ГоловнаЕкономікаМікроекономіка → 
« Попередня Наступна »
В.М. Гальперін, С.М. Ігнатьєв, В.І. Моргунов. МІКРОЕКОНОМІКА, 1999 - перейти до змісту підручника

12.6. Рівновага монополистически конкурентного підприємства при цінової і нецінової конкуренції


Щоб розглянути рівновагу монополистически конкурентного підприємства, що відрізняється неоднорідністю продукції та наявністю витрат на рекламу, зручно розглядати в якості незалежних змінних вибору поряд з ціною також якість продукції (послуги) та рекламування, а виручку і витрати вважати залежними змінними.
Показати функції такої кількості змінних на двомірному малюнку неможливо, тому ми обмежимося лише їх аналітичним поданням.
Приймемо як показник якості g (від англ, grade of quality), а як характеристику зусиль з рекламування та просування товарів на ринок - а (від англ, advertising). Тепер величину попиту можна представити як функцію ціни, якості і зусиль по просуванню товару на ринок:
q=D (P, g, a). (12.1)
Відповідно і загальні витрати, С, можна представити як функцію не тільки випуску, але і якості товару і зусиль щодо його просування:
C=C ( q, g, a). (12.2)
Тоді прибуток монополистически конкурентного підприємства можна представити як:
?=Pq-C (q, g, a), (12.3)
а зворотну функцію попиту як:
P=D-1 (q, g, a ). (12.4)
Отже, (12.3) можна переписати:
?=QD-1 (q, g, a)=C (q, g, a). (12.5)
Тоді умовами максимізації прибутку першого порядку:
?? /? Q=P + q (? P /? Q) v (? C /? q)=0,
?? /? g=P (? q /? g) + q (? P /? g) v (? C /? g)=0, (12.6 )
?? /? a=P (? q /? a) + q (? P /? a) v (? C /? a)=0.
Ми маємо, таким чином, три рівняння і три змінні (відповідно до (12.4) Р є не незалежною змінною, а функцією інших змінних). Припустивши, що умови другого порядку виконуються, можна, вирішивши систему трьох рівнянь (12.6), знайти прібилемаксімізірую-щие значення q *, g * і а *. Тоді прібилемаксімізірующей ціною буде:
P *=D-1 (q *, d *, a *), (12.7)
а максимальна прибуток складе:
? *=q * P * - C * (q *, g *, a *). (12.8)
Залежно від характеру функцій попиту, D, і витрат, С, максимальна прибуток,? *, Може бути позитивною, негативною або нульовою в короткому періоді. Однак у тривалому періоді вона повинна бути неотрицательной, в іншому випадку підприємству доведеться покинути даний ринок. Більшість економістів вважають, що в тривалому періоді через конкуренцію великої кількості дрібних продавців кожен з них буде заробляти нульову економічний прибуток.

Хоча відобразити на двомірному графіку функціональну залежність багатьох змінних неможливо, ми представимо графічно пошук підприємством оптимального рівня якості. Як правило, підвищення якості продукції супроводжується зрушенням кривої попиту на неї вправо, тобто при тій же ціні величина попиту збільшиться або той же обсяг продукції буде запитуватися за вищою ціною. Наприклад (рис. 12.6), після зсуву кривої попиту DD в положення D1D1 буде запитуватися то ж кількість продукції (q) за вищою ціною (Р1> P) або за колишньою ціною (Р) буде запитуватися більшу кількість товару (q1> q) .
Якщо такого зрушення кривої попиту не відбудеться, підвищення якості втратить для підприємства будь-якої економічний сенс, адже воно, як правило, вимагає і підвищених витрат. Ясно, що зрушення вправо кривої попиту спричинить і зсув кривої граничної виручки вправо, скажімо, від MR до MR1. Таке зрушення можливий лише за тієї умови, що загальна виручка є зростаючою Функцією якості. Зростаючою функцією якості є і загальні витрати.
Оскільки граничним виторгом в економіці називають зазвичай приріст загальної виручки при малому прирості випуску, а граничними витратами - приріст загальних (змінних) витрат також при малому прирості випуску, введемо поняття граничної виручки за якістю, MR (g ), та граничних витрат за якістю, MC (g). Вони характеризують приріст виручки і відповідно витрат при малому прирості якості. Тепер ми можемо уявити пошук підприємством оптимального рівня якості, поклавши останнім змінної вибору.
