Питання 29Ценовая дискримінація: сутність, види.
ВІДПОВІДЬ
цінової дискримінації - монополістична практика продажу блага даної якості при даних витратах за різними цінами різним покупцям.
Цінову дискримінацію можуть здійснювати тільки монополії, бо вони встановлюють і контролюють ціни. В умовах досконалої конкуренції утворюється єдина ціна на благо і фірма не контролює ціну, а приймає її як дану, тому цінова дискримінація не виникає.
Монополісти займаються ціновою дискримінацією в тому випадку, якщо за допомогою її збільшують свій прибуток. Дискримінаційні ціни можуть використовуватися для розширення виробництва, забезпечуючи тим самим економію від масштабу виробництва.
Найбільш сприятливі умови для проведення цінової дискримінації маються на сфері послуг, оскільки вони, як правило, не можуть перепродаватися (наприклад, медичні послуги: якщо вам зробили операцію з приводу апендициту, то ви не можете перепродати її своєму другові за вищою ціною).
Щоб фірма-монополіст могла проводити цінову дискримінацію, ринок повинен відповідати таким умовам:
- продавець повинен бути в змозі розділити покупців на групи виходячи з обліку еластичності попиту на блага . Тим покупцям, попит яких має високу нееластичність, буде встановлена висока ціна, а тим, чий попит еластичний, - нижча;
- блага не можуть перепродаватися покупцями (або продавцями) одного ринку покупцям (або продавцям) іншого ринку, оскільки вільне пересування благ з «дешевого» ринку на «дорогою» призведе до виникнення єдиної ціни, що обумовить неможливість цінової дискримінації;
- покупці (для монополії) або продавці (для монопсонии) повинні бути ідентифіковані (ототожнені, бути однаковими), інакше поділ ринку неможливо.
Цінова дискримінація може виникати на базі поділу ринку за формами власності, галузевої приналежності фірм-виробників або споживачів, а також залежно від того, предметом споживання або засобом виробництва є купується благо.
Поняття цінової дискримінації ввів в економічну науку в першій третині XX в. А. Пігу, але саме явище було відомо і раніше. А. Пігу розрізняв три види (або ступеня) цінової дискримінації.
Цінова дискримінація першого ступеня (досконала дискримінація) спостерігається в тому випадку, коли на кожну одиницю блага встановлюється ціна, рівна його ціні попиту, тому ціни продажу блага для всіх покупців різні. Даний вид цінової дискримінації допускає персональне і міжособистісне розрізнення цін попиту. Виходячи з цього її нерідко називають досконалої цінової дискримінацією.
Цінова дискримінація першого ступеня представлена на рис. 29.1.
Рис. 29.1. Досконала цінова дискримінація
Оптимальний випуск монополії знаходиться в точці L при перетині кривих граничної виручки і граничних витрат (МС і MR) і становить Q * 2 при ціні. Надлишок споживачів дорівнює площі P * 2AL, надлишок продавця дорівнює площі CP * 2LE2. Монополіст привласнює собі весь споживчий надлишок P * 2AL, який за досконалої конкуренції, при обсязі виробництва Q * 2 був би присвоєний покупцем.
Оскільки монополіст не може мати повної інформації про функції попиту всіх можливих покупців свого блага, цей вид цінової дискримінації в чистому вигляді неможливий. Певне наближення до чистої цінової дискримінації можливо при незначній кількості покупців, коли кожна одиниця блага випускається на замовлення конкретних споживачів.
Цінова дискримінація другого ступеня має місце, коли ціни блага однакові для всіх покупців, проте різняться залежно від обсягу покупок. Отже, зв'язок між загальною виручкою монополіста (витратами покупців) приймає нелінійний характер, а ціни називаються нелінійним, або многоставочним, тарифом.
При цьому виді цінової дискримінації блага групуються у визначені партії, на кожну з якої встановлюються різні ціни. На практиці цей вид цінової дискримінації проводиться у формі знижок і надбавок на ціни благ.
