Головна
ГоловнаЕкономікаЕкономіка країн → 
« Попередня Наступна »
П.Ю. Смирнов. Світова економіка. Шпаргалки, 2009 - перейти до змісту підручника

55. Маркетингова стратегія в ціноутворенні


При плануванні цін на поставлену в зарубіжні країни продукцію підприємству необхідно, перш за все, визначитися по наступних ключових питань:
- чи будуть ціни на продукцію, що поставляється мати єдиний рівень;
- на якому рівні і в якій валюті їх встановлювати в кожній країні;
- які умови поставки пропонувати потенційним покупцям.
Стандартизированность цін являє собою складну задачу, особливо для компанії, яка не працює в рамках певного спільного ринку за типом Європейського Союзу, оскільки при цьому фірма несе додаткові витрати, пов'язані з міжнародним маркетингом.
Встановлюючи певний рівень цін, підприємства враховують місцеві економічні умови, зокрема, розмір ВНП на душу населення.
На практиці з цієї причини багато фірм утримують низькі ціни в країнах, що розвиваються, збуваючи їм спрощені варіанти товарів або використовуючи місцеву дешевшу робочу силу. Одночасно ціни в економічно розвинених країнах відображають якість продукції та додані витрати на міжнародний маркетинг.
Більш низькі ціни за кордоном встановлюються з метою збільшення своєї частки на ринку або як знаряддя в конкурентній боротьбі. У разі якщо фірма продає товари за кордоном за ціною нижче внутрішніх цін експортера або нижче витрат виробництва, має місце демпінг, і на такі товари можуть бути встановлені загороджувальні мита.
Наступне важливе рішення фірми має стосуватися валюти, в якій встановлюються ціни при експорті товарів.
Визначення цін у національній валюті краще, оскільки їх легше контролювати, а ризик девальвації іноземної валюти переходить до покупця. Однак така стратегія не завжди здійсненна, тому що іноземний уряд може наполягати на здійсненні угоди в своїй валюті.
Крім цих ключових питань підприємство також має визначити такі умови продажу, як види знижок для посередників, форми платежу і т. д.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна" 55. Маркетингова стратегія в ціноутворенні "
  1. ЧАСТИНА 2. Стратегія регіональної маркетингової діяльності
    маркетингові та інноваційні стратегії, що застосовуються регіональної адміністрацією. 4. Основні напрями та етапи маркетингової діяльності регіональної адміністрації. 5. Основні характеристики товарів і послуг, вироблених і реалізованих економічними суб'єктами, розташованими в
  2. В. Стратегія
    маркетингових та інноваційних стратегій дотримується (керується) регіональна адміністрація загалом і по кожному окремому напрямку діяльності? 2. Наскільки обгрунтовано застосування на даному регіональному рівні тих чи інших підприємницьких, маркетингових та інноваційних стратегій? 3. Наскільки оптимально розподілені ресурси регіональної економічної системи між різними
  3. ЧАСТИНА 2. Ревізія стратегії регіональної маркетингової діяльності
    маркетингової
  4. Е. Інноваційні, маркетингові та допоміжні організації
    маркетингових і допоміжних організацій? 2. Що на регіональному рівні можна і необхідно здійснити для підвищення ефективності взаємовідносин регіональної адміністрації з інноваційними, маркетинговими і допоміжними організаціями? 3. Що на регіональному рівні можна і необхідно здійснити для підвищення інноваційного потенціалу регіональної адміністрації, маркетингових та
  5. ЧАСТИНА 5. Система оцінки результативності регіональної маркетингової діяльності
    маркетингової діяльності в загальному і цілому, по окремому напрямку, окремому товару чи окремій послузі. 2. Основні витрати, здійснювані на регіональному рівні в області маркетингової діяльності, і оцінка їх
  6. 2. Функціональна ефективність
    маркетингової діяльності з іншими регіональними структурними підрозділами. 2. Основні характеристики і напрямки систем мотивації, контролю, стимулювання, навчання, підвищення кваліфікації працівників регіональної служби маркетингового
  7. А. Програма регіональної маркетингової діяльності
    маркетингової діяльності відповідає і відповідає основним регіональним соціально-економічним цілям і завданням? 2. Наскільки реальною вона
  8. В. Система контролю
    маркетингової діяльності? 2. Як часто і повно керівництво регіональної адміністрації здійснює аналіз основних показників регіональної маркетингової
  9. 1. Інформаційна система
    маркетингової системи. 2. Основні напрямки проведення регіональних маркетингових досліджень та їх
  10. 10. Інноваційні, маркетингові та допоміжні організації
    маркетингових і допоміжних організацій, що співпрацюють з регіональною адміністрацією і економічними суб'єктами, розташованими в регіоні. 2. Основні заходи, спрямовані на підвищення ефективності взаємодії регіональної адміністрації та економічних суб'єктів з інноваційними, маркетинговими і допоміжними організаціями. 3 Основні заходи, спрямовані на
  11. А. Інформаційна система
    маркетингової діяльності сприяє збору необхідної для діяльності регіональної економічної системи інформації? 2. Як відбувається використання в діяльності регіональної адміністрації результатів, отриманих в ході маркетингових
  12. 1. Організаційна структура
    маркетингової діяльності. 2. Структура регіональної служби маркетингової діяльності та випускається в регіоні продукція - проблеми відповідності та тенденції розвитку та
  13. Б. Функціональна ефективність
    маркетингової діяльності та іншими структурними підрозділами регіональної адміністрації? 2. Які додаткове навчання, підвищення кваліфікації, додаткова мотивація, контроль або стимулювання потрібні для працівників служби регіональної маркетингової