Тоді відомі нам умови максимізації прибутку (за допомогою варіювання рівня якості) монополистически конкурентним підприємством будуть:
умова першого порядку -
MR ( g)=MC (g), (12.9)
умова другого порядку -
MC (g) убуває повільніше, ніж MR (g), або (12.10)
МС (g) зростає швидше, ніж MR (g).

Обидва варіанти виконання умови другого порядку (12.10) представлені на рис. 12.7, де g * - прібилемаксімізірующій рівень якості. Таким чином, при певній конфігурації MR (g) і MC (g) існує оптимальний рівень якості. На ринку неоднорідного товару продавці, що зіштовхуються з різними функціями попиту і мають тому різні криві MR (g), можуть максимізувати свої прибутки, продаючи товари різної якості, навіть якщо їх витрати однакові.
Таким же чином можна представити і оптимальний обсяг рекламування і витрат по просуванню товару на ринок. Для цього достатньо замість МС (g) і MR (g) ввести поняття граничних витрат на просування товару (включаючи його рекламування), МС (а) (від англ, advertising - рекламування) і граничної виручки від рекламування, MRa, та інших зусиль по просуванню товару. Умови максимізації прибутку будуть в цьому випадку (графічно і аналітично) подібні тільки що розглянутим.
Вихід в 1933 р. книг Е. Чемберліна і Дж. Робінсон був сприйнятий багатьма як революція в економічній теорії, революція монополістичної, чи недосконалої, конкуренції. [1]

Однак незабаром теорія Чемберліна була піддана критиці. "Значення роботи Чемберлина, - пише М. Блауг, - було перебільшено: монополістична конкуренція може бути таким же рідкісним випадком, як і досконала конкуренція". [2] Справа в тому, що більшість ринків і, що особливо важливо, роздрібна торгівля і ринок послуг, які, як здавалося багатьом, і являють ринки монополістичної конкуренції, демонструють наявність взаємозалежності припущень, характерну для олігополії.

Прийняте Чемберліном допущення про те, що будь-яка зміна ціни або який-небудь іншої характеристики товару окремим продавцем впливає на таку велику кількість конкурентів, що вплив, що відчувається кожним з них окремо, мізерно мало, було відкинуто. Причина цього в тому, що не можна вважати пренебрежимо малим вплив магазину на розі Садової вулиці і Вознесенського проспекту на становище і дії найближчих до нього магазинів. Власник магазину на розі Садової та Великої Подьяческая відмінно знає про свого конкурента в кварталі від нього самого, і якщо той магазин спеціалізується на продажі фруктів, то цей буде спеціалізуватися на продажі овочів. Більш того, якщо магазини на Садовій приносять прибутку своїм власникам, то відповіддю на це може бути відкриття нового магазину на розі Садової і Екатерінгофского проспекту, що істотно позначиться на попиті магазинів, розташованих на Садовій (в околицях Вознесенського проспекту) і слабо або ніяк не позначиться на попиті магазинів в іншій частині Петербурга. "Така ситуація, - вважає Д. Крепе, - відрізняється від описаної в моделі монополістичної конкуренції; це модель локальної олігополії з вільним входом". [3] У. Шепард включає монополістичну конкуренцію в поняття "широка олігополія". [4] Та й сам Чемберлін у статті під знаменною назвою "Переглянута монополістична конкуренція" [5] приймає в якості відправної ситуації просторову олігополію, при якій окремий продавець володіє локальної монопольною владою, що грунтується на його специфічному місцезнаходження. Досить додати протяжність "точці", якій, за визначенням Г. Хотеллінга, подібний ринок досконалої конкуренції, щоб прийти до моделі монополістичної конкуренції в просторі, що володіє деякими рисами олігополії.
ПРИМІТКИ
[1] Правда, сам Чемберлін завжди підкреслював відмінність своєї теорії монополістичної конкуренції від теорії недосконалої конкуренції Дж. Робінсон. Він звертав також увагу на те, що матеріал, що склав основу його книги, був розроблений ним при підготовці дисертації ще в 1927 р.