Цінову дискримінацію другого ступеня проілюструємо на рис. 29.2.
Рис. 29.2. Цінова дискримінація другого ступеня
На рис.
Таким чином, загальна виручка монополіста від реалізації Q 1 одиниць блага дорівнює площі прямокутника OP1AQ1, від реалізації Q2 одиниць - площі фігури OP1AKBQ2, від реалізації Q3 одиниць - площі всієї заштрихованої фігури.
З рис. 29.2 видно, що виручка від реалізації Q3 одиниць за єдиною ціною Р3 дорівнює площі прямокутника OP3CQ, 3, а площа фігури P1P3AKBL (споживчий надлишок) присвоєно монополістом виходячи з цінової дискримінації другого ступеня. Площа незаштриховані трикутників під кривою попиту - це та частка надлишку споживача, яку не привласнив монополіст.
Цінова дискримінація другого ступеня нерідко виступає у формі цінового дисконту, або знижок (на обсяг поставок; кумулятивні знижки - сезонний квиток на залізниці; дискримінація в часі - різні ціни на ранкові, денні, вечірні сеанси в кіно; стягування абонементної плати в поєднанні з пропорційною оплатою обсягу купленого блага).
Цінова дискримінація третього ступеня припускає, що різним особам благо продається за різними цінами, але кожна одиниця блага, що купується конкретним покупцем, оплачується ним за однаковою ціною.
Якщо при цінової дискримінації перших двох ступенів передбачалося поділ благ на групи, то в основі цінової дискримінації третього ступеня передбачається поділ самих покупців на групи або ринки, де встановлюються свої ціни продажу.
На рис. 29.3 показана цінова дискримінація третього ступеня на двох ринках.
Рис. 29.3. Цінова дискримінація третього ступеня
Обидва графіка мають спільну вертикальну вісь. Граничні витрати (МС) постійні. На кожному ринку фірма-монополіст, максимізуючи прибуток при рівності MR=МС, встановлює більш високу ціну (РД по якій попит на її блага менш еластичний.
Цінова дискримінація часто застосовується західними фірмами. У багатьох випадках вона здійснюється регулярно, фірми-монополісти систематизують споживачів по перевагах, доходам, віком, місцем проживання, характером роботи і продають свої блага відповідно до цієї градацією.
Найчастіше до цінової дискримінації фірми-монополісти звертаються в ході конкурентної боротьби для залучення додаткових покупців.
Оцінка цінової дискримінації неоднозначна, оскільки вона має як позитивні, так і негативні наслідки. Позитивний аспект полягає в тому, що вона дає можливість розширити межі обсягів реалізації за межі, зазвичай контрольовані фірмою-монополістом. Якби не існувало цінової дискримінації, то деякі види послуг не могли б вироблятися.
До негативних наслідків цінової дискримінації можна віднести, зокрема, неоптимальний міжгалузеве і міжтериторіальне перерозподіл ресурсів.
Пігу Артур Сесіл (1877-1959), англійський економіст, учень і послідовник А. Маршалла, неокласик Кембриджської школи політичної економії. Здобув освіту в Кембріджському університеті. Автор численних наукових праць. Пігу висунув ідею використання концепції спадної граничної корисності при аналізі сукупного доходу, прихильник вільної конкуренції, противник державного втручання в ціноутворення і перерозподіл ресурсів.
Питання 30
Природна монополія та її регулювання.
ВІДПОВІДЬ
ПРИРОДНА МОНОПОЛІЯ - галузь, в якій довгострокові середні витрати мінімальні тільки в тому випадку, якщо всього одна фірма обслуговує весь ринок.
Природна монополія може існувати в результаті бар'єрів для доступу конкурентів, привілеїв держави або обмеженої інформації.
