженні, збільшуючи або зменшуючи покупку одного або іншого товару.
Алгебраїчно правило максимізації корисності або умова споживчого рівноваги може бути висловлене такими чином:
MUa MUb MUc MUn
де
MU - гранична корисність товарів а, b, с, п;
р - ціна товарів а, b, с, п.
Розглянемо наступний приклад (табл. 4.1): припустимо, що споживач купує три товару А, В і С, ціни і гранична корисність кожного з яких наведена в лівій частині табл. 4.1.
Таблиця 4.1 Спочатку Після перерозподілу
Товар Ціна, ден. од. (Р) Гранична корисність, утиліт. (MU) Відношення граничної корисності до ціни (MU / р) Відношення граничної корисності до ціни (МU / р) Гранична корисність,
утиліт. (MU) А 10100 15 жовтня 150 В 4 80 20 15 60 С 3 45 15 15 45
З наведених даних випливає, що спочатку доход розподілений нераціонально, так як в розрахунку на грошову одиницю найбільшу граничну корисність приносить товар В (20), а найменшу товар А (10). Сукупна корисність придбання трьох товарів дорівнює 225 утиль (100 +80 +45). Якщо споживач відмовиться від одиниці товару А, він заощадить 10 грошових одиниць, на які можна придбати 2,5 одиниці товару В. Тоді, у міру зменшення кількості товару А, його гранична корисність зростатиме, а збільшення кількості товару У призведе до зниження його граничної корисності (закон спадної граничної корисності).
Перерозподіляючи дохід таким чином, споживач поступово досягне стану, при якому гранична корисність всіх товарів по відношенню до їх цінами дорівнюватиме. Припустимо, це співвідношення складе 15. При такому розподілі доходу сукупна корисність досягне 255 утиль (150 +60 +45), тобто зросте.
Можливість кількісного виміру корисності, оцінка якої носить суб'єктивний характер, піддавалася численної критики. На противагу кардіналістіческой теорії ряд економістів висунули ордіналістіческую (порядкову) теорію корисності.
Відповідно до цієї теорії суб'єктивна корисність вимірюється за допомогою відносної шкали, що показує перевагу того чи іншого набору товарів для споживача.
Припустимо, що споживач щомісяця споживає певну кількість товару X (одяг) і товару Y (продукти харчування) (табл. 4.2). Задовольнити свої потреби споживач може за рахунок різних наборів, які складаються з різної кількості товарів X і Y.
Таблиця 4.2 Набір товарів Кількість X, од. Кількість Y, од. А 16 10 В 20 жовтня З 6 30 D 4 40 E 3 50 F 10 40 G 10 червень
Відклавши на вертикальній осі товар Y, а на горизонтальній осі - товар X і знайшовши координати різних наборів цих двох товарів, наведених вище, можемо побудувати криву, яка називається кривою байдужості (рис 4.1). Крива байдужості (U) являє собою сукупність споживчих наборів, кожен з яких має однакову корисність для споживача.

Крива байдужості (U) показує, що споживач байдужий до перших п'яти наборам (А, В, С, D і Е). Набір F переважніше п'яти перших наборів, бо містить більше і товару X, і товару Y.
Набір G менш кращий, оскільки містить менше, ніж будь-який з перших п'яти наборів товарів Х і Y.
Описати переваги по всіх наборів різних товарів (Х і Y) можна за допомогою карти кривих байдужості (див. рис. 4.2). Карта кривих байдужості - це безліч кривих байдужості, кожна з яких представляє собою різний рівень корисності.