[2] Блауг М. Економічна думка в ретроспективі. М., 1994. С. 368.
[3] Kreps D. A Course in Microeconomic Theory. New York et al., 1990. P. 345. Звідти ж запозичений і наведений приклад. Лише міська топоніміка Нью-Йорка замінена на петербурзьку.
[4] Shepherd W. The Economics of Industrial Organization. 3rd ed. Englewood Cliffs, 1990. P. 74-75.
[5] Chamberlin E. Monopolistic Competition Revisited / / Economica. N. S. 1951. Vol. 18, N 72.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " 12.6. Рівновага монополистически конкурентного підприємства при цінової і нецінової конкуренції "
  1. 12.3. Рівновага на ринку монополістичної конкуренції
    монополістичної конкуренції, де неоднорідність продукції в очах покупців є тією основною рисою, яка і надає конкуренції монополістичний характер. Тут вибір якості або його зміна стають однією з найважливіших змінних рішення поряд з ціною, а можливо, і 6oлее значимою. Традиційно економічний аналіз не розглядає питань рекламування товарів.
  2. Контрольні питання і завдання
    монополістичний ринок. У чому полягають переваги великих підприємств, монополізують ринок? Які можуть бути бар'єри для вступу в галузь? 8. Які існують типи монополій? Охарактеризуйте їх. У чому особливості монополізму, що існувало в плановій економіці? 9. Що таке олігополія і які її відмітні риси? У чому відмінності цінової політики олігополії від цінової політики,
  3. Тема 5 Конкуренція і монополія
    монополістична конкуренція. Економічний шкоду монополій. Антимонопольна діяльність держави: цілі та методи. Монополії в радянській економіці. Необхідність та шляхи демонополізації. Закон «Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних
  4. Запитання для самоперевірки
    рівновагу по Курно? 9. До якого типу ринку можна віднести: автомобільну промисловість, чорну металургію, легку промисловість, сферу послуг? 10. Які типи ринків формуються в окремих галузях економіки Росії? Часто кажуть, що до 80% російського машинобудування монополізовано. Чи так це? 11. Від чого залежить кількість використовуваного фірмою ресурсу? 12. Що таке гранична
  5. Терміни і поняття
    монополістична конкуренція Методи і засоби конкурентної боротьби Монополія: природна і штучна Переваги і недоліки конкуренції Переваги і недоліки монополії Концентрація виробництва Централізація виробництва Монопольна ціна Монопольний прибуток Квота Диверсифікація Конкурентна боротьба субститутів Боротьба «за долар споживача» Аутсайдери
  6. Ключові терміни
    прибуток Ценопроізводітелі на відміну від ценополучателем Природна монополія Цінова дискримінація Домінантна фірма Конкурентне
  7. Монополістична конкуренція
    монополістичної конкуренції є те, що весь ринок розбитий на окремі частини (сегменти) і кожен учасник у своєму сегменті є монополістом. Відсутність бар'єрів входу виходу пояснюється малими розмірами фірм. І завжди знайдуться бажаючі відкрити або продати свою справу. Діфференцаціі товару виникає через різницю в упаковці, фасовці, як, дизайні та ін Особливістю
  8. Тести
    монополістична конкуренція 3. Якщо фірма, діюча на зовсім конкурентному ринку, скоротить пропозицію своєї продукції, то це: а) призведе до зниження ринкової ціни продукту; б) не матиме ніякого впливу на ціни; в) призведе до зростання ринкової ціни; г) скоротить ринкова пропозиція і підвищить ціну продукту. 4. Нецінова конкуренція характерна для: а) чисто монополістичного
  9. Захисники реклами і торгових марок вважають, що фірми стремят-ся надати споживачам
    рівноваги на ринку в умовах монополістичної конкурен-ції . Як пов'язані ціна товару і середні сово-купно витрати? Як ціна пов'язана з пре-слушними витратами? 3. Як співвідносяться рівень виробництва монополь-но-конкурентної фірми і ефективний рівень виробництва? Які практичні міркування ускладнюють вирішення проблеми ефективності монопольно-конкурентного ринку? 4. Як
  10. Основні терміни і поняття
    монополістична конкуренція, монопсония, цінова дискримінація, економічна шкода монополій, індекс Харфінделла-Хіршмана, домінуюче становище на
  11. 5.2. Недосконала конкуренція: сутність, типи, методи
    монополістичний ринок, це - ринок недосконалої конкуренції. Під недосконалою конкуренцією розуміється ринок, на якому не виконується хоча б одна з умов чистої конкуренції. На більшості реальних ринків переважна частина продукції пропонується обмеженим числом фірм, які, займаючи панівне становище на ринку, можуть впливати на умови реалізації продукції і насамперед на
  12. 62. У чому відмінність підходу до аналізу «монополії і конкуренції» Е. Чемберліна від концепції Дж. Робінсон?