Природна монополія відрізняється великою зростаючою віддачею від масштабу, а виробничі витрати багато нижче в порівнянні з досконалою конкуренцією або олігополією.
Природна монополія заснована на особливостях технології, що відображають природні закони природи, а не на правах власності або державних ліцензіях. Примусове розосередження виробництва на декількох фірмах неефективно, оскільки воно призвело б до збільшення витрат виробництва.
Існує ряд галузей (комунальне господарство, телекомунікації тощо), в яких переважають природні монополії.
Існування природної монополії є головним доказом на користь націоналізації таких галузей, як, наприклад, залізничний транспорт.
Ситуація природної монополії ілюструється на рис. ЗОЛ. На малюнку LAC і LMC - криві середніх і граничних витрат у боргом періоді; D - крива попиту; MR - відповідна їй крива граничного доходу. Оптимальні випуск і ціна Q1; P1 визначаються перетином кривих LMC і MR. Прибуток фірми-монополіста дорівнює площі CP1AB. Проте випуск Q 1 «дуже малий», а ціна P1 «дуже висока». Оптимальними для суспільства були б випуск Q3 і ціна Р3. Але на це монополіст не піде . Звідси найбільш доцільним є те, щоб державний орган, що регулює цю фірму-монополію, визначив би на її продукцію ціну Р3=LMC (Q3). Цей рівень цін не відшкодував би витрат на випуск продукції, вона була б нижче середніх витрат при обсязі випуску Q, 3, Р3
Рис. 30.1. Природна монополія і її регулювання
Є і інше рішення проблеми природної монополії: держава (або місцева влада) бере на себе обов'язки надавати цей вид послуг. В такому разі державна (місцева) компанія може отримувати субсидії з державного місцевого бюджету. Вважається, що практика субсидування неефективна, оскільки вимагається для цього оподаткування спотворює систему конкурентних цін.
Існує кілька варіантів державного регулювання цін і тарифів природних монополій. Виділимо два варіанти.
Перший. У Росії та США утворені спеціальні органи регулювання тарифів на електроенергію. Рівень тарифів встановлюється за принципом: «витрати плюс прибуток».
Другий. Органи влади ініціюють конкуренцію за ринок там, де конкуренція всередині ринку або неможлива, або дорогостояща через істотної економії від масштабу. У цьому випадку проводиться аукціон і надається на певний час право обслуговувати ринок тому підприємству, яке зобов'язується вносити в дохід бюджету найбільшу суму. Чим більше буде число конкурентів-фірм на це право, тим більша частина прибутку може надійти до бюджету.
Оскільки у природних монополій середні витрати вище граничних, то ціноутворення по граничним витратам приводить їх до збитковості. Це викликає необхідність у відмові від принципу ціноутворення по граничним витратам, але за умови мінімізації втрат в ефективності, обумовлених такою відмовою.
Крім розглянутих є й інші методи регулювання цін і тарифів на продукцію (послуги) природних монополій.
Наприклад, мінімізація втрат в ефективності забезпечується шляхом ціноутворення по Рамсею. Франк Рамсей (1903-1930) опублікував у 1927 р. свою знамениту статтю, суть якої зводиться до наступного. Припустимо, що природна монополія випускає продукцію декількох видів. На яких умовах необхідно встановити ціни, які були б вище граничних витрат і дозволяли б досягати беззбитковості природної монополії в цілому, щоб втрати в економічній ефективності були мінімальні? На це питання дається така відповідь: підвищіть ціни щодо граничних витрат обернено пропорційно еластичності попиту. Це правило в математичній формі можна представити таким чином:
де Рi-ціна товару; МСI - граничні витрати випуску товару i; еi - еластичність попиту на товар i за його ціною; до - константа (підбирається так, щоб виконувалася умова беззбитковості). Це правило можна сформулювати таким чином : скорочуйте обсяги випуску всіх продуктів і послуг в рівному співвідношенні до тих пір, поки загальний доход не буде дорівнює загальним витратам.