Кожна крива байдужості, що входить в карту кривих байдужості, характеризує набір товарів, до якого споживач ставиться однаково, але самі криві байдужості ранжуються за рівнем задоволення потреб. Чим далі крива байдужості віддалена від початку координат, тим вище ступінь задоволення потреб і, отже, корисність набору товарів. Крива байдужості U3 характеризує найбільший ступінь задоволення потреб, криві U1 і U2 відповідають більш низькому рівню задоволення потреб і, отже, набори байдужості, описуються цими кривими, володіють для споживача меншою корисністю.
Таким чином, карта байдужості дозволяє виявити споживчі переваги, однак вона не відповідає на питання, який саме набір вибере споживач. Щоб відповісти на це питання, треба проаналізувати купівельну спроможність споживача, тобто врахувати дохід споживача і ціни товарів.
Припустимо, що дохід споживача становить 4000 руб. і він потребує двох товарах Х і Y. Ціна товару Х=100 руб., Ціна товару Y=200 руб. У цих умовах споживач може придбати наступні набори товарів (табл. 4.3).
Таблиця 4.3 Набори товарів Товар X, од. Товар Y, од. Загальні витрати, руб. А 0 20 4000 В 15 жовтня 4000 З 20 жовтня 4000 D 30 травня 4000 Е 40 0 4000
Алгебраїчно бюджетне обмеження може бути представлено наступним чином:
pX X + pY Y=I,
де
pX і pY - ціна товару Х і товару Y;
Х і Y - кількість товарів Х і Y, що може бути куплене на дохід споживача;
I - дохід споживача.

Сукупність варіантів вибору, що відкривається перед споживачем, виходячи з його бюджетного обмеження, може бути представлена у вигляді графіка бюджетної лінії. Відклавши на вертикальній осі товар Y, а на горизонтальній - товар Х і знайшовши координати кожного з наборів, побудуємо бюджетну лінію (рис. 4.3). Бюджетна лінія (BL) - це лінія, графічно відображає набір товарів, придбання яких вимагає однакових затрат.

Будь точка, що лежить на бюджетній лінії, доступна споживачеві, тобто його дохід дозволяє йому придбати будь-який набір товарів Х і Y. Покупець не може собі дозволити набір товарів, що відповідає точці F, тобто лежачий вище і правіше бюджетної лінії, оскільки такий набір, що містить 35 одиниць товару Х і 9 одиниць товару X, зажадав би 5300 руб. Точка, що знаходиться всередині бюджетної лінії (G), доступна споживачеві, але купуючи такий набір (25 одиниць Х і 4 одиниці Y), який вимагає 3300 руб., Він не повністю використовує свій дохід, тобто йому доступні набори, що містять більше і товару X, і товару Y.
Вивчивши споживчі, переваги та бюджетні обмеження, можна показати, як споживач робить конкретний вибір, тобто вирішує, скільки товарів кожного виду придбати. Здійснюючи свій вибір, нагадаємо, що споживач прагне досягти максимального задоволення своїх потреб при заданому бюджетному обмеженні.
Оптимальний набір, обираний споживачем, повинен відповідати двом вимогам: він повинен знаходитися на бюджетній лінії і повинен бути кращий порівняно з іншими наборами.
Цим умовам відповідає точка дотику кривої байдужості бюджетної лінії. На рис. 4.4 - це точка е.