    Монополістичної конкуренції Едварда Чемберліна (1899-1967) від теорії недосконалої конкуренції Дж. Робінсон полягає в методології аналізу розглянутих проблем. Основним фактором (причиною) монополістичної конкуренції, по Чемберліну, служить монополія продукту, а не монополія фірми. Характер конкуренції змінюється на основі диференціації продукту. Якщо фірма виробляє
  13. Запитання для самоперевірки
    рівновагу Курно, Бертрана, Штакельберга в умовах дуополії. 9. Які засоби і методи конкурентної боротьби ви знаєте? Охарактеризуйте їх. 10. У чому сенс і значення антимонопольного регулювання? Які антимонопольні закони ви знаєте? Б. Функціонування найважливіших ринків факторів виробництва. Держава в ринковій
  14.  Питання для самоперевірки
      рівновагу Курно, Бертрана, Штакельберга в умовах дуополії. 9. Які засоби і методи конкурентної боротьби ви знаєте? Охарактеризуйте їх. 10. У чому сенс і значення антимонопольного регулювання? Які антимонопольні закони ви знаєте? Б. Функціонування найважливіших ринків факторів виробництва. Держава в ринковій
  15.  Висновки
      монополістична конкуренція. 3. Чиста монополія - ??це ринок, на якому наявна єдиний продавець товару, що не має близьких замінників, огороджений від безпосередньої конкуренції високими бар'єрами входження в галузь. В умовах чистої монополії поняття фірма і галузь збігаються. Олігополія - ??це ринок, на якому функціонує кілька продавців. Особливість
  16.  " зв'язків з телеглядачами, так, що з-" чекатимуть від нас конкретних - |.
      рівноваги на зовсім конкурентному ринку двома взаємопов'язаними моментами. По-перше, кожна фірма має з надлишкового потужність, тобто вона знаходиться на спадному ділянці кривої середніх совокуп-них витрат. По-друге, кожна фірма призначають-чає ціну вище граничних витрат. Для ринку монополістичної конкуренції ха-рактерно поява типових для монополії без-поворотних втрат,
  17.  Основні терміни і поняття
      рівноважне положення споживача, попит, закон попиту, нецінові фактори попиту, цінова, перехресна еластичність, еластичність по доходу, пропозиція, закон пропозиції, еластичність пропозиції, ринкова рівновага, ціна ринкової рівноваги, рента (надлишок) споживача, порушення рівноваги, «нормальна» ринкова
  18.  8.3. Втрати від недосконалої конкуренції. Антимонопольне законодавство
      рівноваги. Отже, суспільство несе певні втрати у зв'язку з монополізацією. В даний час основними формами монополістичної конкуренції є: - науково-технічне суперництво; - промислово-виробниче суперництво; - торгове суперництво. Таблиця 8.1 Ринкові структури та форми конкуренції {foto13} Ринкові структури та форми конкуренції У кінцевому рахунку
  19.  У цій главі ми досліджуємо ринки, які мають деякі риси і здійснений- - Агов конкуренції і монополії. Така ринкова структура
      равновес при монополістичної конкуренції з рівновагою при досконалої конкур-ції (гл. 14). На закінчення ми розглянемо, чи є результат ринк_ умовах монополістичної конкуренції бажаним з точки зору об: г-ства в цілому. Фірма на ринку монополістичної конкуренції в короткостроковому періоді Кожна фірма на ринку монополістичної конкуренції багато в чому подібна - монополії. Так
енциклопедія  антрекот  асорті  по-кубанськи  журавлинний