Інформація, релевантна "Питання 29Ценовая дискримінація: сутність, види."
- Запитання і завдання для самоконтролю
сутність закону народонаселення і як він пов'язаний з законом накопичення? 2. Що таке демографічна політика держави? 3. Яке співвідношення між видами і формами зайнятості? 4. У чому сутність теорії народонаселення Т. Мальтуса і які її основні недоліки ? 5. Які обгрунтовані Марксом закони зумовлюють зростання армії безробітних? 6. Які основні форми перенаселення і види - Арбітраж завадить видавничої ком-панії здійснювати цінову дискримінацію, оскільки ніхто в Австралія не буде
дискримінацію, оскільки ніхто в Австралії не купуватиме книги за вищою ціною. ~ ава 15. Монополія ~; етій висновок з нашої історії, мабуть, самий несподіваний: у деяких ~ чаях цінова дискримінація сприяє зростанню економічного добробуту - | .: | | | - .. Згадайте, що безповоротна втрата виникає в тому випадку, коли видавець ганавлівает єдину ціну в $ 30. У цих умовах - 11. Цінова дискримінація з боку покупця
дискримінацією. Для появи на вільному ринку цінової дискримінації з боку монопольного покупця потрібно одна умова: повне невігластво продавця щодо стану ринку. Оскільки малоймовірно, що неуцтво може тривати протягом досить тривалого часу, то цінова дискримінація може здійснюватися тільки у випадку державного втручання. Швейцарське - ЗАПИТАННЯ І ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ
сутності. 2. З яких елементів складається процес управління і які його основні функції та принципи? 3. Охарактеризуйте організаційні форми управління. 4. Розкажіть про основні методи і вимогах до управління. 5. У чому сутність економічної демократії? 6. Дайте характеристику основних ланок менеджерів. 7. У чому полягає історичний характер категорії «маркетинг»? 8. - Лекція 18 Тема: ГРОШОВО-КРЕДИТНА СИСТЕМА. Економічна нестабільність на грошовому ринку: ІНФЛЯЦІЯ
питань: - грошова маса та її вимірювання; - грошово-кредитна система; - сутність, види і цикл життя цінних паперів; - причини, сутність і форми - Заможні студенти готові заплатити за обу- чення більш високу ціну, ніж потребують однокурсники. Встановлюючи
дискримінацію. 344 Частина 5. Поведінка фірми і теорія організації ригч ПЕРЕВІРТЕ СЕБЕ Наведіть два приклади цінової дискримінації. Як досконала цінова дискримінація впливає на споживчий надлишок, надлишок виробника і загальний надлишок? Оптові ЗНИЖКИ. До цих пір в наших прикладах цінової дискримінації мо: - ПОЛІСТОМ призначав різну ціну для різних - § 1. Сутність і види бізнесу
види - Практикум Дискримінація в спорті Ми переконалися, що розпізнати практику дискримінації непросто.
дискримінації непросто. Щоб визна-ділити, чи проявляється дискримінаційне ставлення до однієї з груп робіт-ників, дослідник повинен скорегувати розбіжності у продуктивності 420 Частина 6. Теорія ринку праці між її представниками та іншими працівниками. Однак кількісно визна-чити внесок певного співробітника у виробництво товарів і послуг у більшості фірм вельми - Глава 12. Система управління сучасним підприємством
сутність, основні форми та методи сучасного управління підприємствами, розглянути найбільш важливі види - Лекція 23 Тема: ПІДПРИЄМНИЦЬКА ДІЯЛЬНІСТЬ: СУТНІСТЬ, ФОРМИ І ВИДИ. ТЕОРІЯ РИЗИКІВ
сутність підприємництва та його види; - аналізуються ознаки і види підприємництва; - з'ясовуються достоїнства і недоліки всіх форм підприємництва; - досліджуються організаційні форми російського бізнесу; - розглядається теорія