Головна
ГоловнаЕкономікаТеорія економіки → 
« Попередня Наступна »
З.К. Океанова. Економічна теорія. Підручник, 2008 - перейти до змісту підручника

Проблема реалізації товарів. Маркетингова орієнтація

Виключно важливою є проблема реалізації товарів, мотиви-рующая підприємництво, виступаюча складовою ефективного господарювання. Її рішення - особлива віха взаємин між промисловим і торговим капіталом, їх трансформації.
На ранніх етапах суспільного розвитку купецький і лихварський капітал з'явилися основою формування промислового капіталу.
В умовах індустріального розвитку відбуваються зворотні процеси - відокремлення торговельного та позичкового капіталу від промислового. При зростанні масштабів виробництва, виникненні труднощів з реалізацією товарів, досить очевидною ефективності розподілу праці між учасниками виробник "усувається" від реалізації товарів, поступаючись цю функцію торговцю.

Разом з тим з переорієнтацією на індивідуалізовані споживач-ські уподобання ситуація змінюється. Виробник не може не вивчати попит, адекватним чином на нього реагувати. У нових умовах підприємницькі організації, як правило, формують у себе спеціалізовані служби маркетингу (від лат. Market - ринок), що вивчають ринок, що орієнтують на нього свою діяльність. Більш того, орієнтація на ринок стає визначальною компонентою підприємницької стратегії.
Найважливіші складові маркетингової політики:
- товар;
- ціна;
- методи розподілу ;
- методи стимулювання.
Сучасне підприємництво неможливо уявити без ефективної маркетингової політики.

Залежно від специфіки товару і споживчих сегментів при просуванні товару підприємці орієнтуються на різні рівні каналів розподілу. Промисловець може сам займатися просуванням товару, але може поступитися цю функцію торговцям, які спеціалізуються на купівлі-продажу товарів, краще знають рики, мають спеціалізовані бази, магазини, одночасно займаються продажем продукції ряду виробників, що забезпечує в кінцевому рахунку більш низькі торгові витрати.
Поділ сфер діяльності між промисловцем торговцем актуалізує питання про прибуток і нормі прибутку торговця.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " Проблема реалізації товарів. Маркетингова орієнтація "
  1. 9.4. Маркетинг: сутність, функції, принципи
    проблеми реалізації та охоплювала тільки сферу збутової діяльності (торгівлю, рекламу, кредит і т. п.). Сфера виробництва не входила в предмет маркетингу. У 40-50-і рр.. ХХ в. маркетинг сомкнулся з теорією управління і став складовою частиною менеджменту. Провідний спеціаліст у галузі маркетингу Ф. Котлер визначає його як вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб і
  2. ЧАСТИНА 5. Система оцінки результативності регіональної маркетингової діяльності
    товару або окремої послузі. 2. Основні витрати, здійснювані на регіональному рівні в області маркетингової діяльності, і оцінка їх
  3. 1. Організаційна структура
    проблеми відповідності та тенденції розвитку та
  4. ЧАСТИНА 2. Стратегія регіональної маркетингової діяльності
    товарів і послуг, вироблених і реалізованих економічними суб'єктами, розташованими в
  5. Е. Інноваційні, маркетингові та допоміжні організації
    маркетингових і допоміжних організацій? 2. Що на регіональному рівні можна і необхідно здійснити для підвищення ефективності взаємовідносин регіональної адміністрації з інноваційними, маркетинговими і допоміжними організаціями? 3. Що на регіональному рівні можна і необхідно здійснити для підвищення інноваційного потенціалу регіональної адміністрації, маркетингових та
  6. 2. Функціональна ефективність
    маркетингової діяльності з іншими регіональними структурними підрозділами. 2. Основні характеристики і напрямки систем мотивації, контролю, стимулювання, навчання, підвищення кваліфікації працівників регіональної служби маркетингового
  7. А. Програма регіональної маркетингової діяльності
    маркетингової діяльності відповідає і відповідає основним регіональним соціально-економічним цілям і завданням? 2. Наскільки реальною вона
  8. В. Система контролю
    маркетингової діяльності? 2. Як часто і повно керівництво регіональної адміністрації здійснює аналіз основних показників регіональної маркетингової
  9. 1. Інформаційна система
    маркетингової системи. 2. Основні напрямки проведення регіональних маркетингових досліджень та їх
  10. 10. Інноваційні, маркетингові та допоміжні організації
    маркетингових і допоміжних організацій, що співпрацюють з регіональною адміністрацією і економічними суб'єктами, розташованими в регіоні. 2. Основні заходи, спрямовані на підвищення ефективності взаємодії регіональної адміністрації та економічних суб'єктів з інноваційними, маркетинговими і допоміжними організаціями. 3 Основні заходи, спрямовані на
  11. А. Інформаційна система
    маркетингової діяльності сприяє збору необхідної для діяльності регіональної економічної системи інформації? 2. Як відбувається використання в діяльності регіональної адміністрації результатів, отриманих в ході маркетингових