Вся економічна теорія побудована на постулаті про те, що зміна стимулів впливає на поведінку людини цілком передбачуваним чином. Ми вибираємо той спосіб дій, який обіцяє нам більше вигод і менше витрат.
Це - основоположний принцип економічної теорії, але він діє і в інших сферах життя. Стимули впливають на нашу поведінку практично скрізь, будь то комерційна діяльність, ведення домашнього господарства або політичні рішення. Так, наприклад, в області політики люди схильні надавати підтримку тим кандидатам і тим заходам, які обіцяють їм особисті вигоди, і боротися з тими, які можуть завдавати їм особистий збиток.
|