0 Кількість товару X, од.
Рис. 4.4. Графік максимального задоволення потреб.
Положення рівноваги споживача
Набір, який забезпечує максимальне задоволення потреб, відповідає точці дотику найвищої кривої байдужості бюджетної лінії - точці е. У цій точці споживач знаходиться в положенні рівноваги - стані, при якому він в рамках свого бюджетного обмеження максимізує сукупну корисність. Точки а і в кривій байдужості U1 досяжні для споживача, але споживач при тому ж доході може збільшити ступінь задоволення своїх потреб, перейшовши на більш високу криву байдужості - U2,. Крапка з на кривій байдужості U3 забезпечує ще більш високий рівень задоволення потреб, який, однак, не може бути досягнутий при існуючому доході.
Поведінка людей у сфері розподілу власних доходів і придбання споживчих благ індивідуально і суб'єктивно. Але з індивідуального попиту споживачів складається сукупний ринковий попит на окремі товари, сигналізуючи виробництву (пропозицією) про те, яку кількість товару потрібно на ринках.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " 4.1. Основи теорії споживчого вибору "
  1. Розглянемо кожне з наступних тверджень Згодні ви з ними чи ні? а.
    Підставі отриманої інформації набуває набір товарів, найкращим об-разом відповідний його бажанням і можливостям. У цьому розділі ми познайомимося з теорією прийняття споживачами рішень про те, які товари їм слід придбати і в якій кількості. До цих пір ми визначали їх вибір за допомогою кривої попиту, що відбиває готовність потреби-теля до покупки товару (гл. 4, 7). Нам
  2. Графік (б) являє криву попиту, побудовану на підставі рішень споживача.
    Підставі рішень споживача. Таким чином, теорія споживчого вибору забезпечує нам теоретичне обгрунтування поведінки кривої попиту (гл. 4). Нам було корисно дізнатися про те, що крива попиту визначається теорією споживчий вибору, однак цей результат сам по собі не виправдовує зусиль, за-Гаяне на її розвиток. Для висновку про те, що поведінка споживачів залежить від
  3. 1. Закон граничної корисності
    підставі переконання в тому, що він може усунути занепокоєння. Праксеологічне поняття корисності (суб'єктивної споживної цінності за термінологією ранніх економістів австрійської школи) має бути чітко відмежоване від технологічного поняття корисності (об'єктивної споживної цінності за термінологією тих же економістів). В об'єктивному сенсі споживна цінність є відношення
  4. 10. Промоутери, керуючі, фахівці та бюрократи
    основна функція промоутера і спекулянта. Але крім великих коригувань потрібно також безліч дрібніших. Кожна з них може здаватися незначною і мало впливає на загальний результат. Але кумулятивний ефект великої кількості вад у вирішенні подібних другорядних питань може бути таким, що не дозволить знайти правильного вирішення головної проблеми. У будь-якому випадку ясно, що
  5. 4. Період виробництва, час очікування і період передбачливості
    заснованим на їх фізичних чи фізіологічних властивостях. Воно залежить від положення діючих суб'єктів і стоїть перед ними вибору. Одні й ті ж товари можуть вважатися як капітальними, так і споживчими благами. Запас благ, готових для негайного використання, є капітальним благом з погляду людини, що дивиться на нього як на засоби існування себе самого і робочих
  6. 6. Диференціальні рівняння математичної економічної теорії
    підставі знання існуючого стану справ сформувати думку про величину рівноважної ціни. Але в цій думці немає ніякої необхідності. До змін та нововведень людини спонукає не примара рівноважних цін, а очікування певних значень цін на обмежену кількість виробів на дату планованого продажу. Починаючи реалізацію певного проекту, підприємець має на увазі тільки перший
  7. Коментарі
    основи історичної школи. З різкою відповіддю Менгеру виступив Г. Шмоллер. Менгер у свою чергу випустив памфлет Помилки історичної школи в німецькій політичній економії. Поступово дискусія виродилася в особисті нападки. Суперечка про методи завершився тим, що Шмоллер заявив: послідовники абстрактної австрійської школи не відповідають вимогам, що пред'являються до викладачів в німецьких
  8. ДІЛОВІ ЦИКЛИ
    основі програми повної зайнятості, намагалися добитися цієї мети, здійснивши рефляція застосуванням класичної кейнсіанської грошової та податкової політики. Але вони повністю провалилися, ледве почавши цю політику, і були змушені перейти до політики суворої економії. Десятьма роками пізніше новий консервативний уряд Франції також обіцяло активно боротися з безробіттям, але до кінця 1995 р. воно
  9. Економічний цикл
      основу економічного циклу складає зміна інвестиційних витрат. Інвестиції є найбільш нестабільною частиною сукупного попиту (сукупних витрат). Рис. 4.3. Економічний цикл в моделі «AD - AS» Тепер розглянемо економічний цикл, обумовлений змінами сукупної пропозиції (сукупного випуску) (рис. 4.3, б). В умовах, коли спад в економіці викликається не
  10. Господарська діяльність. Блага і потреби
      основі прийняття господарських рішень лежать вимоги ринку, реальні запити і потреби покупців в товарах і послугах, а також виробничо-збутові можливості даного підприємства (фірми). Благо - це річ, засіб, все те, що задовольняє людські потреби і відповідає інтересам, цілям і прагненням людей. У господарській діяльності використовують матеріальні блага,
© 2014-2020  epi.cc.ua