|
« Попередня
|
|
Наступна » |
|
|
|
11.1.2. Типи рекламних матеріалів
|
|
Рекламні матеріали можуть бути представлені у найрізноманітніших форматах, в залежності від того, на яку аудиторію вони розраховані і з якого інформаційному каналу передбачається доводити їх до споживача.
Інформаційні та рекламні листівки та буклети. Зазвичай вони використовуються найбільш широко для оповіщення книготорговельних структур про підготовлюваний виданні, і тоді носять головним чином інформаційний характер, або випускаються для роботи на ярмарках, виставках, презентаціях та інших заходах. Інша важлива їх призначення - служити інформаційно-рекламними матеріалами при роботі з споживачем через поштові відправлення.
Обсяг і спрямованість тексту залежать від мети матеріалу. Він може супроводжуватися іншими рекламними або інформаційними виданнями, а може і сам бути доповненням.
Каталоги. До каталогом відносять довідково-інформаційні або рекламні видання, основу яких складає систематизований перелік описів тих чи інших товарів і послуг.
Можна сказати, що підготовка і видання каталогів відносяться до одного з провідних напрямків діяльності видавництва з просування своєї продукції на ринок.
Залежно від цільового адреси каталогу (книжкова торгівля, бібліотеки, широке коло читачів, спеціалізовані групи споживачів) каталог може включати в себе саму різну інформацію і виходити з різною періодичністю.
Основні складові каталожного опису - автор, назва і бібліографічна інформація.
Грамотно складений каталог є не тільки рекламно-інформаційним виданням, але служить і для збору замовлень, Для цього в каталог включається бланк замовлення, що дозволяє не тільки формувати базові тиражі видань, але й дає можливість зворотного зв'язку , аналізу ефективності матеріалів каталогу та його структури.
Плакати (постери). Плакати, призначені для підприємств книжкової торгівлі і роботи на виставках і ярмарках, а також для використання в громадських місцях (вулиця, транспорт і т.
п.), випускаються для залучення уваги покупців до найбільш важливих видавничим проектам.
Рекламні статті. Крім прямої реклами книжкової продукції, яка постійно публікується друкованими засобами масової інформації, реклама може бути і непрямий, у вигляді редакційної або авторської статті.
Текст на обкладинці, суперобкладинці або палітурці. Цей текст є як би останнім рекламним зверненням до покупця, звідси і пропоновані до нього вимоги, він повинен містити найважливішу комерційну інформацію, про характер якої ми вже говорили, коли мова йшла про прямому маркетингу.
|
| « Попередня |
|
Наступна » |
|
= Перейти до змісту підручника = |
|
|
Інформація, релевантна " 11.1.2. Типи рекламних матеріалів " |
- СЛОГАН
рекламне гасло, девіз, що містить стисле, легко сприймане, ефектне формулювання рекламної
- ДІРЕКТ МЕЙЛ
рекламних матеріалів конкретним потенційним покупцям, замовникам через
- Чи можна сьогодні констатувати скорочення реклами фінансових компаній через ситуацію на ринку і в зв'язку з цим відтік рекламних грошей?
Рекламні структури відпрацьовують поки старі замовлення. У 2009 році клієнтів виявиться значно менше. Рекламну галузь чекають численні банкрутства. Фінансові труднощі вже змушують компанії відмовлятися від великих витрат на рекламу. Оскільки криза розвивається, то можна очікувати урізання і без того вже сильно урізаних рекламних бюджетів на 2009
- РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТІ
рекламні планшети, постери в громадському транспорті; 2) зовнішні рекламні планшети, що розміщуються на задній, передній частинах, а також на бічних сторонах транспортних засобів; 3) станційні плакати, що розміщуються на станціях, зупинках громадського транспорту та навколо
- ШОУІНГ
рекламного бізнесу, що означає ступінь охоплення даної місцевості, автотраси, населеного пункту засобами зовнішньої реклами, розміщеної на щитах, панелях, плакатах; вимірюється у відсотках, наприклад 50 шоуінг, 90 шоуінг. Нормальною величиною вважається 100 шоуінг, що має на увазі таке число рекламних пристроїв (панелей, щитів і т.д.), яке достатньо для забезпечення щоденного зорового
- Ефективність роботи комерційних служб по закупівлі товарів, рекламних заходів.
Рекламна робота дозволяє уникнути закупівлі товарів користуються обмеженим попитом покупців, осідання в запасах неходових товарів. Це дозволяє скоротити витрати фінансових ресурсів, спрямованих на формування і зміст товарних
- 3.5. Оподаткування в рекламній діяльності
рекламної також інформація, що розміщується установами культури, освіти та охорони здоров'я. Про це йдеться в листі ФНС Росії від 30.11.2004г. № 22-2-14/1841. Тут також потрібно сказати, що витрати по рекламі включаються до розрахунку податкової бази для обчислення податку на прибуток у вигляді інших
- 3.4. Суб'єкти рекламної діяльності
рекламної інформації, особою, зацікавленою в її поширенні є рекламодавець. Він і несе відповідальність за зміст рекламного повідомлення. Рекламодавцем може бути юридична або фізична особа, в тому числі іноземна юридична або фізична особа, яка використовує рекламу у підприємницькій діяльності. Рекламодавець зацікавлений у доведенні рекламної інформації до самого
- Брандмауер
рекламний щит, що маскує глуху
- розповсюдження зразків ТОВАРУ
рекламної діяльності, заснований на ідеї, що товар, будучи якось використаним, почне продавати себе сам. Потенційним споживачам роздають його зразки в стандартній або зменшеної упаковці. Цей вид реклами зазвичай обмежується товарами порівняно низької вартості, для яких характерна висока частота повторних покупок. Застосовується для розповсюдження товару на нові території.
- РЕКЛАМНИЙ БЮДЖЕТ
рекламну
- РЕКЛАМНЕ АГЕНТСТВО
рекламних засобів і розміщенням
- басорама
рекламна панель з підсвічуванням, установлювана на даху автобуса або іншого транспортного
- Гнучкі системи
рекламних матеріалів за допомогою яких ви будете ілюструвати свої слова. 3. Заучування слів напам'ять. 4. Перевірка того, наскільки точно ваші різні продавці запам'ятали ці слова. 5. Навчання ваших людей ефективному спілкуванню: спостереженню, красномовству, слухання, висловом вдячності, розуміння та залученню уваги. У Гербері ми називаємо це потужною системою продажів. Одна кадрова
- РЕКЛАМА ПРЕСТИЖНА
рекламна діяльність з метою формування довгострокового іміджу організації, фірми або
|