ГоловнаЕкономікаЗагальні роботи → 
« Попередня Наступна »
І.В. АНТОНОВА, М.В. ЛИСЕНКО. Економіка. Курс лекцій для студентів, 2007 - перейти до змісту підручника

11.1. Господарювання і підприємництво. Підприємство (фірма) як економічний агент


Необхідність господарської діяльності випливає з обмеженості ресурсів. Економічна (або господарська) діяльність передбачає оцінку і вибір варіантів використання економічних ресурсів, прийняття і реалізацію рішень. Поняття «господарювання» висловлює систему відносин з приводу організації економічної діяльності для досягнення поставлених цілей в умовах обмеженості ресурсів.
Господарюючі суб'єкти в економічній теорії називають ще економічними агентами. У сучасній економіці до економічним агентам відносять:
домашні господарства;
підприємства (фірми);
держава (в особі органів держуправління і державних установ);
некомерційні організації.
Фактори, що визначають форми реалізації господарювання:
- характер економічної системи суспільства;
- різноманіття форм власності;
- рівень усуспільнення виробництва в різних сферах економіки;
- рівень механізації і автоматизації праці;
- національні традиції.
Стосовно до підприємствам (фірмам) господарювання - це діяльність з виробництва та продажу продуктів або надання послуг.
Основними функціями підприємства як господарського суб'єкта є:
- досягнення раціональної комбінації всіх виробничих факторів;
- забезпечення узгодженості дій всіх підрозділів підприємств ;
- узгодження економічних інтересів співвласників підприємства в цілому, колективів його підрозділів і окремих працівників.
Особливим типом господарювання виступає підприємництво - ініціативна, новаторська діяльність господарюючого суб'єкта, спрямована на пошук і реалізацію найбільш оптимального рішення виникаючих економічних проблем.
Суб'єктами підприємництва можуть виступати окремі індивіди (або сім'ї), різного роду асоціації. Держава в особі своїх відповідних органів встановлює правила "ринкової гри" і стежить за їх дотриманням, не будучи суб'єктом підприємництва.
Підприємництво як метод господарювання характеризується наступними ознаками:
а) економічною свободою господарюючого суб'єкта самостійно обирати вид діяльності і вирішувати, які товари чи послуги, в якій кількості виробляти, кому і де їх продавати;
б) матеріальною відповідальністю за прийняті рішення (аж до банкрутства);
в) орієнтацією на комерційний успіх (прагнення до максимізації прибутку є одна з мотивацій підприємницької діяльності);
г) новаторством, творчим пошуком, до якого підприємця постійно спонукає конкуренція.
Відомі дві моделі підприємницького поведінки: класична та інноваційна.
Відмінною особливістю класичної моделі є те, що господарюючий суб'єкт організовує свою діяльність, розраховуючи отримати максимальну віддачу від наявних у його розпорядженні ресурсів.
Така модель поведінки в «чистому вигляді» не націлена на розвиток, вона придатна для «звичних умов кругообігу», коли «кожен господарський суб'єкт відчуває твердий грунт під ногами і може вести себе так само, як і всі інші, які в свою чергу очікують від нього саме такої поведінки. Тоді він діє швидко і раціонально ». Як зазначав Й.А Шумпетер, «... з технічної і з економічної точки зору виробляти - це означає комбінувати наявні в нашому розпорядженні речі і сили. Кожен метод виробництва означає певну комбінацію. ... Але економічні і технічні комбінації, що враховують існуючі потреби, і комбінації, в основі яких лежать ідеї, методи, не збігаються один з одним .... Економічна логіка бере гору над технічною. І тому в реальній дійсності ми найчастіше бачимо мотузки замість сталевих тросів, поганий робоча худоба замість виставкових зразків, примитивнейшую ручну роботу замість досконалих машин, незграбне грошове господарство замість чекового обороту і т.д. Найкращі з економічної точки зору і технічно найбільш досконалі комбінації хоча і не з необхідністю, але все ж дуже часто не збігаються, причому внаслідок пристосування економіки до правильно розпізнаних умовам, а не просто в силу відсутності знань або інертності ».
Інноваційна модель поведінки означає орієнтацію підприємця на «здійснення нових комбінацій» речей і сил, наявних у сфері підприємництва. За Шумпетеру, «це поняття охоплює наступні п'ять випадків:
1. Виготовлення нового, тобто ще невідомого споживачам, блага або створення нової якості того чи іншого блага.
2. Впровадження нового, тобто даній галузі промисловості практично невідомого, методу (способу) виробництва, в основі якого не обов'язково лежить нове наукове відкриття і який може полягати в новому способі комерційного використання відповідного товару.
3. Освоєння нового ринку збуту, тобто такого, на якому дана галузь промисловості цієї країни ще не була представлена, незалежно від того, існував цей ринок перш чи ні.
4. Отримання нового джерела сировини або напівфабрикатів, рівним чином незалежно від того існував цей джерело перш, або просто не брався до уваги, або вважалося недоступним, або його ще тільки належало створити.
5. Проведення відповідної реорганізації, наприклад, забезпечення монопольного становища (за допомогою створення тресту) або підрив монопольного становища іншого підприємства ».
На думку Шумпетера, тільки таке новаторське поведінку і можна називати підприємницьким: «Під підприємством ми розуміємо здійснення нових комбінацій, а також те, у чому ці комбінації втілюються: заводи і т.
п. Підприємцями ж ми називаємо господарських суб'єктів, функцією яких є саме здійснення нових комбінацій і які виступають як його активний елемент. ... Для нас головне - підкреслити той важливий момент, який відрізняє чисто підприємницьку діяльність від будь-якій іншій ... ».
Ще більш лаконічна формулювання Шумпетера: «... бути підприємцем - значить робити не те, що роблять інші ... Бути підприємцем - означає робити не так, як роблять інші. ... Зустрічаються типи людей, що володіють цією властивістю в різного ступеня. Один може йти невторованими шляхами, інший тільки піти за першим, третім захопить тільки масовий рух, але при цьому він буде в його перших рядах ».
Підприємництво може базуватися на двох принципово розрізняються підходах: збутовому і маркетинговому (рис. 3.1).
Відмінною рисою збутового підходу є акцент підприємництва на вирішення виробничо-технологічних питань, що дозволяють знайти способи здешевлення продуктів, що полегшило б їх реалізацію і забезпечило відновлення виробництва. Питання споживання виробленої продукції відіграють другорядну, підпорядковану роль.
Маркетинговий підхід (стосовно до соціально-етичного маркетингу) припускає зсув акценту з виробництва як технологічного процесу на передбачення, управління і задоволення суспільного та споживчого попиту на товари, послуги, розробки допомогою обміну. Відповідно до цієї концепції, продаж - засіб спілкування та вивчення споживачів, і, якщо вони не задоволені, потрібно міняти загальну політику фірми, спрямовувати ресурси на виготовлення товарів і надання послуг, які потрібні споживачам. Потреби можна не тільки вивчати, розрізняти і задовольняти (пасивна сегментація), а й створювати (активна сегментація).

Рис.11.1. Сутність збутового та маркетингового підходів


Маркетинговий підхід орієнтований на довгострокову перспективу.
«Незважаючи на переваги маркетингового підходу, широко поширену практику створення всіляких підрозділів маркетингу, визнання його важливості, за оцінками західних фахівців, лише невелика група великих корпорацій дійсно розуміє і практикує справжній маркетинг», - писав А. А. Горячев в 1990 році. У наші дні ці слова можна віднести і до більшості російських підприємств, маркетингова діяльність яких є по суті «злегка прикритим збутом».
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " 11.1. Господарювання і підприємництво. Підприємство (фірма) як економічний агент "
  1. Тема 6 Підприємництво і підприємство
    підприємництво. Організаційно-правові форми підприємств. Об'єднання підприємств. Цивільний кодекс Російської Федерації про організаційно-правових формах підприємництва в
  2. ПОСРЕДНИК
    підприємництва.
  3. ФАКТОР
    підприємництво); рушійна сила економічних, виробничих процесів, що робить вплив на результат виробничої, економічної діяльності; 2) агент, якому доручається продати товар, що володіє широкими повноваженнями на продаж товару, а також продає товар від власного імені та наділений правами встановлювати умови
  4. ТИПИ ПІДПРИЄМНИЦТВА
    господарювання, наприклад малий бізнес при приватної власності на засоби виробництва або їх оренду , спільне підприємництво, корпоративне підприємництво на основі акціонерного
  5. Глава 8. Фірма як об'єкт мікроекономічного аналізу
    підприємство). Це пояснюється тим, що в сучасній економіці саме підприємства (фірми) виробляють основну масу товарів та послуг, які задовольняють потреби людини. У цьому підручнику терміни «фірма» і «підприємство» розглядаються як синоніми, хоча на практиці це не завжди так. Наприклад, фірма може складатися з декількох підприємств, але тоді вони будуть виступати як складові
  6. ДИЛЕР
    фірма, члени фондової біржі, провідні біржові операції не в якості простих агентів- посередників (брокерів), а діють від свого імені та за власний рахунок, тобто вкладають у справу власні гроші, здійснюють самостійно купівлю-продаж цінних паперів, валюти, дорогоцінних металів; 2) учасник бізнесу, фізична або юридична особа, яке закуповує продукцію оптом і торгующее нею в
  7. Тема 17. ОРГАНІЗАЦІЯ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ??ДІЯЛЬНОСТІ. ФІРМА
    підприємництва важливі наступні умови: - наявність приватної власності в різних формах (інтелектуальної, майнової, капіталу тощо) і її правовий захист; - підтримка з боку держави, - забезпечення свободи підприємницької діяльності; - проведення розумної податкової та митної політики без пільг і привілеїв для обраних. 2. Види підприємницької
  8. агентської винагороди
    агенту за виконувані ним посередницькі агентські послуги, здійснювана фірмою, особою, найнявши агента (принципалом). Розмір агентської винагороди залежить від виконуваних агентом доручень. Винагорода торгових агентів призначається звичайно у відсотках від виручки за проданий товар або
  9. Терміни і поняття
    підприємництво) Підприємницький потенціал Підприємство (фірма) Життєвий цикл підприємства (фірми) Конкурентні переваги Повне товариство Товариство на вірі Товариство з обмеженою відповідальністю Акціонерне товариство Виробничий кооператив Унітарна підприємство Споживчий кооператив Громадські та релігійні організації (об'єднання) Фонд
  10. 1. Функції грошей
    підприємство оплачує поставлену йому продукцію; б) фірма видає працівникам заробітну плату; в) підприємство підраховує ефективність нової техніки; г) підприємство погашає позику; д) фірма зберігає гроші на розрахунковому рахунку в
енциклопедія  антрекот  асорті  по-кубанськи  журавлинний